8日凌晨，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴在朋友圈發(fā)文，慶祝抖音國際版“Tiktok”2018第一季度在蘋果商店下載全球第一，并直接在評論區(qū)劍指騰訊，表示“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐”。騰訊CEO馬化騰則回復稱：“可以理解為誹謗。”雙方直接展開爭論。
在流傳出在朋友圈截圖當中，張一鳴和馬化騰展開一輪爭論，張一鳴接著回復：“前者不適合討論了，后者一直在公證，我沒想有口水戰(zhàn)，剛剛沒忍住發(fā)了個牢騷，被我們pr批評了。材料我單獨發(fā)給你。”馬化騰進一步回復稱：“要公證你們的太多了。”
騰訊的頭條焦慮
5月5日晚間，潘亂一篇題為《騰訊沒有夢想》的文章分析稱，騰訊正在喪失產(chǎn)品能力和創(chuàng)業(yè)精神，變成一家投資公司。這篇文章稱，2011年3Q大戰(zhàn)后，騰訊走上了開放投資道路，大舉對外投資。但與此同時，騰訊失去了內(nèi)部的產(chǎn)品和創(chuàng)新能力，在搜索、微博、電商、信息流、短視頻、云等核心戰(zhàn)場不斷潰敗。以短視頻為例，2013年騰訊推出App微視，但該產(chǎn)品在2015年成為棄子，2017年3月關閉。但在微視錯過的日子里，快手、抖音異軍突起，成為現(xiàn)象級App。
當微信用戶達到10億時，中國移動互聯(lián)網(wǎng)的競爭已經(jīng)過渡到對用戶使用時間的爭奪上。而頭條系的整個輕娛樂的產(chǎn)品定位，與騰訊的核心產(chǎn)品在爭奪用戶時間上存在高度競爭關系。
QuestMobile發(fā)布的《2018中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季報告》報告顯示，從移動網(wǎng)民對各細分行業(yè)的注意力分配來看，短視頻、微博社交、綜合電商有所增加，即時通訊下降較明顯。騰訊系產(chǎn)品在與今日頭條系產(chǎn)品對比當中，明顯呈現(xiàn)此消彼長的態(tài)勢。
今日頭條的系列產(chǎn)品，也確實增長迅猛。根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示，今日頭條現(xiàn)在擁有2.2億活躍月活用戶，人均單日使用時長高達85.8分鐘。而抖音的日活，也在一年之內(nèi)迅速達到6000多萬。
今日頭條在內(nèi)容資訊和短視頻領域的崛起，讓其與騰訊的關系日益緊張，雙方的摩擦，一直未停過。
摩擦不斷
2017年，兩家就曾因為內(nèi)容引發(fā)糾紛。2018年，騰訊被指多次封殺頭條系APP。3月2日下午，有網(wǎng)友稱其將今日頭條平臺上的文章分享到微信朋友圈后，發(fā)現(xiàn)信息流中看不到所分享的內(nèi)容，疑似微信朋友圈屏蔽今日頭條的內(nèi)容。
而在4月11日，受互聯(lián)網(wǎng)短視頻全面整改的影響，微信和QQ暫停了短視頻外鏈直接播放的功能，涉及的APP包括微視、快手、抖音、西瓜視頻等。但在此之前，3月24日晚間，有消息稱，微信疑似屏蔽抖音短視頻分享的內(nèi)容，當時，也有網(wǎng)友反映，QQ空間也對抖音設置了限流。
在騰訊與頭條系產(chǎn)品不斷競爭摩擦升級之前，騰訊曾經(jīng)有意入股今日頭條。在2016年7月，有消息稱騰訊要以80億美金的估值投資今日頭條，隨后，張一鳴對此傳聞進行了辟謠，張一鳴稱，最近有同事鄭重地和我說，他加入頭條的目的不是為了成為騰訊的員工，“我當然也不是，多沒意思。”。
為了抵御頭條的快速崛起，2015年6月18日，騰訊推出了泛資訊類APP天天快報，騰訊OMG部門也開始加大對自媒體的扶持力度。2017年6月，騰訊進行OMG部門重組(網(wǎng)絡媒體事業(yè)群，產(chǎn)品包括騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊新聞客戶端、天天快報等)，個性化閱讀產(chǎn)品“天天快報”成了OMG的工作重點，騰訊將天天快報提升到如此的戰(zhàn)略高度，正式為了與今日頭條相抗衡，但是這并未阻止今日頭條的崛起。
而2018年春節(jié)，抖音超乎意料的崛起，也讓騰訊感到切身的威脅。前不久，傳出騰訊重啟微視直接對標抖音，并將投入30億元進行補貼的消息。無論是從競爭形勢，還是馬化騰在與張一鳴論戰(zhàn)當中表現(xiàn)的情緒來看，騰訊與頭條的全面戰(zhàn)爭即將打響。
騰訊與頭條的戰(zhàn)爭即將打響
潘亂在《騰訊沒有夢想》認為，騰訊正在喪失產(chǎn)品能力和創(chuàng)業(yè)精神，變成一家投資公司。同時文章中提到了今日頭條旗下的抖音對騰訊的威脅，在騰訊主導了十多年的“熟人通訊+封閉關系”之外打開了一條新路。
馬化騰并未對文章進行公開表態(tài)，但從和張一鳴的朋友圈火藥味十足的論戰(zhàn)當中，可以看到騰訊對頭條產(chǎn)品保持著足夠警惕。
而今日頭條也將在是否徹底站在騰訊對立面這一問題上做出最后的選擇。
目前新興的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛在騰訊和阿里之間站隊，除了今日頭條。在投資今日頭條不得之后，騰訊近兩年針對今日頭條旗下產(chǎn)品展開針鋒相對的產(chǎn)品布局。在與騰訊的競爭過程當中，今日頭條開始傾向于阿里巴巴，其旗下產(chǎn)品抖音已經(jīng)與淘寶打通，可以直接關聯(lián)淘寶的店鋪賬號。
而也一直有傳聞稱，今日頭條在和阿里密切接觸，在今日頭條新一輪的融資過程當中，阿里將投入數(shù)十億美元，盡管在4月27日，阿里集團市場公關委員會主席王帥否認稱：“很多人今天在傳頭條和阿里的緋聞，實際情況是我們各自守身如玉。”但在業(yè)內(nèi)看來，與騰訊競爭加劇的情況下，今日頭條接下來勢必會與阿里走得更近。
在《騰訊沒有夢想》這篇文章被廣泛傳播的時候，張一鳴轉(zhuǎn)發(fā)的則是另外一篇為騰訊辯護的文章《誰說騰訊沒有夢想》，張一鳴表示：“如果走近刻意收斂光芒的騰訊觀察，會發(fā)現(xiàn)這是唐吉柯德式的想象。騰訊不僅強而且還在各個維度不斷進化，大家應該多學習。”
既然騰訊異常強大，但又不歸入騰訊陣營，對于張一鳴來說，他內(nèi)心應當已經(jīng)做好與騰訊全面開戰(zhàn)的準備了。這將是新興公司第一次正面挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)此前的霸主。(完)
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本文標題：張一鳴和馬化騰朋友圈論戰(zhàn) 一場大戰(zhàn)即將打響
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