“60%的原創音樂人月收入不超過2000;80%的原創音樂人作品沒有被收聽。”前段時間，TechWeb參加了騰訊音樂人計劃發布會，騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信，在會上給出了上面這一組數據。
不僅是音樂人的日子不好過，各家網絡音樂服務商也面臨著激烈的競爭。據中國互聯網絡信息中心今年8月3日剛剛發布的，第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年6月，網絡音樂用戶規模達到5.24億，較去年底增加2101萬，占網民總體的69.8%。
目前，國內以騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下產品和網易云音樂為代表的網絡音樂產品，面臨用戶紅利終結，行業競爭的加劇的現實問題。在這片即將接近天花板的“音樂海洋”中廝殺，如何擴大新用戶的數量、加深老用戶的黏性，是網絡音樂服務商們不得不面對的課題。
網絡音樂市場“寡頭化”
第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》提到，整合集團資源與完善版權布局是2017年上半年國內網絡音樂市場的主要發展方向，對于內部資源的持續整合仍是目前各大網絡音樂集團的首要工作。而在經歷連續并購之后，國內網絡音樂市場寡頭化趨勢已經十分明顯。
2017年上半年，騰訊、阿里等音樂集團通過并購獲得了大量品牌和產品資源，QQ音樂、酷我、酷狗三家品牌音樂正式合并為騰訊音樂娛樂集團(TME)，據媒體公開報道，騰訊音樂娛樂集團估值約為80億至100億美元(約552.34億人民幣-690.43億人民幣);而網易云音樂則宣布拆分為獨立公司，宣布以80億元的估值完成7.5億元的A輪融資。
2017年上半年，小米和騰訊先后與包括華納、環球、索尼在內的三大國際唱片公司達成版權合作，網易云音樂在最近一輪融資中也表示新引進的資金將投入到版權體系的建設中。顯然，在版權建設和體量對比中，網易云音樂和TME明顯還存在差距。
在用戶數量上，2017年第1季度中國主流移動音樂平臺的前三名被騰訊音樂娛樂集團旗下三款應用占據，不考慮用戶重合因素，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂的月活用戶超過6億。而網易云音樂今年上半年曾公布的用戶數為3億。
“假無損”你能聽出來嗎?
從產品角度上來說，QQ音樂和網易云音樂無疑都是成功的。特別是網易云音樂可以根據用戶聽歌或者搜索的習慣來更新推薦每日歌單，雖然很多音樂類應用都有類似功能，但是網易云音樂卻把這項功能做成了特色。大量網易云音樂用戶感慨，曾經苦苦尋覓多年的歌曲，終于在網易云音樂里拾得，遂即對網易云音樂好感倍增。
作為網易云音樂的深度用戶，筆者一直對界面友好，算法聰明的網易云音樂抱有各種好感。但是，筆者身邊同樣愛好音樂的網友朋友，偶爾會對網易云音樂發出些許抱怨，吐槽主要集中在2個方面：假無損、MV。
首先，網易云音樂上存在較多數量的“假無損”音樂資源。在網易云音樂和QQ音樂上選取幾個無損音頻資源，用音頻處理軟件(Adobe Audition CC)對QQ音樂和網易云音樂上的部分無損音樂資源進行觀察，分析頻譜。
圖注：網易云音樂的《女人的眼淚》，16KHz 以上信號缺失明顯，疑似假無損
圖注：網易云音樂的《女人的眼淚》，開頭還有爆音
圖注：QQ音樂的《女人的眼淚》，16KHz 以上信號分布均勻，無明顯缺失
以歌手葉蒨文在專輯《葉倩文國語精選十七首》中的這首《女人的眼淚》為例，網易云音樂和QQ音樂均標注為無損音樂。但網易云音樂中的的《女人的眼淚》16KHz 以上信號缺失明顯，涉嫌是假無損，且開頭有非常明顯的一下爆音。而QQ音樂的《女人的眼淚》頻譜基本全能達到 20KHz 以上，且分布均勻，是真無損。其他類似的情況還有很多，受篇幅所限不一一展開，感興趣的網友可以自行百度搜索 “Adobe Audition 辨別真假無損” 。
其次，音樂不僅是聽覺上的享受，好的MV能給用戶帶來更全面立體的感觸。QQ音樂可以利用騰訊視頻的資源，其MV數量遠超過網易。例如搜索“羅大佑”的MV，QQ音樂顯示MV數量為136個，而網易云音樂只有16個，這差距明顯不是一個量級。而且，QQ音樂顯示的MV搜索結果中，還包含和歌手有關的現場訪談，視頻節目等，極大的拓展了用戶的觀賞面。
“下半場”的版權競爭
從最早的網易論壇開始，網易一直熱衷于對社交的探索。現在，各種段子、愛情故事已是網易云音樂評論區的一大特色。每組999+評論下，都是一個有趣的朋友圈，“熬夜抖腿刷評論”的社交快樂，讓多少網友樂此不疲。
前段時間，網易云音樂在地鐵里的“走心”營銷，也火了一把。網易云音樂把5000條點贊最高的歌曲評論，貼在了杭州某地鐵線上，一時間，滿滿的人生感悟，到處都是金句，引發了用戶的巨大共鳴。
然而，營銷成功的背后，版權實力不足的老問題，一直困擾著網易云音樂。2015年7月，國家版權局下發《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，要求各網絡音樂服務商于2015年7月31日前將未經授權傳播的音樂作品全部下架。隨后，16家音樂服務商下線未經授權的音樂作品220余萬首，并開始探索收費模式。
圖注：數據來自QuestMobile 移動互聯網2017年Q2夏季報告
2015年“最嚴版權令”促使中國數字音樂版權格局更加清晰:騰訊音樂娛樂集團整合原QQ音樂及雙酷版權資源，擁有最多版權。目前，騰訊音樂娛樂已經囊括了環球音樂、索尼音樂和華納音樂三大唱片公司的全部獨家版權，而數據顯示，2016年該三大唱片公司已經占據了68.7%的全球唱片業市場份額。網易云音樂目前在版權方面，無疑還存在受制于騰訊的現實窘境。
在整合資源的同時，版權布局成為國內網絡音樂市場“下半場”競爭的著重點。隨著國內網絡音樂版權環境的不斷完善，盜版侵權現象在過去兩年中受到嚴厲打擊，行業不法侵權行為明顯減少，版權資源對網絡音樂廠商的重要性日益提升。在這一大背景下，差異化的版權資源逐漸成為各大網絡音樂平臺的核心競爭力，也希望這種競爭，能夠促使行業良性發展。
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本文標題：“內容為王”的網絡音樂該走向何方？
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