近日，國際知名咨詢公司technavio發布報告，三大因素影響智能手表市場。
一、運動類智能手表需求上升
隨著人們生活水平的提高，良好的空氣，安全的食品質量，健康的身體，對這一切，人們都有了更高的追求，生命在于運動成為共識。
不用檢索網頁，從我們的生活中我們就有明確的感受：辦健身卡的越來越多了，在朋友圈健身打卡的也越來越多了，每天下班后去跑步的人也越來越多了，人們對廣場舞擾民也習以為常了。相關數據顯示：健身類app的普及更是推動運動走進人們的生活。運動從單純的個人活動逐漸成為一種社交活動。女性用戶中曬娃、曬美食、曬自拍這老三樣已被跑步，曬馬甲，炫腹肌PK下去了。人們在運動裝備上的花費也越來越多，以男性為主，運動類可穿戴設備成為越來越多的選擇，而智能手表正是最普及的一種。
與智能手機相比，智能手表在便攜性上有著更大的優勢。以跑步運動為例，一手拿手機影響身體平衡，不方便跑步，而戴在腕上的手表則全然沒有這樣的困擾。盡管智能手表的精確性一直被吐槽，但智能手表占據人體手腕這一部位，在對體征數據的采集精確度上，相比手機著實有著更大的優勢。智能手表可以方便人們記錄運動距離、速度、能量消耗及運動時長，內置傳感器等設備還可以幫助人們了解運動狀態下的海拔，氣壓計溫度等要素，讓智能手表為戶外運動人士提供更加便利的方式。
需求的上升，帶動整個市場的增長。在2016年，整體智能手表市場下滑的形勢下，佳明在智能手表上的出色表現讓各大廠商看到了專業運動類智能手表的巨大市場潛力。除了以佳明為代表的專注于戶外運動的智能手表廠商以外，各大廠商也開始紛紛與運動品牌合作，推出專業的運動應用程序設備。愛普生推出主打運動的智能手表，New Balance也推出運動智能手表，相信在新的2017年里，運動智能手表會真正得到普及。
二、智能手表的創新
全球手表市場競爭激烈，對廠商而言，持續地創新才能跟上步伐。更多創新的智能手表產品的出現將會極大地推動智能手表市場增長，并產生巨大利潤，由此促進市場壯大。
盡管各大廠商天天叫囂黑科技，但真正的黑科技寥寥可數。從全息投影到語音輸入，這些技術真正走向人們的日常生活還遙遙無期。創新乏力是智能手表目前困境的重要原因。以Apple Watch為例，Apple Watch發布一年多來，其銷量頹勢更多緣于其產品功能表現與軟件生態本身并未讓用戶感受到其創新力的沖擊以及對用戶痛點的把握。與此同時，Apple Watch早前被廣為詬病的缺陷：包括軟件運行緩慢，續航時間太短，而且缺乏移動網絡和GPS功能等，讓用戶在買與不買之間徘徊，失掉了許多潛在用戶。
除開技術上的創新，在智能手表外觀體驗上的創新更是影響著用戶使用體驗。即便有蘋果的逆襲，至少在一定時間段內，“手表最好是圓的”的審美觀念更易被大眾接受。Gear S3的可旋轉表盤邊框即是個不錯的解決方案。用戶無需觸碰屏幕，只需轉表圈便可調用接拒電話，設定鬧鐘，選擇APP，隨機播放音樂，縮放地圖，閱讀長郵件等多種常用的功能，大幅度提升了智能手表的操作性。此外，指針型智能手表的出現更是在很大程度上解決了智能手表“丑”的這一現實。從奢侈品派泰格·豪雅到國內的魅族、颶風199到眾籌金額破千萬的MASCARNEY，指針型智能手表的出現為智能手表走向日常生活提供了出路。
三、營銷策略的制定
雖然科技改變世界，以技術導向的產品一直都十分受到人們的歡迎。但對智能手表的定位肯定不可能僅限于技術上。技術直接影響的是“極客”群體，同時這一群體也是此前智能硬件的主要使用人群。但是，更大的目標人群，甚至就是要變為大眾消費品，這才是智能手表正確的發展道路。按照這樣的思路，智能手表，不再打“高大上”牌，而是應該更接地氣。
目前，智能手表的營銷模式還建立在眾籌這一方式上。除了蘋果、三星、華為等知名品牌，眾籌似乎正在取代傳統的營銷模式。這也導致了智能手表只能在部分群體中普及。雖然當前線上銷售仍然是主流，但到2017年，線上線下很有可能就持平;到2018年，線下銷量可能會大大高于線上。線下渠道，已成為新的競技場。以將產品迅速鋪到一二線，甚至三四線城市、城鎮。
讓智能手表這一形態真正走進人們的日常生活，而不僅僅是極客的玩具。采用傳統的推廣方式，使用影視明星、模特、運動員為代言人，利用其人氣讓更多的人知道并愿意使用智能手表，同時也能夠吸引更多資金進入智能手表市場，推動智能手表市場的擴大。以360兒童智能手表為例，佟大為夫婦的代言為其增加了不小的人氣。
2016年，智能手表的寒冬之后，3000多家可穿戴設備企業倒閉，能繼續生存下去的，正是經過檢驗的。嚴冬不肅殺，何以見陽春。
寒冬之后，智能手表市場或將迎來新的發展。
數據服務和針對性的場景服務，這是腕帶產品領域的第三種用戶價值。
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本文標題：technavio 最新報告：三大因素影響智能手表市場增速
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