6月23日，海信發布了歐洲杯開賽12天以來的營銷戰果。歐洲杯贊助成為這家企業成立47年來最成功的“品牌戰役”，也間接激發了中國企業對“世界三大體育賽事”的熱情，未來品牌間對賽事資源的爭奪將加劇。
數據顯示，歐洲杯開賽以來，已經有9.58億人次通過電視觀看了直播，在過去的小組賽36場比賽中，海信平均每場廣告露出8分鐘，比賽直播鏡頭每場捕捉海信廣告時間約為2—3分鐘。全球230個轉播國家中，僅中國CCTV5的廣告露出價值就超過3億元。
“海信的發展，大頭在海外。”國際化是海信的戰略，海信電視銷量已達全球第三的位置。但顯然海信并不滿足于此。盡管海信在2015年有超過32億美金的海外收入，但離海外必須占到半壁江山有很大的差距。
成功贊助歐洲杯帶來的超值回報會加速這一進程。6月以來，海信海外銷售一路飄紅，歐洲、中東非、東南亞市場表現搶眼。
更重要的是，通過歐洲杯認識海信的全球用戶，已經將海信認定為“中國電視第一品牌”。良好的品牌認知預示著未來更好的銷量。
海信還可能贊助世界杯。會上透露的這個消息顯示出海信實施國際化的“胃口”在增加。海信牽手歐足聯的成功表現，已經使得中國企業加快了對世界三大體育賽事的追逐力度。盛開體育相關人士透露，2018世界杯、2020奧運會、歐洲杯，來自中國的意向贊助商數量猛增。
海信已志在收割2016體育營銷年。據透露，6月25日后，第二輪歐洲杯廣告即將更換上線;歐洲杯結束后，海信將以中國體操隊贊助商的身份進入奧運營銷。
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本文標題：歐洲杯后可能再贊助世界杯 海信現象激發“世界三大賽事”商業贊助熱
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