日前，國內(nèi)最大的安卓應用商店360手機助手發(fā)布了《2016年手機軟件行業(yè)趨勢綠皮書》(以下簡稱“綠皮書”)，這份綠皮書對2015年以來移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢做了總結(jié)，展望了2016年的發(fā)展方向，同時對生活、娛樂、游戲等熱點領域做了定量分析，并對當前國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)競爭格局提出了極具參考性的結(jié)論。從這份綠皮書所反映的現(xiàn)狀來看，當前，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)或來到了一個十字路口。
圖：360手機助手發(fā)2016手機軟件趨勢綠皮書
之所以用“十字路口”來定義當前的移動互聯(lián)網(wǎng)格局，是因為在綠皮書中，360手機助手的大數(shù)據(jù)顯示，在用戶側(cè)，移動端用戶增速放緩漸趨飽和，用戶年齡層越來越年輕化;在市場側(cè)，各類App應用的“721”格局正在瓦解，App種類增多，分攤到每個App的用戶增速不足，小眾化正在形成;在行業(yè)側(cè)，社交、安全等已有明顯巨頭的App品類難以被撼動，而移動游戲、兒童親子等品類依然處于叢林法則的野蠻生長階段。
用戶增速放緩，向小城鎮(zhèn)下沉
綠皮書指出，隨著中國人口結(jié)構的變化，以往一直推從移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的人口紅利已經(jīng)出現(xiàn)下降，影響至移動智能終端設備規(guī)模增速放緩，并且逐漸趨向于飽和，因此，移動端APP間的市場競爭邁入零和時代。
圖：360手機助手綠皮書指出用戶增速放緩
與之相對應的現(xiàn)象是，用戶資源逐漸分散，用戶向三線及以下小城鎮(zhèn)下沉，不同年齡層用戶在增多。同時，1974年之前出生的用戶和1990年以后出生的用戶數(shù)量在逐漸增加，原本中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的“橄欖形結(jié)構”正在被打破。從用戶年齡、地域分布趨勢來看，中國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正趨向“正態(tài)分布”，這也意味著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展從草莽階段進入到一個相對成熟的時期。
圖：用戶向小城鎮(zhèn)下沉，74前和90后用戶增多
同時，分散的用戶流入，造成應用推廣上的戰(zhàn)線被拉長，這些新用戶給APP帶來機遇的同時也帶來不少挑戰(zhàn)。
90后日漸主導，721格局打破
綠皮書指出，隨著時間的推移，90后逐漸成為主流人群，也開始加入到移動互聯(lián)網(wǎng)市場的應用創(chuàng)業(yè)。90后的開發(fā)者，利用自己了解年輕人生活的優(yōu)勢，避開當下紅海的應用市場，放眼2年內(nèi)即將成為市場主流的95后，開始將市場布局到95后用戶，準備在新興市場分一杯羹。
圖：90后日漸主導，7/2/1格局打破
事實上，1990年出生的人今年也已經(jīng)26歲，而1995年出生的人也已經(jīng)過了20歲。換句話說，90后在移動互聯(lián)網(wǎng)上嶄露頭角的當下，正與70后在中國互聯(lián)網(wǎng)興起之初，以及80后在2000年后的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮中所起到的作用一樣。所不同的是，移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的準入門檻較當年的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)更低，而90后屬于移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民，對于年輕用戶的需求把握更加精準。
與此同時，由于年輕用戶注入移動互聯(lián)網(wǎng)市場，這些用戶們對應用更愛嘗鮮，喜個性化，應用選擇更加垂直，所以手機中安裝的App集中度相比大盤更加分散。以TOP1000為例子，95后TOP1000的應用占比對比大盤低了13%，95后給了開發(fā)者更多切入的機會。市場上“721”等這些固有格局正在被瓦解。
安全應用重要性日增，生活/娛樂/游戲深刻改變?nèi)粘Ｉ?/p>
對于移動App的品類發(fā)展趨勢，綠皮書顯示，用戶的安全需求正在從幕后走向臺前，看得見的安全讓用戶更加放心。綠皮書認為，安全不是一種產(chǎn)品，而是一種能力，“看見”是安全最重要的能力。360手機助手讓用戶看得見的安全，連續(xù)出五個大招進行應對APP安全威脅。
圖：安全應用重要性日增
除了安全這個基礎需求之外，用戶對生活、娛樂、游戲類的App應用也有著不同的需求，并形成了不同的使用習慣。生活類App以O2O為代表，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮，越來越多的傳統(tǒng)生活領域正在被互聯(lián)網(wǎng)改造，飲食、出行、醫(yī)療、教育、購物幾乎各個民生領域都在發(fā)生變化;而隨著智能手機和平板電腦的發(fā)展，碎片化和即時性助推了移動互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)娛樂市場的蠶食，移動娛樂市場未來將保持高速增長;而移動游戲市場已經(jīng)發(fā)展成為僅次于端游的第二大游戲類型，并有趕超之勢。
需要指出的是，這份《2016年手機軟件行業(yè)趨勢綠皮書》幾乎涵蓋了2015年全年移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方方面面，全面展現(xiàn)了當前的移動網(wǎng)絡生態(tài)。其數(shù)據(jù)來源包含國內(nèi)最大應用分發(fā)平臺——360手機助手PC端、WEB端、手機端移動游戲應用上線、下載數(shù)據(jù);360數(shù)據(jù)中心、360手機游戲、360加固保，及網(wǎng)絡公開資料和部分用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，且所有涉及用戶的數(shù)據(jù)，均在用戶知情并同意的情況下獲得。
據(jù)悉，擁有8億用戶、累計分發(fā)量達640億次、日均分發(fā)量達1.8億次的360手機助手在每個季度、每一年都例行發(fā)布移動應用的趨勢報告，相比其他數(shù)據(jù)機構的報告，360手機助手報告的數(shù)據(jù)更為全面，又由于360手機助手是移動互聯(lián)網(wǎng)的重要基礎設施，也是重要的參與者，因此其結(jié)論更具建設性。這份報告不僅對于業(yè)界同行具有參考價值，對于政府決策層、智庫機構了解中國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀與全貌也頗具指導作用。
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