9月8日，億歐網(wǎng)受邀參加由新京報(bào)主辦的以“尋找中國(guó)創(chuàng)客—O2O的風(fēng)口與陷阱”為主題的論壇活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)到了真格基金創(chuàng)始人徐小平，鼎暉創(chuàng)投創(chuàng)始人王功權(quán)，圍繞著“O2O風(fēng)口與陷阱”展開分享與討論。以下是觀點(diǎn)提煉與速記，億歐網(wǎng)編輯略有刪減。
王功權(quán)：O2O少了“O”就只剩“2”了
伴隨著新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)時(shí)期，多個(gè)領(lǐng)域涌現(xiàn)出多個(gè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，在這個(gè)創(chuàng)業(yè)浪潮下，老一輩的創(chuàng)業(yè)者需要快速學(xué)習(xí)才能跟上年輕創(chuàng)業(yè)者的步伐與思路，王功權(quán)特別提到面對(duì)年輕的創(chuàng)業(yè)者，每天都能感受到激情與沖勁，對(duì)于中國(guó)創(chuàng)業(yè)者的朝氣、創(chuàng)新與希望表示喜愛與贊揚(yáng)。
但同時(shí)他也針對(duì)現(xiàn)在火熱的O2O行業(yè)提出了自己理性的判斷，他表示：“目前互聯(lián)網(wǎng)也好、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也好，整個(gè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新確實(shí)有很多新的東西出來(lái)，有很多新的模式出來(lái)，以至于我們常常沉迷于一種模式中，大家還沒有搞懂或者是剛剛搞懂的時(shí)候就遍地起來(lái)了，有的時(shí)候沉浸在其中還沒有等完全理解明白時(shí)，可能這個(gè)風(fēng)潮就過(guò)去了。”
因此他認(rèn)為O2O并不能構(gòu)成單純的商業(yè)模式，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)興起而誕生的此類模式越來(lái)越多的受到線下產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，許多線下產(chǎn)業(yè)認(rèn)為不加上互聯(lián)網(wǎng)都難以啟齒。王功權(quán)認(rèn)為，不管是線上還是線下，其本質(zhì)應(yīng)該是商業(yè)，商業(yè)的意義在于是否能給消費(fèi)者帶來(lái)有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)，如果企業(yè)只能構(gòu)建“O2O”的連接，而沒有線上線下的實(shí)力，就不能說(shuō)是一個(gè)成功的商業(yè)模式。王功權(quán)說(shuō)到“我的第一個(gè)觀點(diǎn)是O2O不能籠統(tǒng)的談，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，重要的問(wèn)題還是提供了什么樣的價(jià)值。線上與線下產(chǎn)業(yè)以及中間的對(duì)接是否有意義?有沒有價(jià)值?能否在產(chǎn)業(yè)鏈與生產(chǎn)環(huán)節(jié)中切入創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取利潤(rùn)空間。”
在對(duì)接上下游關(guān)系中，王功權(quán)表示，企業(yè)在做對(duì)接的過(guò)程中，不能只是單純做連接，模式的建立應(yīng)該基于對(duì)上下游關(guān)系的互利，“在設(shè)計(jì)模式時(shí)，一定是能對(duì)兩邊都能創(chuàng)造價(jià)值，這種價(jià)值可以是經(jīng)濟(jì)上的，也可以是其他方面的，總而言之要讓參與者感到快樂(lè)，不管是用戶還是供應(yīng)商、服務(wù)商，大家都是快樂(lè)的。”
在提到創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)思路時(shí)，王功權(quán)表示：“廣大的創(chuàng)業(yè)青年們，在推動(dòng)自己的商業(yè)模式發(fā)展、前行的過(guò)程中，要非常理性地考慮自己的商業(yè)模式，僅僅談O2O是不夠的，絕大部分的O2O在模式上是不成立的，真正有價(jià)值的O2O模式最后不會(huì)太多，而且每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有可能變得很大。在O2O領(lǐng)域，大家不管是平臺(tái)建設(shè)還是融資，都要采取現(xiàn)實(shí)的態(tài)度，項(xiàng)目是否適合平臺(tái)模式，是否適合風(fēng)險(xiǎn)投資的進(jìn)入，項(xiàng)目在未來(lái)會(huì)有多么大的價(jià)值和什么樣的規(guī)模，根據(jù)這樣的判斷來(lái)調(diào)整企業(yè)人員配置，市場(chǎng)投放策略，包括企業(yè)融資資金的屬性和來(lái)源，然后根據(jù)自己實(shí)際來(lái)開展創(chuàng)業(yè)工作，這樣才會(huì)比較好。”
面對(duì)眾多的創(chuàng)業(yè)者，王功權(quán)也傾盡勉勵(lì)之心，鼓勵(lì)O2O創(chuàng)業(yè)者在務(wù)實(shí)的基礎(chǔ)上繼續(xù)釋放自己的創(chuàng)業(yè)激情，在堅(jiān)定的創(chuàng)業(yè)路上發(fā)揮自己的價(jià)值。
徐小平：商業(yè)價(jià)值才是創(chuàng)業(yè)的根基
談到O2O模式，徐小平表示如果從本質(zhì)上分析，O2O還是信息與服務(wù)的對(duì)接，從商業(yè)變革的角度，他認(rèn)為O2O的創(chuàng)業(yè)才剛剛開始。信息與服務(wù)的對(duì)接是任何一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目都需要的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的對(duì)接手段不過(guò)是將傳統(tǒng)營(yíng)銷與管理?yè)Q成了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，其本質(zhì)仍舊是提升效率，獲取更大的商業(yè)價(jià)值。
也正是在這種創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮中，各路創(chuàng)業(yè)爭(zhēng)相推出自己的創(chuàng)新想法，即使這些項(xiàng)目最終失敗，它也曾為這個(gè)行業(yè)帶來(lái)希望。徐小平談到一畝田表示：“各位創(chuàng)業(yè)者，一畝田也許犯錯(cuò)誤了，也許不是每個(gè)月100億的GMV，也許他一個(gè)月只有10個(gè)億、20個(gè)億，哪怕只是1個(gè)億，是不是一個(gè)偉大的嘗試?是不是一種值得尊敬的努力?任何一個(gè)創(chuàng)業(yè)者說(shuō)了不能兌現(xiàn)的話，說(shuō)了夸大的話，名不副實(shí)的話，我是鄙視的，我覺得是不對(duì)的，這個(gè)真的很不對(duì)。但是就從他所試圖創(chuàng)造的價(jià)值以及在媒體上展示的某些數(shù)據(jù)，把水分?jǐn)D掉90%還有10億的GMV，我覺得這也是中國(guó)農(nóng)業(yè)效率的巨大的提升，是給予農(nóng)民兄弟了不起的保障。”
在創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中，特別是在全民創(chuàng)業(yè)的環(huán)境里，創(chuàng)業(yè)者見證了許多創(chuàng)業(yè)案例，特別是很多成長(zhǎng)很快的案例，這讓創(chuàng)業(yè)者變得浮躁，難于扎實(shí)做好產(chǎn)品做好服務(wù)，徐小平對(duì)此也表示，在看到同樣創(chuàng)業(yè)的人獲得幾倍于自己的成長(zhǎng)時(shí)，浮躁與焦慮是人之常情。徐小平說(shuō)道：“我覺得做人做事最偉大的東西、最終極的價(jià)值還在于真格。尤其是在O2O這樣一個(gè)時(shí)代，你的真格其實(shí)很容易被激發(fā)出來(lái)。”
談到誠(chéng)信問(wèn)題時(shí)徐小平表示：“目前出現(xiàn)的誠(chéng)信問(wèn)題，坦率來(lái)說(shuō)我比較憂慮。這是一個(gè)最根本的價(jià)值觀，這與法制無(wú)關(guān)，跟冬天還是夏天沒有什么關(guān)系，這仍是創(chuàng)業(yè)者一如既往地做人的一個(gè)季節(jié)，保持做人的一種溫度或者是節(jié)奏。我想借此機(jī)會(huì)呼吁所有的創(chuàng)業(yè)者們，面對(duì)外部世界的時(shí)候，你心中可以把目標(biāo)設(shè)得很高很高，你的未來(lái)可能是在像喜馬拉雅山一樣高，藍(lán)天一樣寬廣，但你做了多少就是多少，功績(jī)都是不用講的。但怎么就出現(xiàn)了這些事(億歐網(wǎng)注：造假事件)?我覺得這不是浮躁，這是最基本的一種價(jià)值觀的傳播。我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句話，做事可以失敗，做人不能失敗。我們有很多的項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)者認(rèn)真地做事可能會(huì)出現(xiàn)資金流周轉(zhuǎn)不過(guò)來(lái)的情況，只要不是因?yàn)樽鋈说钠犯駥?dǎo)致的，我們總是會(huì)支持他，因?yàn)檎f(shuō)的具體一點(diǎn)，說(shuō)的實(shí)在一點(diǎn)，既然你都做到了今天了，有那么幾十個(gè)人跟著你做，無(wú)非是在最后的堅(jiān)持努力之中你就能扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)了。”
面對(duì)資本寒潮，徐小平表示，VC的冬天也預(yù)示著天使的春天，初創(chuàng)企業(yè)并沒有被投資者所拋棄，只要O2O創(chuàng)業(yè)者能在線上線下實(shí)現(xiàn)出商業(yè)價(jià)值，就是值得融資的項(xiàng)目。相比較2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，現(xiàn)在的資本寒冬比當(dāng)時(shí)情況要好很多，而在2008年也有包括京東這樣的企業(yè)熬過(guò)了資本寒冬，利用自身商業(yè)價(jià)值搏得投資者青睞，在傳遞價(jià)值的過(guò)程中獲得認(rèn)同。徐小平希望廣大創(chuàng)業(yè)者反思自身商業(yè)模式的可行性，特別是線上線下傳遞價(jià)值的作用，堅(jiān)持商業(yè)本質(zhì)，一定可以獲得商業(yè)回報(bào)。
不管是資本寒冬還是創(chuàng)業(yè)新機(jī)會(huì)，擁有商業(yè)本質(zhì)的企業(yè)才是投資人、消費(fèi)者所喜聞樂(lè)見的，億歐網(wǎng)2015年中國(guó)O2O創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大會(huì)，在資本寒冬來(lái)臨之際，億歐網(wǎng)將與你攜手共進(jìn)。9月23日，北京萬(wàn)達(dá)索菲特酒店，“2015年中國(guó)O2O創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大會(huì)”，期待與你相遇!
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本文標(biāo)題：資本寒潮下的O2O思考，看王功權(quán)、徐小平怎么說(shuō)
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