共享出行太火爆，谷歌也耐不住寂寞殺入這一市場。
7月6日，路透社報道谷歌旗下在線地圖公司Waze正在以色列推拼車試點服務RideWith，該服務最大的特色是，其做法與“每與Uber反”，似乎專門基于Uber的弱點而生。
眾所周知，Uber以共享出行之名，在全世界掀起一場私家車對抗出租車的“革命”，引發不少暴力事件，至今該公司也毀譽參半，在全球多地遭遇最嚴格的抵制和封殺，當然也有不少地區對它欣然接納。
那么，谷歌Waze的RideWith是怎么做的呢?它為車主和搭乘者定下了三條鐵律：
一是路線只限于上下班——要么從家到辦公室，要么從辦公室到家;二是車主每天只能往返一次，即一天只能順路搭載兩次，上班一次下班一次;三來車主的行車路線只能是家與辦公室的往返，Waze的地圖出行數據會監督這一切。
在Uber或滴滴快的司機們最關心的費用問題上，RideWith也規定車主只能收取最低限度的“名義上的費用”，即類似出租車完全由距離決定費用，與車型和服務無關。Waze稱此舉是為了避免將共享出行商業化。
看起來，谷歌Waze的RideWith觸及共享出行的本質了。然而，在這個處處皆商業的世界里，谷歌如此做的目的是什么?它的“情懷”沒有錢場，但會有人場嗎?
谷歌目的：為搜索服務制造場景
朱飛認為，與谷歌其它所有叫座不賺錢的業務一樣，谷歌也不指望從這個業務上賺錢。它的目的，主要是為其地圖服務制造更多場景，使其核心搜索引擎業務能夠多一些觸角。
自移動互聯網洶涌襲來，越來越多人認識到，傳統的搜索形態面臨巨大挑戰，因為移動端的人們每天面對App的時間比打開瀏覽器的時間要多得多。可以這么說，移動互聯網是一個場景消費時代——無論是資訊、出行，還是購物、旅游——都是基于一個個的場景，PC時代搜索引擎一統江湖的時代已一去不復返。
在各種場景中，地圖毫無疑問是一個“基礎設施”，基于LBS的服務——如打車、吃飯、看電影等——無不與地圖息息相關。鑒于此，地圖被谷歌定義為一個打入各類場景的殺手锏。Waze這家以色列地圖公司就是谷歌兩年前斥資約10億美元收購的，該公司利用用戶智能手機上的衛星信號來提供實時交通信息。
如今，谷歌藉由Waze在以色列切入拼車服務領域，本質上講是其搜索場景化戰略在交通出行領域的一次嘗試和布局。
RideWith殺不死Uber，但會讓后者十分難受
首先明確一點，歐美文化是比較講情懷的，RideWith以去商業化切入，注定會對“銅臭味”十足的Uber造成威脅，尤其是在那些Uber遭遇極力抵制的國家和的確，谷歌這一招無疑占據了道德和輿論上風。
當然，谷歌走出這一步是有深思熟慮的，因為它面臨著潛在的巨大損失。一方面，谷歌持有Uber 5%是的股份，后者不好過間接上也是谷歌的損失;二來Uber在大部分英語世界的地圖服務是由谷歌提供的，如此“背后捅刀子”極有可能把Uber推到敵方陣營。
DT時代即將來臨之時，大數據的重要性不言而喻，為Uber提供地圖服務使得谷歌雖然沒有直接接入搭車拼車前線，但同樣掌握了海量的出行數據。作為一家有抱負的公司，據傳Uber很早就開始密謀研發自己的地圖服務了。眾所周知，搭車拼車只是出行經濟的第一步，后續還有很多附加值業務，那才是誘人的金礦。
如今谷歌提前“攤牌”公然反對Uber的理念，可能是Uber始料未及的，畢竟自身羽翼未豐。盡管在利益驅使下，大部分車主還是會聚集在Uber的周圍，但谷歌此番樹立的輿論和道德制高點，在那些Uber舉步維艱的市場，無疑是傷口里撒鹽，讓Uber十分難受。
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本文標題：谷歌殺入拼車市場 去商業化挑戰Uber？
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