都市快節(jié)奏的生活，隨之而來(lái)的生活和工作的壓力也越來(lái)越大。面對(duì)此境，越來(lái)越多的人們開始利用閑散碎片化時(shí)間進(jìn)行手機(jī)閱讀來(lái)緩解壓力。隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展與壯大，手機(jī)閱讀也隨之成為一種時(shí)尚生活態(tài)度。
對(duì)此，速途研究院分析團(tuán)隊(duì)搜集第三方軟件下載平臺(tái)數(shù)據(jù)，結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查等方式，對(duì)手機(jī)閱讀市場(chǎng)進(jìn)行探討分析。
報(bào)告要點(diǎn)：
·常用軟件比例：iReader讀書領(lǐng)跑手機(jī)閱讀軟件市場(chǎng)
·下載排行榜：iReader讀書、書旗免費(fèi)小說(shuō)和91熊貓看書榮獲前三甲
·好評(píng)排行榜：手機(jī)閱讀市場(chǎng)整體分?jǐn)?shù)較高，書旗免費(fèi)小說(shuō)8.4分取勝
· 使用者特點(diǎn)：學(xué)生時(shí)代開始使用，睡覺前使用最多，持續(xù)閱讀時(shí)長(zhǎng)小于1小時(shí)。
一. 手機(jī)閱讀軟件分析
常用手機(jī)閱讀軟件比例分布
進(jìn)行手機(jī)閱讀的方式分為手機(jī)自帶軟件和第三方軟件下載，自帶軟件由于其局限性很少有人使用，大都通過(guò)第三方軟件下載軟件。隨著人們的需求變化，第三方手機(jī)閱讀軟件種類也越來(lái)越多，來(lái)滿足人們的各種需求。
(速途研究院制圖)
調(diào)查顯示，人們最常使用的手機(jī)閱讀軟件比例分為三個(gè)層次，分別是占比在10%左右的軟件、5%左右、1%左右。
位于第一層次的有iReader讀書，占比排名第一，有17.20%的網(wǎng)民使用該軟件進(jìn)行閱讀;書旗免費(fèi)小說(shuō)和91熊貓看書奮力追進(jìn)，分別是13.18%、12.61%的占比;中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀和安卓免費(fèi)讀書、QQ閱讀也躋身第一層次。
第二層次的軟件占比在5%左右，有塔讀文學(xué)(6.02%)、開卷有益(5.25%)、百閱(4.58%)、多看閱讀(3.62%)。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，位于第三層次的軟件占比就低很多，使用占比在1%左右，分別有網(wǎng)易云閱讀、Anyview閱讀、小說(shuō)下載閱讀器、豆瓣閱讀、Kindle閱讀等軟件。
手機(jī)閱讀軟件下載排行榜和好評(píng)榜
(速途研究院制圖)
通過(guò)搜集安卓市場(chǎng)、豌豆莢、360手機(jī)助手等第三方軟件下載平臺(tái)的數(shù)據(jù)，列示手機(jī)閱讀軟件下載排行榜。iReader讀書以3262萬(wàn)次的下載量領(lǐng)跑手機(jī)閱讀軟件市場(chǎng);書旗免費(fèi)小說(shuō)和91熊貓看書分別排在第二、第三，但是與iReader讀書相比，下載量相差1000萬(wàn)次之多。之后排名分別被中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀、安卓免費(fèi)讀書、QQ閱讀、塔讀文學(xué)占領(lǐng)。以上軟件的下載量總計(jì)都超過(guò)了1000萬(wàn)次，成為手機(jī)閱讀軟件市場(chǎng)的主力。相對(duì)來(lái)說(shuō)，下載量較少的有開卷有益、百閱、多看閱讀等。
軟件下載安裝后，是否達(dá)到網(wǎng)民心中期望值，網(wǎng)民會(huì)根據(jù)自己使用的情況進(jìn)行評(píng)論打分，我們綜合平均三方好評(píng)，列示下表。
(速途研究院制圖)
評(píng)分排行榜主要抓取下載量在1000萬(wàn)次以上的7款閱讀軟件，綜合第三方軟件下載評(píng)分，書旗免費(fèi)小說(shuō)(8.4分)、QQ閱讀(8.1分)和安卓免費(fèi)讀書(7.8分)榮獲評(píng)分排行榜前三甲。支持格式眾多、界面翻頁(yè)酷炫、海量圖書、下載流暢等優(yōu)勢(shì)成為其共同點(diǎn)，深受廣大使用者喜愛。iReader讀書、91熊貓看書下載量排名靠前，但是評(píng)分上略輸一籌，只拿到7.2分和6.6分，改進(jìn)的空間還很大;塔讀文學(xué)和中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀相對(duì)來(lái)說(shuō)，評(píng)分就低很多了。(評(píng)分因?yàn)椴扇〉南螺d平臺(tái)數(shù)量有限，外加不是每一個(gè)下載者都會(huì)去評(píng)分，因此此評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)可能與市場(chǎng)真實(shí)反映不相吻合，僅供參考)
手機(jī)閱讀軟件有用性分析
(速途研究院制圖)
“免費(fèi)”意識(shí)在中國(guó)根深蒂固，對(duì)于軟件也同樣。經(jīng)調(diào)查顯示，80.77%的人們表示在手機(jī)閱讀類軟件上從來(lái)沒有花過(guò)錢;10.58%的人們?cè)Ц哆^(guò)0—10元之間的金額，從占比和金額上來(lái)看都是很少的一部分;10—100元之間的比例僅有8.65%。
一款軟件有沒有市場(chǎng)，是不是一款有用性的軟件，很大部分取決于使用者的態(tài)度。絕大部分使用者表示手機(jī)閱讀是一款很有用的服務(wù)，節(jié)省了買書的錢又可以提高看書的效率。相信手機(jī)閱讀的市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越壯大，滿足人們更多欲望。
二.手機(jī)閱讀軟件使用者特點(diǎn)分析
(速途研究院制圖)
調(diào)查顯示，絕大部分人群在學(xué)生時(shí)代開始使用手機(jī)閱讀，這與智能手機(jī)的普及和學(xué)生時(shí)代的特性分不開的。24.79%的人們從初中開始使用，從高中開始的有37.78%, 31.36%表示從大學(xué)開始使用，學(xué)生時(shí)代開始使用手機(jī)閱讀的占比達(dá)到了九成之多。
(速途研究院制圖)
生活和壓力的增大，使人們很難拿出大量的時(shí)間進(jìn)行閱讀。同時(shí)隨著智能手機(jī)的普及，大部門人群選擇手機(jī)閱讀，可以利用碎片化的時(shí)間去豐富充斥生活。晚上睡覺前成為最佳時(shí)段;其次是上班/課休息時(shí)間和上下班路上得閑散時(shí)間;當(dāng)然也有一部分人會(huì)在上班前或者吃飯時(shí)間進(jìn)行手機(jī)閱讀。
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