導語：國外媒體今天撰文稱，由于蘋果公司對合作運營商制定了苛刻的條件，導致發(fā)展中國家的很多大型運營商遲遲未能與之簽約。這原本不會影響到這家行業(yè)領頭羊的業(yè)績，然而隨著Android的迅速崛起，以及iPhone在發(fā)達國家的日漸飽和，該公司的擴張需求也越發(fā)迫切。要么推出低價iPhone，要么放松對運營商的要求，總之，蘋果公司必須要探索一條道路來充分挖掘新興市場的龐大潛力，才能繼續(xù)保持高速增長。
以下文章全文：
潛在市場
蘋果公司可能會失去一個吸引28億新手機用戶的機會，他們中的很多人都來自亞洲。之所以出現(xiàn)這種情況，是因為當?shù)氐囊苿舆\營商因為顧慮該公司提出的種種條件，而遲遲未能與之簽約。
蘋果公司之前曾經(jīng)宣布，從2011年9月開始，將新增十余家合作運營商，總數(shù)達到240家。但市場研究公司Asymco分析師霍瑞斯·德迪烏(Horace)表示，遲遲未與蘋果簽約的運營商，仍在中國、日本、印度和俄羅斯擁有數(shù)十億潛在用戶。而作為蘋果公司最大的競爭對手，三星電子卻幾乎已與全球全部800家運營商建立了合作關系。
全球第一大移動運營商中國移動和日本第一大移動運營商NTT DoCoMo都沒有銷售iPhone，主要是不愿承擔該手機所要求的高額補貼和其他合作條款。合作伙伴的增速放緩，也是造成iPhone銷量增速減慢的原因之一，而以三星為首的競爭對手則借機獲得了優(yōu)勢，可能迫使蘋果公司推出廉價智能手機，或是采取其他可能壓縮利潤率的手段。
“之前的重點一直都是消費者的需求，其實應該轉(zhuǎn)而關注運營商。”曾經(jīng)在諾基亞內(nèi)部擔任分析師的德迪烏說，“肯對蘋果公司妥協(xié)的運營商已經(jīng)沒有了。”
iPhone銷量
在iPhone銷量減少的同時，其他利潤率較低的蘋果公司產(chǎn)品銷量卻在增加，導致其毛利率收窄——從一年前的47.4%萎縮至上一季度的37.5%。
蘋果公司的簽約運營商增長停滯也已經(jīng)在上個季度得到了體現(xiàn)。當時的iPhone銷量增長了7%，達到3740萬部，創(chuàng)該設備2007年面市以來的最小增幅，甚至落后于智能手機市場36%的整體增速。但在去年同期，iPhone的銷量卻激增88%。
iPhone增速放緩也對蘋果公司的業(yè)績產(chǎn)生了廣泛的影響，畢竟，該公司有半數(shù)銷量源自這款產(chǎn)品。該股自去年9月創(chuàng)下歷史新高以來已經(jīng)累計下跌36%。
并非所有運營商都能兼容iPhone。據(jù)美國市場研究公司Strategy Analytics測算，在全球約800家運營商中，約有500家的網(wǎng)絡可以滿足這款手機的要求。但Strategy Analytics分析師尼爾·沙阿(Neil Shah)表示，這一數(shù)字正在快速增加。
新興市場
在與蘋果合作前，新運營商必須仔細考慮蘋果公司的種種要求，例如最低銷量承諾和手機價格。如果不包含任何補貼，最新一代iPhone目前的起價為600美元。起初，蘋果可以通過與AT&T等運營商的合作，獲得利潤豐厚的條件。
由于iPhone在發(fā)達國家廣受追捧，使得這種模式在美國、歐洲以及亞洲部分地區(qū)得以奏效。但隨著智能手機在全球手機出貨量中的占比超過一半，這些市場已經(jīng)趨于飽和。
真正的增長機遇來自中國和印度等發(fā)展中國家，但那里的iPhone價格通常很高，普通消費者難以承受。
美國投資銀行BTIG分析師沃爾特·皮塞克(Walter Piecyk)說：“尚未簽約銷售iPhone的運營商都身處需要低價手機的市場。這些預付費市場里，80%的用戶都對600美元的手機不感興趣——你是在跟每月手機費只有10到11美元的人打交道。”
廉價機型
據(jù)知情人士透露，蘋果公司一直在開發(fā)一款低價iPhone，最早有望今年推出。該公司還在降低iPhone舊機型的售價，以期吸引預算較低的用戶。皮塞克認為，如果能夠奪取市場份額，并推出新的服務，例如移動支付工具，蘋果公司可能愿意犧牲利潤。
蘋果公司發(fā)言人特魯?shù)稀つ吕?Trudy Muller)拒絕發(fā)表評論。
德迪烏表示，所有簽約銷售iPhone的運營商，都必須承諾最低銷售額，而且要遵守其他一些要求，這有可能導致成本增長過大，使得部分運營商難以承受。這些潛在合作伙伴必須仔細考量，以判斷通過這些犧牲來換取資費水平普遍較高的用戶是否值得。他認為，對于那些主要著眼低端用戶的運營商而言，這或許并不是一筆好買賣。
“在消費者和運營商眼中，這款產(chǎn)品的價值定位是不一樣的。”德迪烏說。
三星競爭
與此同時，運營商也在努力與三星等企業(yè)加大合作，降低對蘋果公司的依賴。這些競爭對手可以提供更加多樣化的設備，無論是外觀設計、屏幕尺寸還是價格區(qū)間，選擇范圍都更大。有些廠商還會定制手機，將運營商的品牌名稱印到設備上——但蘋果卻不會這么做。這也給運營商提供了更多與蘋果談判的籌碼，甚至是拒絕蘋果的資本。
“運營商開始質(zhì)疑蘋果公司的定價策略，并且開始支持其他多種平臺。”Strategy Analytics分析師沙阿說，“他們不再需要蘋果公司。”
在已經(jīng)銷售iPhone的運營商中，這款手機仍是最受歡迎的機型。例如，美國最大移動運營商Verizon無線的智能手機銷量中有過半來自iPhone。而據(jù)加拿大投資銀行Canaccord Genuity測算，蘋果公司去年在整個手機行業(yè)的利潤中，大約占據(jù)70%的份額。
談判條件
尚未銷售iPhone的運營商中，中國移動無疑最為引人關注。之所以遲遲未能簽約，主要是因為這家全球第一大運營商所采用的技術無法與iPhone兼容，但蘋果卻一直沒有做出必要的調(diào)整。
中國移動總裁李躍去年末表示，雙方的協(xié)議必須要互惠互利。此言顯然是在暗指蘋果對運營商施加的嚴格限制。
“除了技術問題外，商業(yè)模式和利潤分享仍然需要進一步談判。”李躍當時說。
中國移動駐香港發(fā)言人雷尼·雷(Rainie Lei)在回應有關iPhone的談判時說：“有關這一問題，我們目前還不能披露任何新消息。”
日本NTT DoCoMo CEO加藤薰則在今年2月表示，尚未決定是否引入iPhone。他說，蘋果封閉的生態(tài)系統(tǒng)加大了與該公司的整合難度，該公司計劃將各種設備和服務連接到一起。
迫切需求
對規(guī)模較小的移動運營商而言，與蘋果公司合作可謂一把雙刃劍。U.S. Celullar上周與蘋果公司簽訂協(xié)議，并且承諾在未來3年賣出價值12億美元的iPhone手機。該公司很早以前就曾表示，這款手機的價格過高，但不引入iPhone卻有可能流失用戶。西班牙電信捷克分公司也遲遲沒有引入iPhone，原因同樣是無法承受這款手機的高額補貼。
推薦閱讀
TD-LTE建網(wǎng)招標將啟動 F頻段基站或?qū)⑦_15萬個
5月7日消息，據(jù)飛象網(wǎng)了解，中國移動即將啟動的TD-LTE基站招標中，F(xiàn)頻段基站數(shù)量或?qū)⒊尸F(xiàn)壓倒性數(shù)量。有消息人士透露F頻段基站將建設15個，D頻段5萬個，對國內(nèi)設備廠商來說是個不錯的消息。 據(jù)了解，中國移動TD-LTE基>>>詳細閱讀
地址：http://www.brh9h.cn/a/guandian/yejie/20130507/268512.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示