阿里集團(tuán)投資新浪微博，意在社會(huì)化電商。為了實(shí)現(xiàn)這一目的，阿里集團(tuán)至少探索了六年。2007年9月，阿里巴巴香港上市前，阿里集團(tuán)這樣規(guī)劃未來(lái)：開(kāi)放、協(xié)同、繁榮的電子商務(wù)生態(tài)圈，電商與SNS完美結(jié)合。
暗地潛行六年。現(xiàn)在阿里集團(tuán)牽起了新浪微博的手，試圖加速。
4月29日，新浪公司(NASDAQ：SINA)宣布：其子公司微博公司與阿里集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，阿里集團(tuán)通過(guò)其全資子公司，以5.86億美元購(gòu)入新浪微博公司發(fā)行的優(yōu)先股和普通股，占微博公司全稀釋攤薄后總股份的約18%。
此輪投資給予了新浪微博較高溢價(jià)，估值達(dá)32.56億美元，當(dāng)日整個(gè)新浪市值約為33.26億美元。
阿里集團(tuán)攜手新浪微博，可謂鍥而不舍。去年年底，阿里集團(tuán)投資新浪微博一事幾近停止，當(dāng)時(shí)雙方因?yàn)閮r(jià)格爭(zhēng)執(zhí)不下。當(dāng)時(shí)阿里集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向本報(bào)記者抱怨：新浪這家公司，不知道誰(shuí)說(shuō)了算。
今年以來(lái)，新浪宣布管理層調(diào)整，空降的許良杰被任命為首席技術(shù)官(CTO)兼聯(lián)席總裁，而許良杰與馬云私人關(guān)系良好，為高爾夫球友，許良杰被視為阿里集團(tuán)投資新浪微博的先鋒官。
阿里集團(tuán)投資新浪微博被視為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)資源集中化的標(biāo)志性訊號(hào)。除了阿里集團(tuán)之外，百度公司、騰訊公司也先后進(jìn)行了多起并購(gòu)。此外，在視頻行業(yè)，除了優(yōu)酷并購(gòu)?fù)炼雇猓俣绕煜聬?ài)奇藝在醞釀并購(gòu)PPS，搜狐視頻在醞釀并購(gòu)PPTV ，這兩起并購(gòu)將于近期宣布。
互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)察者金錯(cuò)刀認(rèn)為：資源集中對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，是個(gè)不好的信號(hào)，創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)空間將越來(lái)越小，獨(dú)立上市，成為巨頭的希望將越來(lái)越渺茫，賣(mài)給阿里、百度、騰訊將是不錯(cuò)的結(jié)果。
社會(huì)化電商
阿里集團(tuán)投資新浪微博，最大的看點(diǎn)是社會(huì)化電商。
根據(jù)新浪財(cái)報(bào)，新浪微博收入6600萬(wàn)美元，收入包括三個(gè)部分，分別是廣告、游戲、會(huì)員服務(wù)。目前廣告主要是粉絲通信息流廣告，記者采訪(fǎng)獲悉，新浪微博即將開(kāi)通“自助廣告平臺(tái)”，面向中小企業(yè)提供微博自助廣告服務(wù)。
合作之后，阿里集團(tuán)旗下企業(yè)資源將成為微博服務(wù)的對(duì)象。阿里集團(tuán)此前提供的數(shù)據(jù)顯示，淘寶網(wǎng)目前有700多萬(wàn)商家，天貓入駐企業(yè)約6萬(wàn)家，阿里巴巴中國(guó)站5200萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員，企業(yè)會(huì)員800萬(wàn)，65萬(wàn)國(guó)際誠(chéng)信通會(huì)員。
中小企業(yè)將是新浪微博的優(yōu)質(zhì)廣告主，成為微博自助廣告平臺(tái)的服務(wù)對(duì)象，部分入駐天貓的會(huì)員與新浪微博企業(yè)官微重復(fù)，天貓是這些企業(yè)的渠道，新浪微博是這些企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，賬號(hào)打通方便上述企業(yè)優(yōu)化資源。
在廣告、游戲、微博會(huì)員費(fèi)三項(xiàng)收入中，廣告是在新浪微博收入中占比最高。雙方預(yù)計(jì)：這一戰(zhàn)略合作預(yù)計(jì)在未來(lái)三年內(nèi)給新浪微博帶來(lái)大約3.8億美元的營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)化電子商務(wù)的收入。
淘寶聯(lián)盟可望與新浪微博合作。阿里集團(tuán)旗下阿里媽媽官方顯示，淘寶聯(lián)盟提供2億淘寶商品庫(kù)，合作網(wǎng)站可作為這些商品的推廣媒體(新浪微博可成為推廣媒體之一)。淘寶聯(lián)盟擁有百萬(wàn)成功合作案例，30億元的分成規(guī)模。據(jù)記者了解，新浪信息流廣告有很多來(lái)自淘寶聯(lián)盟廣告。 新浪微博還可以與即將上架的淘寶無(wú)線(xiàn)聯(lián)盟合作：微博無(wú)線(xiàn)端將成為淘寶、天貓商城的商品展示平臺(tái)，新浪微博將獲得廣告分成。 在無(wú)線(xiàn)端，新浪微博是最有價(jià)值的合作伙伴之一，它之于阿里集團(tuán)的價(jià)值在于社交網(wǎng)絡(luò)的基因。
在社交化方面，阿里集團(tuán)通過(guò)三種模式植入社會(huì)化基因：一是內(nèi)部生長(zhǎng)，此前阿里集團(tuán)推出了湖畔、來(lái)往等社交型APP，阿里集團(tuán)還將推出一淘火眼、聲音導(dǎo)購(gòu)等產(chǎn)品;二是PC端移動(dòng)化，比如手機(jī)淘寶、手機(jī)支付寶;三是通過(guò)并購(gòu)，此前阿里集團(tuán)投資了美團(tuán)網(wǎng)、陌陌、丁丁網(wǎng)、蝦米網(wǎng)等產(chǎn)品。
三巨頭之戰(zhàn)
除了阿里集團(tuán)外，百度也曾是新微博談判的投資對(duì)象之一。事實(shí)上，新浪微博僅是大佬爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一戰(zhàn)。
新浪官方宣布阿里巴巴投資新浪微博的前一天，即4月28日，有消息稱(chēng)阿里巴巴增持了UCweb、原UCweb投資機(jī)構(gòu)晨興投資退出。
記者致電阿里集團(tuán)、UCweb相關(guān)負(fù)責(zé)人，均否認(rèn)了上述投資消息。
除了阿里，百度也曾是UCweb的緋聞對(duì)象之一。記者采訪(fǎng)獲悉，因?yàn)閮r(jià)格原因，雙方陷入拉鋸，雙方的價(jià)格一直在8億到8.8億美元之間來(lái)回：百度出到過(guò)8.16億美元，UCweb執(zhí)意要8.8億美元。
拉鋸的最關(guān)鍵原因是騰訊內(nèi)斗。2012年下半年QQ瀏覽器所在的MIG一直處于調(diào)整動(dòng)蕩中，沒(méi)有給UCweb足夠多的壓力，這讓UCweb創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)覺(jué)得有獨(dú)立上市的可能。
UCweb是否會(huì)成為美團(tuán)、新浪微博之后，阿里集團(tuán)又一次并購(gòu)(投資)目標(biāo)，目前尚無(wú)定論，但記者采訪(fǎng)獲悉，高德軟件與阿里集團(tuán)已經(jīng)簽定投資協(xié)議。此前有消息稱(chēng)，雙方將于今年4月22日宣布這一投資，最新的消息是，阿里集團(tuán)將于今年阿里日(5月10日)宣布此投資(并購(gòu))消息。
在投資并購(gòu)方面，百度、騰訊兩家公司同樣“雨狂風(fēng)驟”。
據(jù)本報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，自2010年以來(lái)，騰訊投資的公司俄羅期互聯(lián)網(wǎng)公司DST、泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商Sanook、康盛創(chuàng)想、同程網(wǎng)、易迅、藝龍旅行網(wǎng)、好樂(lè)買(mǎi)、金山軟件、金山網(wǎng)絡(luò)、GroupNet(F團(tuán)和高朋合并)、易迅等十余家公司。
與阿里集團(tuán)投資集中于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)、O2O不同，騰訊投資的公司還包括華誼兄弟、東南亞數(shù)碼游戲公司，更加多元化。
三家公司在并購(gòu)?fù)顿Y領(lǐng)域時(shí)有沖突，UCweb、新浪微博只是浮出水面的兩家，更多沖突隱藏在冰山之下，還有更多沖突正在醞釀。
消息人士向記者透露：阿里集團(tuán)成功競(jìng)購(gòu)新浪微博(或許還有UCweb)，原因在于百度的并購(gòu)策略，李彥宏認(rèn)為收購(gòu)新浪微博的意義是防御，對(duì)百度核心業(yè)務(wù)(搜索)無(wú)戰(zhàn)略意義。
4月29日，中搜一位相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，搜索入口太過(guò)簡(jiǎn)單，部分互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)不再以搜索為入口，李彥宏因此提出了中間頁(yè)戰(zhàn)略，收購(gòu)、發(fā)展中間頁(yè)業(yè)務(wù)占有更多入口。
自2010年以來(lái)，百度投資的中間頁(yè)業(yè)務(wù)有：2011年3月，5000萬(wàn)美元投資房產(chǎn)信息網(wǎng)站安居客;2010年12月，1.9億元投資本地生活服務(wù)商上海齊家信息，以及愛(ài)樂(lè)活和重慶融度科技;2011年6月，3.06億美元投資旅游網(wǎng)站去哪兒。
此次收購(gòu)PPS也是其加強(qiáng)視頻中間頁(yè)的大手筆。
創(chuàng)業(yè)者的窘境
TAB(百度、阿里集團(tuán)、騰訊)被稱(chēng)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的三座大山，創(chuàng)業(yè)者很難在與他們的競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利。
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本文標(biāo)題：阿里浪結(jié)局：三巨頭的拉鋸戰(zhàn)
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