(樂購網(wǎng)專欄 作者：牟長青)這年頭做個網(wǎng)站不容易，要考慮網(wǎng)站內(nèi)容，產(chǎn)品技術，要考慮國家政策，要考慮推廣運營，還要考慮網(wǎng)站安全。而網(wǎng)站有各種各樣的類型，不同類型的網(wǎng)站運營的難度也不同。
比如“網(wǎng)站導航”運營是最輕松的，不用更新內(nèi)容，沒幾個頁面，服務器壓力也小。比如鏈接平臺這樣的，是用戶來產(chǎn)生內(nèi)容，也沒什么運營上的難度，主要是把產(chǎn)品和推廣做好就行。另外還有一些小說站，視頻站的內(nèi)容是通過自動采集完成，只要把SEO做好就行。
在自己了解和嘗試過的網(wǎng)站類型里面，感覺做好一個論壇是最難的。雖然28推現(xiàn)在人氣不錯，但個人覺得雖然有自己和團隊的努力，但也有一定的機遇和幸運。特別自己嘗試運營另外一個新論壇后，對這個有更深的感觸。
最近幾年陸續(xù)看到很多28推同類的站長論壇或者身邊一些朋友運營的論壇，但最終運營起來的，10個里面也都找不出1個。或者換句話說，如果每天有100個新論壇推出，但最終能持續(xù)運營下去并產(chǎn)生盈利的可能最多能有2-3個留下。
一：國家政策的門檻
在國家政策上，論壇的門檻也是最高的，因為是由網(wǎng)民產(chǎn)生內(nèi)容，很容易產(chǎn)生違規(guī)的內(nèi)容。如果一個論壇一周沒人管理，那這個論壇肯定會被發(fā)滿了違規(guī)的帖子。相信大家偶爾看到一些小論壇的時候，都有這樣的經(jīng)歷。互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)違規(guī)內(nèi)容的，已經(jīng)機械流程化了，自動尋找論壇，自動注冊，自動發(fā)布違規(guī)信息。如果沒人管理，這論壇首先就過不了國家政策這關。
另外也不少傳言說論壇需要專項備案，之前就有新聞說四川地區(qū)的論壇必須專項前置備案，不知道最終是怎么個結果。但現(xiàn)狀大部分論壇都是沒有專項備案的，雖然都還健康的活著，但因為你沒專項備案，那有關部門隨時就有理由關你。所以作為一個論壇的站長，需要有更高的政治覺悟，要隨時清理違規(guī)內(nèi)容，從而少被有關部門所注意到。一般網(wǎng)監(jiān)或IDC聯(lián)系我，刪除違規(guī)信息什么的，我都是在3分鐘內(nèi)就處理，從來不會發(fā)生聯(lián)系不到人的情況。
二：初期運營的難度
這是大部分運營論壇的朋友最頭疼的，最近2年，我見過不少新的站長類論壇，人氣最高的也有300-600的帖子，但這可能是他們花精力最多的時候，勉強達到的數(shù)字。往往成立半年1年后，發(fā)現(xiàn)再努力人氣也上不去，慢慢不管理了，人氣立即下降到每天只有幾十個帖子，甚至幾個帖子。這樣的論壇案例太多，我想舉例，可隨便舉例10個以上的站長類論壇，現(xiàn)在有的可能都打不開了。
比如去年我一篇博文里介紹過的6個XX推的論壇，其中有3個域名已經(jīng)打不開，還有1個跳轉到別的網(wǎng)站，還剩下2個能訪問，但都是今日發(fā)帖0.而當時我介紹他們的時候，每天還有100-400的發(fā)帖量，現(xiàn)在不到1年的時間過去，就已經(jīng)人事物非了。
并不是這些站長沒能力不努力，主要是選錯了網(wǎng)站類型，不該嘗試成功率最低的論壇。可能他們當時選擇做個別的類型的網(wǎng)站，說不定現(xiàn)在還持續(xù)運營著，有微薄的盈利。很多人見到28推的突然崛起，誤以為站長類論壇特別好做，但卻不知道這里面的坑有多深。論壇本來就不好做，站長類論壇更不好做，28推能起來也有很多偶然因素。現(xiàn)在的站長，外鏈是主要需求之一，而有權重有人氣的站長論壇已經(jīng)有5-6家，他們每天能有時間把這幾家走一遍已經(jīng)不容易，如果是新論壇很難對他們有吸引力。除非一開始做論壇的初衷，不是為做人氣，是為了做培訓或招募下線，論壇只是個陪襯。
論壇用戶的新老替換很快，我經(jīng)常看以前的一些老帖子，就會注意到，當初很多因為公益培訓在論壇很活躍的學員，現(xiàn)在不少都已經(jīng)很久沒登陸論壇了。因為對他們來說，已經(jīng)過了新人這階段，不需要繼續(xù)在論壇學習，外加事業(yè)越來越好，工作也忙了。如果沒有發(fā)外鏈的需求，自身也不喜歡泡論壇，也就很難經(jīng)常來了。現(xiàn)在還留下并活躍的學員，大部分都是論壇版主也是自身喜歡玩論壇的人。
三：實踐新項目后的感受
會有這樣的感觸，是因為最近也嘗試運營了一個地區(qū)性論壇，可以說沒任何本地競爭對手，而且通過QQ群，微博，微信等方法在初期也聚集了上萬的目標用戶，但就算有這些資源，也沒任何本地的競爭網(wǎng)站，并且多人專職運營同樣非常艱難，人氣一直不行。其實也不奇怪，我看了大重慶下面的很多地方論壇，有很多運營了幾年的，論壇也是沒人氣，有的發(fā)帖量甚至還比不上我的新論壇。但對方通過長期的運營，慢慢品牌起來了，就算論壇沒人氣，一樣有盈利的手段。
而某些沒人，沒資源，又沒時間，更沒推廣運營經(jīng)驗，想兼職就運營好一個論壇的，在現(xiàn)在這個環(huán)境下成功率1%都不到。現(xiàn)在的情況是，不少有人有資源有經(jīng)驗的團隊去運作一個論壇成功率都不是很高，何況前者了。因為SNS，微博，微信的崛起，不少老網(wǎng)民已經(jīng)拋棄了論壇這種交流方式，而更多的新網(wǎng)民，他們只知道SNS，微博，微信，論壇就壓根沒玩過。他們能一天在QQ群里閑聊幾百句也不會來論壇發(fā)一個帖子。
之前見社區(qū)運營專家周寧說過，做一個地方論壇，必須要有足夠的耐心，要堅持運營2-3年可能才有盈利的希望，可見做一個地方論壇的門檻多高。如果你所在的地方已經(jīng)有做得好的地方論壇，是機會也是挑戰(zhàn)。機會是有人已經(jīng)培養(yǎng)了本地用戶上論壇的習慣，挑戰(zhàn)是你有個強大的同行。如果你所在的地方還沒一個像樣的地方論壇，同樣也是機遇和挑戰(zhàn)，因為沒有任何競爭對手，你做出來就是本地最大的，這是你的機遇，反之也是更大的挑戰(zhàn)，因為本地用戶就沒上論壇的習慣，第一個吃螃蟹的，不代表就好做。
因為做論壇的不容易，也讓我更加珍惜28推現(xiàn)在的人氣，也感謝大家對28推的支持，會努力把28推的用戶體驗做得更好。
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