(樂購網(wǎng)專欄 作者：游云庭)近日，巨人公司高管史玉柱的言論再次走紅，其公開在微博稱，巨人公司已經(jīng)在申請“屌絲”商標(biāo)“，還開玩笑“以后誰自稱屌絲，向本屌絲交一分錢”。出于好奇，筆者在國家商標(biāo)局檢索了”屌絲“名稱在網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)類別的申請情況，可能因?yàn)槭亲罱纳暾垼奕斯镜纳虡?biāo)申請信息還沒有錄入查詢系統(tǒng)，不過筆者發(fā)現(xiàn)了其競爭對手蘇州蝸牛公司實(shí)際早在2012年5月就在與網(wǎng)絡(luò)游戲有關(guān)的四個類別9、38、41、42類類申請了“屌絲俠”商標(biāo)。
由于商標(biāo)的在先申請?jiān)瓌t，巨人公司“屌絲”的申請很可能會因?yàn)榇嬖谠谙鹊慕粕暾埗获g回。實(shí)際上，根據(jù)商標(biāo)法第十條規(guī)定，有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用，而“屌絲”一詞包含了生殖器的名稱，顯然屬于有不良影響的標(biāo)志，巨人公司的申請即便不考慮有在先申請的因素，也是無法獲得注冊的。
無法注冊商標(biāo)就意味著使用這個名稱的人沒有獨(dú)占的權(quán)利，無法阻止其他人使用該名稱，不過實(shí)際上即便巨人公司把“屌絲”名稱用于命名網(wǎng)絡(luò)游戲，也會存在法律問題，《廣告法》有廣告應(yīng)當(dāng)符合社會主義精神文明建設(shè)的要求，同時，新聞出版總署的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》和文化部的《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》均明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)游戲不得含有違背社會公德和法律法規(guī)禁止的內(nèi)容，而根據(jù)現(xiàn)行的審查標(biāo)準(zhǔn)，“屌絲”一詞很可能落入這個范圍。
值得思考的是，史玉柱是一個非常精明的商人，對于企業(yè)經(jīng)營的底線非常了解，同時，手下還有龐大的法律團(tuán)隊(duì)向其提供支持，因此，他應(yīng)該會了解“屌絲”一詞不管作為游戲名稱還是商標(biāo)基本都不行，在此情況下，為什么還要“知其不可為而為之”?
揣著明白裝糊涂的人最聰明，本次事件明顯是史玉柱借了社會流行語的勢炒作一把，用社會熱點(diǎn)博眼球給自己的公司做了很大一個免費(fèi)廣告，對企業(yè)而言當(dāng)然是非常劃算的。聯(lián)想起媒體報(bào)道過，史玉柱旗下另一腦白金團(tuán)隊(duì)高管曾公開表示：如果腦白金廣告進(jìn)不了十大惡俗廣告的排名，其獎金的60%就被史玉柱扣除。因此，炒作“屌絲”也可以視為史玉柱惡俗營銷戰(zhàn)略的一部分。
作為一個面向大眾玩家的網(wǎng)絡(luò)游戲公司，用網(wǎng)絡(luò)流行語炒作當(dāng)然無可厚非，不過炒作是把雙刃劍，當(dāng)企業(yè)利用這種比較低俗的大眾流行語進(jìn)行炒作時，固然會迎合一部分消費(fèi)者，但也不排除存在其可能會讓另一部分消費(fèi)者反感，進(jìn)而疏離其品牌的風(fēng)險(xiǎn)。但作為一個精明的企業(yè)家，史玉柱顯然了解這個風(fēng)險(xiǎn)，但他仍然這么做了，說明其對目標(biāo)客戶的認(rèn)識就是能夠接受惡俗營銷文化的消費(fèi)者。巨人公司的有數(shù)百萬用戶，至少從史玉柱的判斷而言，他們中的絕大多數(shù)都能接受這樣的炒作文化。
最后，社會文化當(dāng)然不會全都是陽春白雪，但“屌絲”那么粗俗的詞匯竟然如此流行，利用這種惡俗字眼進(jìn)行炒作的商家居然可以憑如此“無厘頭”的噱頭獲得大眾關(guān)注，且完全不顧忌可能遭致其消費(fèi)者反感，這確實(shí)也需要我們進(jìn)行反思。
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本文標(biāo)題：“屌絲”能作為注冊商標(biāo)和網(wǎng)絡(luò)游戲名稱嗎？
地址：http://www.brh9h.cn/a/guandian/yejie/20130502/267868.html
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