4月25日，第九屆“中國廣告論壇暨中國品牌與廣告影響力大會”在哈爾濱召開。在當晚舉行的“2012中國廣告影響力頒獎盛典”上，百度成為全場最耀眼的明星。作為發展勢頭強勁的新媒體代表，百度斬獲了這次大會分量最重的一個獎項——“2012中國最具廣告影響力的媒體平臺”。此前，百度曾經多次榮膺“中國艾菲獎”、“中國廣告長城獎”等廣告界重量級獎項。
同時，百度副總裁王湛獲得“2012中國最具影響力廣告人物”獎項，這是王湛繼2012年榮獲“互動十年營銷英雄”之后，獲得的又一重要獎項。王湛表示，未來百度將以創新的理念和技術不斷完善數字營銷平臺，為廣告主創造更大的價值。
首設“影響力大獎” 百度實至名歸
中國廣告論壇素有廣告業的“達沃斯”美名，以權威而著稱。今年，中國廣告協會又特別聯合國家廣告研究院融入了第一屆“中國品牌與廣告影響力大會”，結合權威調查報告和評價體系，首次設立頒發了中國廣告影響力系列大獎，百度則獲得了其中分量最重的“2012中國最具廣告影響力的媒體平臺”大獎。
對于為何把“2012中國最具廣告影響力的媒體平臺”頒發給百度，組委會相關負責人表示，廣告影響力取決于媒體影響力，建立在領先的搜索技術之上的百度全域營銷體系，已經超越了傳統的搜索廣告，百度毫無疑問已經是中國最具影響力的媒體平臺，獲得這個獎項實至名歸。
數據顯示，百度已經覆蓋了95%的中國網民，每天響應50億次搜索請求，成為互聯網第一入口。與此同時，百度還擁有自己的內容聚合平臺，以新聞、圖片、視頻等頻道，以及貼吧、百科、知道等交互社區為核心。百度早已超越了搜索引擎的范疇，成為了一個豐富的整合營銷平臺。www.cnwn.com.cn
超越搜索成為整合營銷平臺 百度引領互聯網營銷創新
10年前，中國互聯網廣告的營收還不足10億元，如今已突破了400億的市場規模，并持續飆升。2012年，百度廣告營收超過220億元，占到整個互聯網廣告總收入的30%，遙遙領先位居第一。與此同時，百度廣告投放管理平臺、搜索營銷平臺日益完善，幫助廣告客戶制定合理的品牌推廣策略和搜索營銷方案，吸引越來越多傳統廣告主的投放。
寶潔、聯合利華就是其中的代表者，作為傳統廣告巨頭，他們不斷深化與百度的合作。僅最近兩年，聯合利華在百度的投放就增加了六倍。而寶潔更與百度結成了數字營銷領域的戰略合作伙伴，共同建立了聯合實驗室，研究消費者數據和行為，對消費群體進行全方位畫像。在雙方合作的“感謝媽媽”活動中，百度通過數據平臺幫助寶潔進行消費者分析，抓住“母親節”這個關鍵時刻與消費者進行情感溝通，極大地拉近了消費者與品牌之間的距離。
在取得眾多廣告主認可和信任的同時，百度在商業模式上也進行了不遺余力的創新。2013年伊始，百度分別和金融巨頭中國平安、領先電子商務網站1號店簽署了JBP(聯合發展計劃)戰略合作協議。億元合作量級催生了“互聯網標王”誕生，引發了行業關注和熱議。在創新的商業模式指引下，合作雙方將在數據研究、消費者洞察、品牌建設、產品創新、營銷模式等領域進行多層次、立體式合作，全面提升營銷效能。
更為重要的是，百度還在積極探索營銷理論的創新，將整合營銷之父唐?舒爾茨最新的以消費者需求為中心的SIVA理論與百度消費者研究模型相結合，由此提出百度Moments營銷方法論，幫助廣告主真正洞察消費者需求，抓住每一個與消費者進行情感溝通的關鍵時刻。百度Moments也迅速為行業人士所熟知和認可，并被應用指導不同行業的品牌營銷推廣。
正如唐?舒爾茨所評價的：“在百度平臺上，品牌企業能在各個關鍵時刻與消費者進行實時、有效、一對一的溝通。這讓百度超越搜索，成為一個能提供豐富解決方案的整合營銷平臺。”
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本文標題：百度再奪重量級廣告大獎 榮膺“最具廣告影響力媒體平臺”
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