盜版為什么屢禁不絕?
4月26日，是“世界知識產(chǎn)權(quán)日”，這一天并不平靜，很多人驚訝地發(fā)現(xiàn)先是號稱國內(nèi)“最大數(shù)字高清門戶”的思路網(wǎng)被取締，該網(wǎng)站CEO和員工被刑事拘留，罪名是涉嫌侵犯知識產(chǎn)權(quán)并非法牟取暴利。接著在美劇迷中具有極高知名度的字幕和下載站點人人影視也宣布“暫時關(guān)閉”。社交媒體上頓時哀聲一片，網(wǎng)友紛紛感慨以后可能沒有免費(fèi)的美劇和電影可看了。
從法律上說，事情倒是并不復(fù)雜，侵犯知識產(chǎn)權(quán)是犯罪行為，是早已在《刑法》中明文規(guī)定的。盡管在互聯(lián)網(wǎng)上應(yīng)用P2P技術(shù)分享版權(quán)內(nèi)容一直存在法理上的定罪爭議，但通過這種下載分享牟取數(shù)千萬元的商業(yè)利益，則是毫無爭議的盜版犯罪行為。盜版作為商業(yè)模式的基礎(chǔ)，既不道德也無法持續(xù)，所以這類網(wǎng)站往往在“做大”以后被行政部門關(guān)停、整頓，是非常自然的，也不是第一次了。幾年前，BTChina、VeryCD等名氣很大的影視下載網(wǎng)站也因為盜版的原因遭遇了整頓，隨后在業(yè)務(wù)方向上進(jìn)行了調(diào)整。對于內(nèi)容生產(chǎn)者來說，盜版會嚴(yán)重?fù)p害其商業(yè)利益，使其高額投入無法獲得相應(yīng)回報，于是產(chǎn)生惡性循環(huán)，只能粗制濫造。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不利，是中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)始終無法良好發(fā)育產(chǎn)生世界級作品的重要原因。
但值得思考的是，盜版影視下載網(wǎng)站為什么屢禁不絕?“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”?盜版影下載網(wǎng)站為什么能夠發(fā)展上百萬的忠誠付費(fèi)會員?難道僅僅是靠傳說中的“情色內(nèi)容”嗎?一眾主流視頻網(wǎng)站，為什么擁有“海量”在線視頻資源，卻無法突破“免費(fèi)內(nèi)容+廣告模式”的桎梏?
回過頭來看思路，其收費(fèi)會員(每月至少交納50元)高達(dá)140多萬，筆者的若干朋友均在其中。考量他們的技術(shù)剛需，一是藍(lán)光乃至4K級的高清畫質(zhì)(及高保真音質(zhì));二是大屏幕或投影播放的重顯;三是方便的本地化收藏、檢索與管理。考察他們的內(nèi)容剛需，一是新片速遞、二是經(jīng)典收藏、三是奇片共賞。
顯然，主流的視頻網(wǎng)站提供的基于合法版權(quán)的流媒體服務(wù)，很難匹配從技術(shù)到內(nèi)容的市場剛需。
以引進(jìn)美劇最多的搜狐視頻為例，盡管斥巨資引進(jìn)《紙牌屋》《國土安全》、《尼基塔》、《觸摸未來》等熱門美劇，但囿于公共互聯(lián)網(wǎng)用戶接入帶寬資源的不足和骨干網(wǎng)成本的高昂，在線播放的編碼標(biāo)準(zhǔn)根本達(dá)不到真正意義上的高清畫質(zhì);來自上游內(nèi)容版權(quán)方的嚴(yán)苛條款，又不允許大范圍的下載播放。盡管智能終端APP有“離線下載”功能，但畫質(zhì)音質(zhì)都被壓縮的更低了。
并且，國家有關(guān)影視劇內(nèi)容引進(jìn)的審核制度和內(nèi)地內(nèi)容分級制的缺位，
也過濾掉一大批影響巨大、制作精良的作品，比如暴力與暴露齊飛的《斯巴達(dá)克斯》。
可以看出，高質(zhì)量影視劇實際上存在用戶前向付費(fèi)的剛性需求，用戶愿意為之付費(fèi)，但現(xiàn)行的版權(quán)交易機(jī)制和政策約束環(huán)境，卻無法供給大量合法的正版影視服務(wù)予以匹配。這一點，無論對上游影視產(chǎn)業(yè)，還是對下游互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)渠道來說，都是很可惜的——中國的視頻網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)展八年有余，但依然處于全行業(yè)虧損的窘境，過度依賴廣告營收的“后向商業(yè)模式”、無法真正開啟用戶繳費(fèi)的“前向商業(yè)模式”，無疑是死穴之一。
靠運(yùn)動式的打擊盜版、關(guān)停網(wǎng)站，并不能從根本上解決問題，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。無法消滅的需求就像地心引力，那些高質(zhì)量的影視作品，在互聯(lián)網(wǎng)上則像水一樣從高處流向低處，光靠堵是不行的。比較可行的治理方案應(yīng)該是多方共贏的：從政府來說，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)放寬、簡化影視作品的引進(jìn)，不要在審批上過于僵化;從版權(quán)提供方來說，應(yīng)該思考商業(yè)利益實現(xiàn)的方式，如更巧妙的廣告植入，更靈活的授權(quán)方式;從互聯(lián)網(wǎng)視頻播放平臺來說，應(yīng)該在技術(shù)上進(jìn)一步創(chuàng)新，一方面通過內(nèi)容版權(quán)保護(hù)機(jī)制識別和打擊盜版內(nèi)容，另一方提供更好的觀看體驗，吸引付費(fèi)用戶;另外，各方也應(yīng)該從長遠(yuǎn)出發(fā)，建立更為合理的網(wǎng)絡(luò)正版下載價格與結(jié)算體系。
不久之前，美國著名的流媒體視頻及影視租賃服務(wù)商N(yùn)etflix公布了亮麗的財報：2013年第一季度的總營收額突破了10億美元，包年付費(fèi)用戶達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的3300萬。而其CEO里德?哈斯廷斯提出的一個觀點也引人關(guān)注：“有線電視模式正在被終結(jié)，它最終將會被網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)用所取代。”這個結(jié)論也許還為時過早，但影視劇觀眾正在不斷轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上、以致電視的開機(jī)率越來越低，卻是正在發(fā)生的事實。那些依靠盜版模式起家，聽到其他網(wǎng)站被取締就心驚肉跳的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，真應(yīng)該好好想想如何像Netflix一樣做出真正的商業(yè)創(chuàng)新，理直氣壯地從心滿意足的觀眾那里掙錢。
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本文標(biāo)題：版權(quán)保護(hù)新思路：盜版如水 堵不如疏
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