《Facebook效應(yīng)》一書(shū)曾提到Facebook的兩大愿望，一是連通整個(gè)世界，二是讓廣告成為內(nèi)容。的確，無(wú)論是廣告主還是普通用戶，都希望廣告是有用的“內(nèi)容”，而不是“騷擾”。如此也就不難理解，為何在日前召開(kāi)的百度聯(lián)盟廈門(mén)站長(zhǎng)溝通會(huì)上，當(dāng)百度聯(lián)盟高級(jí)工程師楊揚(yáng)宣布“百度聯(lián)盟通過(guò)關(guān)鍵字精準(zhǔn)匹配技術(shù)，將廣告轉(zhuǎn)化效果提升了近400%”時(shí)， 不少在場(chǎng)站長(zhǎng)的臉上流露出了吃驚的神色。
通俗的說(shuō)，網(wǎng)盟關(guān)鍵字精準(zhǔn)匹配技術(shù)就是為網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容搭配合適的廣告，并精準(zhǔn)投放給目標(biāo)人群。比如，在一個(gè)雅思口語(yǔ)考試的內(nèi)容頁(yè)面，百度聯(lián)盟可以為用戶推薦新航道雅思考試、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)雅思學(xué)院、英國(guó)留學(xué)廣告等，完全匹配用戶的內(nèi)容需求，是“廣告即內(nèi)容”的生動(dòng)體現(xiàn)。
值得一提的是，網(wǎng)盟關(guān)鍵字精準(zhǔn)匹配技術(shù)的價(jià)值，遠(yuǎn)不止是匹配合適的廣告內(nèi)容這么簡(jiǎn)單。廣告和網(wǎng)站內(nèi)容精準(zhǔn)匹配，使得廣告在到達(dá)率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等多個(gè)方面大幅提升，廣告費(fèi)用的投入產(chǎn)出比相應(yīng)提高。良好的效果讓廣告主不斷追加投入，網(wǎng)站主也帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)流量，在提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，廣告主、用戶、網(wǎng)站主等多方受益，形成了一條正向循環(huán)的綠色“生態(tài)鏈”。
百度聯(lián)盟關(guān)鍵字精準(zhǔn)匹配這一技術(shù)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)得到成功實(shí)踐。作為中國(guó)知名的大型機(jī)械設(shè)備制造商，上海山啟在百度的技術(shù)支持下，其內(nèi)容定向廣告的轉(zhuǎn)化成本比搜索定向廣告降低了4倍，轉(zhuǎn)化數(shù)卻提高了9倍。再比如，主打健康美容產(chǎn)品的電商企業(yè)名妝，其轉(zhuǎn)化成本下降了30%，轉(zhuǎn)化數(shù)亦提高了8倍。類似的成功例子在百度聯(lián)盟的廣告合作伙伴中可謂不勝枚舉，并受到越來(lái)越多企業(yè)的信賴和追捧。數(shù)據(jù)表明，廣告主采用關(guān)鍵字精準(zhǔn)匹配技術(shù)之后，不相關(guān)的廣告展現(xiàn)減少了50%，大幅降低了轉(zhuǎn)化成本，也進(jìn)一步推動(dòng)百度廣告業(yè)務(wù)量迅猛增長(zhǎng)。目前，百度聯(lián)盟關(guān)鍵字廣告業(yè)務(wù)的日均成交量增長(zhǎng)300%，廣告主數(shù)量更是增加了15倍。
有業(yè)內(nèi)人士指出，如何提升網(wǎng)絡(luò)廣告轉(zhuǎn)化率，一直是業(yè)界和廣告主最關(guān)心、也是最頭疼的問(wèn)題。網(wǎng)盟關(guān)鍵字精準(zhǔn)匹配技術(shù)的出現(xiàn)將這一數(shù)值大幅提升。這不僅充分體現(xiàn)了百度聯(lián)盟對(duì)廣告主、網(wǎng)站和用戶的深刻洞察，更揭示了技術(shù)已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)圈發(fā)展的重要力量。
據(jù)悉，在即將到來(lái)的2013年百度聯(lián)盟峰會(huì)上，百度聯(lián)盟將在技術(shù)創(chuàng)新、改善廣告聯(lián)盟生態(tài)圈等方面有進(jìn)一步的動(dòng)作，讓網(wǎng)絡(luò)廣告更“精益求精”。而在時(shí)下最熱門(mén)的大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，百度也將展現(xiàn)自身的新規(guī)劃和布局，從根本上改進(jìn)廣告聯(lián)盟的業(yè)務(wù)內(nèi)核，引領(lǐng)行業(yè)的正向發(fā)展。毫無(wú)疑問(wèn)，這些頗受業(yè)界關(guān)注的話題，將會(huì)成為今年百度聯(lián)盟峰會(huì)的重要看點(diǎn)。
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本文標(biāo)題：廣告即內(nèi)容：百度聯(lián)盟轉(zhuǎn)化效果提升4倍
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