易居中國于4月22日在集團(tuán)北京總部召開媒體溝通會，易居中國董事局主席、總裁CEO周忻在會上宣布正式推出“口袋樂居”、“口袋經(jīng)紀(jì)人”、“口袋家居”三款房產(chǎn)家居類移動客戶端APP產(chǎn)品。易居中國副總裁兼樂居互聯(lián)網(wǎng)及電商集團(tuán)總經(jīng)理賀寅宇、易居中國副總裁兼樂居互聯(lián)網(wǎng)及電商集團(tuán)首席技術(shù)官崔興龍一同出席了當(dāng)天的溝通會，并向與會者介紹了“口袋樂居”、“口袋經(jīng)紀(jì)人”、“口袋家居”三款產(chǎn)品的功能特點及其對房地產(chǎn)家居營銷變革的積極意義。
“口袋樂居”前身是已超四十萬級下載量的“口袋房產(chǎn)”，延續(xù)以用戶體驗為設(shè)計之本，綜合用戶各方需求，集信息平臺、工具平臺、數(shù)據(jù)平臺和交易平臺等多項功能于一體，切實貼近消費者生活，提供全方位的服務(wù)。此款產(chǎn)品的推出，開拓了房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品除“房源型”、“資訊型”、“交易型”后的第四大維度導(dǎo)向“房價型”產(chǎn)品。“口袋經(jīng)紀(jì)人”定位于二手房房源管理移動平臺，符合房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的工作特性，可隨時隨地使用，科學(xué)管理房源的同時也幫助經(jīng)紀(jì)人實現(xiàn)業(yè)績突破。“口袋家居”則是裝修需求消費者的移動百寶箱。
“口袋樂居”、“口袋經(jīng)紀(jì)人”、“口袋家居”三款產(chǎn)品順應(yīng)了當(dāng)前移動互聯(lián)營銷向個性化、定制化服務(wù)轉(zhuǎn)變的趨勢，為中國房地產(chǎn)家居行業(yè)全面步入移動互聯(lián)時代做出了全新嘗試，推動了房地產(chǎn)家居行業(yè)營銷方式的變革。
布局未來 房地產(chǎn)家居行業(yè)順應(yīng)移動互聯(lián)營銷浪潮
近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模呈幾何型增長，智能終端快速普及，公眾對移動互聯(lián)產(chǎn)品的依賴日趨強烈，應(yīng)用于智能手機(jī)、平板電腦等移動終端的APP產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。各行各業(yè)重新審視并積極改變商業(yè)思維，努力創(chuàng)新營銷手段，合理利用移動終端，將營銷方式從WEB1.0、WEB2.0推進(jìn)到WEB3.0時代。房地產(chǎn)家居行業(yè)雖作為傳統(tǒng)線下產(chǎn)業(yè)，但始終保持緊跟時代發(fā)展浪潮，積極變革服務(wù)方式，構(gòu)建適時的營銷生態(tài)系統(tǒng)。而今最典型的體現(xiàn)便是著力布局移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，將全面、精準(zhǔn)、個性化的服務(wù)從有線終端擴(kuò)展到移動終端。
而就房地產(chǎn)市場而言，長期處于一個典型的信息不對稱市場，信息量有限、透明度不足，加之相關(guān)利益群體的博弈、作祟，房地產(chǎn)市場信息不時表現(xiàn)出凌亂、滯后和失真。無論購房者、賣房者、租房者還是開發(fā)商、中介均渴望房產(chǎn)信息更加的公開化、透明化與精準(zhǔn)化。因此，能夠結(jié)合房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀與各類用戶的實際需求，切實解決其在房屋交易等行為中面對的實際問題，針對性提供實用有效的信息，勢必成為房地產(chǎn)行業(yè)成功進(jìn)軍移動互聯(lián)端、搶占有效用戶的必通之路。
在家居市場上，隨著淘寶商城等電子商務(wù)模式的成功，使得廠商、消費者越來越看重和依賴網(wǎng)絡(luò)平臺，在移動互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢下，口袋家居的出現(xiàn)可謂是獨占鰲頭。
順勢而生 “口袋樂居”、“口袋經(jīng)紀(jì)人”、“口袋家居”深入貼近用戶需求
2013年4月，易居中國秉承以貼合行業(yè)發(fā)展，把握用戶需求為中心的發(fā)展理念，推出三款全新手機(jī)APP應(yīng)用“口袋樂居”、“口袋經(jīng)紀(jì)人”、“口袋家居”。三項應(yīng)用突破業(yè)內(nèi)常規(guī)房產(chǎn)家居類手機(jī)應(yīng)用模式，不拘泥于網(wǎng)站移植類APP應(yīng)用模式，強調(diào)以實時實用為本，為用戶提供信息全、功能多、服務(wù)優(yōu)的無線互聯(lián)房產(chǎn)類應(yīng)用產(chǎn)品。
“口袋樂居”集成信息平臺、工具平臺、數(shù)據(jù)平臺和交易平臺于一身。用戶不但可以通過手機(jī)隨時查看全部房源類型的實時更新售賣信息，該款A(yù)PP應(yīng)用還匯總了房地產(chǎn)買賣環(huán)節(jié)中所涉及的各類實用工具，如克而瑞房價(房屋估價)、稅費計算、房貸計算等。此外，針對不同用戶的差異化需求，“口袋樂居”為各地用戶提供個性化的線下看房團(tuán)信息和購房優(yōu)惠，并能根據(jù)用戶的不同需求為其有針對性地推薦樓盤優(yōu)惠和本地導(dǎo)購資訊。除此之外，充分完善的互動機(jī)制，實現(xiàn)用戶與房企、中介之間隨時隨地的信息溝通，用戶一鍵即可到達(dá)電聯(lián)或短信發(fā)送界面，快速且便捷。
而“口袋樂居”APP應(yīng)用中特別值得關(guān)注的是“克而瑞房價”功能，為用戶提供新房、二手房、租房的單套房屋價格測算結(jié)果。“克而瑞房價”功能生成依托于“中國房地產(chǎn)價格分析系統(tǒng)”，根據(jù)四大類100多項小區(qū)測評指標(biāo)和13項物業(yè)單元測評指標(biāo)，以及已獲得專利的房價計算模型進(jìn)行測算，是目前國內(nèi)同類產(chǎn)品中唯一可以精準(zhǔn)計算單套房屋價格的估價系統(tǒng)。用戶只需輸入想了解的房屋具體地址信息，即可獲得一份詳實的房屋測評電子報告，涵蓋該套房屋的實時房價、項目信息、戶型分析、周邊設(shè)施情況等詳實內(nèi)容。“克而瑞房價”功能旨在為用戶提供客觀中立、信息透明的第三方房產(chǎn)價格參考，幫助購房者全面地掌握本地房產(chǎn)市場行情，客觀評估房產(chǎn)資訊，選擇最佳的出手時機(jī)。同時充分促進(jìn)房產(chǎn)價格市場信息的公開化和透明化，致力于實現(xiàn)房地產(chǎn)市場的供求關(guān)系平衡，使房價得到合理回歸。
“口袋經(jīng)紀(jì)人”緊密結(jié)合房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的工作需求，按照房源類和工具類提供了六項功能板塊，房源類包含發(fā)布二手房、查看二手房和房源管理三個板塊，工具類包含房貸計算、稅費計算、房價評估三項功能，可幫助房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人隨時隨地使用，快速搶占房源，精準(zhǔn)計算房價，助力房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人實現(xiàn)業(yè)績長紅。
“口袋家居”是有裝修需求消費者的百寶箱，用戶可通過該軟件進(jìn)行裝修的預(yù)算和記賬管理，在逛家居建材賣場時輕松記錄備選商品，同時還可以查看到百萬新浪家居網(wǎng)友的真實裝修案例、國內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計師的精品案例和裝修相關(guān)知識，并能低價購買到家居建材商品。
用戶為先 “口袋樂居”、“口袋經(jīng)紀(jì)人”、“口袋家居”推動行業(yè)無線化營銷變革
全民移動互聯(lián)時代為房地產(chǎn)營銷提出了新的挑戰(zhàn)和課題。而“口袋樂居”產(chǎn)品打破房產(chǎn)類APP平移WEB端內(nèi)容的模式局限，充分利用移動互聯(lián)APP的最大優(yōu)勢“即查即用”，不論在線下看房、購房、租房中，對用戶隨時隨地產(chǎn)生的各種需求或者難題加以實現(xiàn)并解決，充分凸顯房產(chǎn)類APP的價值所在。同時，在力求信息公開與透明化的環(huán)境中，“口袋樂居”產(chǎn)品能夠公正且公平地從項目真實價值的角度，引導(dǎo)用戶去了解項目情況，為用戶輸送房屋交易過程中的重要參考信息。而在這些產(chǎn)品特點背后所折射出來的用戶導(dǎo)向思維，勇敢向傳統(tǒng)營銷手段告別的做法，使得“口袋樂居”將有機(jī)會最終成為，實現(xiàn)房地產(chǎn)無線營銷變革中的里程碑產(chǎn)品。
在日新月異的房產(chǎn)行業(yè)營銷環(huán)境中，滿足市場更加多元化、個性化需求成為決勝的關(guān)鍵，易居中國不斷發(fā)揮資源與技術(shù)優(yōu)勢，以行業(yè)先鋒的勢頭執(zhí)著于創(chuàng)新之路。2013年將全面布局移動互聯(lián)網(wǎng)端，以“口袋樂居”、“口袋經(jīng)紀(jì)人”、“口袋家居”為發(fā)力起點，不斷豐富旗下產(chǎn)品，“口袋樓書”等手機(jī)應(yīng)用APP將相繼完善并推出。以實時實用、深入互動的未來生活方式，顛覆以往人們傳統(tǒng)的信息發(fā)布與獲取的概念，力求為市場中的各類訴求人群提供最佳的房屋展示、買賣、裝修相關(guān)聯(lián)的服務(wù)與體驗。在可以預(yù)見的將來，易居中國會繼續(xù)開發(fā)應(yīng)用于移動互聯(lián)網(wǎng)的新產(chǎn)品與服務(wù)，為國內(nèi)房地產(chǎn)家居營銷的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。
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本文標(biāo)題：易居中國重磅推出房產(chǎn)家居類三款手機(jī)APP產(chǎn)品
地址：http://www.brh9h.cn/a/guandian/yejie/20130423/266764.html
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