大屏幕上正在播放的畫面是一款游戲，一只盒子和一只球代表的游戲玩家正在夢幻般的場景中互相扶持著向前平移。與手繪畫面相配的是丹麥音樂家羅爾德·施特勞斯(Roald Strauss)空靈的背景音樂。游戲章節(jié)之間，閃現(xiàn)出《飛鳥集》中有關(guān)靈魂和生存的問答式詩句。
這是微軟BizSpark(一項(xiàng)全球針對新創(chuàng)軟件企業(yè)的扶植計(jì)劃)的Windows Phone 8創(chuàng)新開發(fā)大賽現(xiàn)場。
個人開發(fā)者單鑫孤單地站在臺上，他所演示的這款被他稱為“Soul Door”(靈魂之門)的游戲幾個月前剛剛在微軟的游戲榜中發(fā)布，已經(jīng)有了幾千的下載量。這次他用了一天時間，把它搬到微軟手機(jī)操作平臺Win-dows Phone 8上“發(fā)布”。他是所有參賽者中最年輕的。
因?yàn)樾邼@個華南農(nóng)業(yè)大學(xué)2011級計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)研究生看起來比實(shí)際身高矮很多。
“你的團(tuán)隊(duì)幾個人？”評委問。“就我一個。”男孩低下頭回答。“從寫代碼到選音樂？”“對，從寫代碼到編劇情、設(shè)關(guān)卡、做游戲引擎，還有美術(shù)和音樂，只有我一個人。”男孩更羞怯了。
觀眾席里有人善意地笑了。“為什么不在iOS上下功夫？”另一個評委忍不住問。“我是比爾·蓋茨的鐵桿粉絲。”男孩抬起頭來，眼睛里閃著光芒。
坐在臺下的微軟BizSpark大中華區(qū)負(fù)責(zé)人兼微軟中國開發(fā)工具及平臺事業(yè)部高級業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理熊岳達(dá)扶了扶眼鏡，微微笑了。過去三年，每次看到像單鑫這樣的天賦異稟的開發(fā)者，他都會忍不住地想，中國還有多少這樣的天才少年和創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)自己沒有見識過，沒有接觸過，沒有“挖掘”過。
而坐在他身邊的起點(diǎn)創(chuàng)業(yè)投資基金的創(chuàng)始合伙人查立則毫不猶豫地掏出手機(jī)，給自己的助手發(fā)短信：“把那個大學(xué)生攔下來，讓他別回去了。我給他10萬，今晚就打錢。”
謀篇移動生態(tài)圈
4月初，包括單鑫在內(nèi)的幾個名不見經(jīng)傳的個人開發(fā)者和小型軟件開發(fā)企業(yè)收到了來自戈壁投資和起點(diǎn)創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資意向。
作為這些投資的“幕后推手”，熊岳達(dá)和他的同事正在鼓勵那些像單鑫這樣的個人開發(fā)者和小型創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)“站到微軟這邊來”。
根據(jù)微軟CEO史蒂夫·鮑爾默在2011年首屆微軟BizSpark大中華區(qū)創(chuàng)新企業(yè)大賽總決賽上宣布的計(jì)劃，未來5年，微軟將在中國投入價(jià)值14億人民幣的軟件和開發(fā)工具，支持中國3000多家創(chuàng)業(yè)企業(yè)。
在這個扶植計(jì)劃中，早期創(chuàng)新企業(yè)可以獲得包括軟件、技術(shù)支持、培訓(xùn)、市場以及融資渠道等方面的支持。而隨著微軟“云服務(wù)”在中國的發(fā)布，所有該項(xiàng)目的會員可獲得每年價(jià)值6500美元軟件支持和云服務(wù)，而更優(yōu)秀者將進(jìn)入BizSpark Plus計(jì)劃，獲得兩年6萬美元的云服務(wù)。過去兩年，參加BizSpark的中國企業(yè)的數(shù)量達(dá)到了900多家，是全球增長速度最快的地區(qū)之一。
但BizSpark只是計(jì)劃的一部分。
2012—2013年度，隨著密集的新品的發(fā)布，Windows 8、Windows Phone 8、Suface以及多樣化的Windows Phone設(shè)備使微軟進(jìn)入過去三十年完全陌生的陣地領(lǐng)域，移動終端和互聯(lián)網(wǎng)。在推出了基于Windows的智能手機(jī)操作系統(tǒng)和平板電腦Su-face之后，更是如此。
然而在實(shí)踐中，微軟的這兩種產(chǎn)品還需要引起消費(fèi)者更大的興趣才能與蘋果的iPhone和iPad競爭。
來自微軟內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，Windows Phone應(yīng)用數(shù)量每月同比增長20%~30%；Windows Phone注冊開發(fā)者在中國已達(dá)6萬多，占全球開發(fā)者數(shù)量的25%，是增速最快的群體。Windows Phone8發(fā)布后，應(yīng)用銷售增長了45%。
目前，進(jìn)入中國的最知名的300個頂級應(yīng)用中有95%登陸了Win-dows Phone平臺，微博、QQ、微信等這些最耳熟能詳、決定消費(fèi)者滿意度，涉及購買決策的應(yīng)用已經(jīng)覆蓋。微軟平臺合作首席顧問嚴(yán)飛稱，按照微軟合作伙伴生態(tài)圈的策略，Win-dows Phone 平臺上的應(yīng)用正在實(shí)現(xiàn)“人有我有”之后，從“人有我優(yōu)”過渡到“人無我有”。
在這個基礎(chǔ)上，除了應(yīng)用和開發(fā)者的增長率，開發(fā)者社區(qū)中開發(fā)者的活躍度、注冊量，發(fā)布應(yīng)用的質(zhì)量、數(shù)量是微軟考核新版生態(tài)系統(tǒng)的重要指標(biāo)。而怎么能夠真正賺到錢，是生態(tài)圈中所有人都關(guān)心的問題。
生態(tài)系統(tǒng)2.0
在這個龐大的生態(tài)圈計(jì)劃中，真正的困難在于，微軟在其戰(zhàn)略及實(shí)現(xiàn)抱負(fù)的能力上面臨未解的難題，而且這些問題僅通過內(nèi)部力量上很難解決。
于是，更多的投資人、技術(shù)公司被拉過來加盟。2013年，微軟BizS-park與諾基亞合作，向基于Windows Phone 8進(jìn)行應(yīng)用開發(fā)的初創(chuàng)企業(yè)提供扶持。諾基亞創(chuàng)新體驗(yàn)中心開始向基于微軟平臺開發(fā)應(yīng)用的創(chuàng)業(yè)者和開發(fā)者提供資源。微軟側(cè)重提供所有軟件扶持，而諾基亞側(cè)重硬件技術(shù)接口的應(yīng)用。
諾基亞體驗(yàn)創(chuàng)新中心總經(jīng)理傅蕾表示，除了為開發(fā)者和初創(chuàng)企業(yè)提供技術(shù)、資金扶持，諾基亞同時也聯(lián)合政府提供政策優(yōu)惠。
而諾基亞成長伙伴基金(Nokia Growth Partner，簡稱NGP)也將對其中的企業(yè)進(jìn)行投資。剛剛重返諾基亞出任該業(yè)務(wù)中國區(qū)董事總經(jīng)理的鄧元鋆在接受經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)采訪時則表示，在與微軟深度合作，“諾基亞不僅提供風(fēng)投式資金，還提供對硬件系統(tǒng)的專業(yè)見解。”
諾基亞擁有全球移動領(lǐng)域最多的知識產(chǎn)權(quán)，在鄧元鋆眼里，在諾基亞與微軟結(jié)成的新聯(lián)盟中尋找投資機(jī)會是一件時間緊迫的任務(wù)。“移動互聯(lián)網(wǎng)在2013—2014年會有爆發(fā)性增長，再不開始就有點(diǎn)晚了。”此前，伴隨他的再次加盟，諾基亞向NGP長期注資2.5億美元，正式開始中國區(qū)業(yè)務(wù)，完全專注于移動互聯(lián)網(wǎng)公司的中早期投資。
與諾基亞的合作方式不同，戈壁創(chuàng)投根據(jù)自己的“綠洲計(jì)劃”(該計(jì)劃是專門投資介于天使和A輪之間的這一階段的企業(yè))與微軟BizSpark項(xiàng)目推出“聯(lián)合創(chuàng)業(yè)培育計(jì)劃”。該計(jì)劃為開發(fā)Win8創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供免費(fèi)軟件、技術(shù)培訓(xùn)、市場推廣、價(jià)值6萬美元Windows Azure云服務(wù)、開發(fā)測試設(shè)備、重點(diǎn)應(yīng)用提名、向OEM廠商(原始設(shè)備制造商)推薦獲得產(chǎn)品預(yù)裝機(jī)會，同時獲得戈壁投資機(jī)會以及商業(yè)咨詢。戈壁投資合伙人徐晨在接受經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)采訪時表示，戈壁投資今年將在BizSpark項(xiàng)目中投資一到兩家專注于Windows Phone平臺上應(yīng)用開發(fā)的創(chuàng)新企業(yè)。“其他平臺上當(dāng)然已經(jīng)有非常好的體驗(yàn)，但我們通過Windows Phone切入，是希望看到不同的商業(yè)模式和不同的產(chǎn)品，相信短期內(nèi)，小企業(yè)或者商業(yè)應(yīng)用會成為市場的主流的需求。”徐晨說，“移動應(yīng)用方面針對企業(yè)級的應(yīng)用可能更有前途。很多PC上的應(yīng)用，移動終端上需要，企業(yè)也需要。而在Windows Phone平臺上，企業(yè)將不用擔(dān)心兼容性問題。”
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本文標(biāo)題：微軟潛謀移動生態(tài)圈：讓開發(fā)者站到舞臺中央
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