樂(lè)購(gòu)網(wǎng)訊 4月18日，AdTime(泰一指尚)在京舉行2013品牌推廣會(huì)。會(huì)后，ADTime的高管集體接受了樂(lè)購(gòu)網(wǎng)的采訪。他們中有曾在雅虎、阿里工作的CTO雷永華，有21歲的南京大學(xué)大三學(xué)生、XAD事業(yè)部技術(shù)總監(jiān)劉靖康…….他們向樂(lè)購(gòu)網(wǎng)詳細(xì)講述ADTime產(chǎn)品特色及功能。
大數(shù)據(jù)捕捉用戶(hù)“真需求”
隨著現(xiàn)代物質(zhì)社會(huì)的發(fā)達(dá)，居民的消費(fèi)行為更趨近于順勢(shì)需求，這使?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)難上加難，成為了營(yíng)銷(xiāo)人需要解決的首要問(wèn)題。
針對(duì)行業(yè)難題，AdTime提出了一種獨(dú)特的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略—時(shí)間營(yíng)銷(xiāo)。時(shí)間營(yíng)銷(xiāo)，時(shí)間即需求，溝通即獲需，根本道理在于縮短網(wǎng)民從接受信息到做出購(gòu)買(mǎi)行為之間的時(shí)間，同時(shí)減小網(wǎng)民需求發(fā)生變化的幾率。
時(shí)間營(yíng)銷(xiāo)能迅速辨別用戶(hù)的“真需求”與“偽需求”。
AdTime運(yùn)營(yíng)副總裁李麒說(shuō)：“一位驢友，剛開(kāi)始一直在瀏覽天文望遠(yuǎn)鏡，卻突然轉(zhuǎn)向了旅游類(lèi)網(wǎng)站，我們經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析能辨別用戶(hù)的“真需求”是旅游類(lèi)信息，然后會(huì)在用戶(hù)需求的“黃金時(shí)期”推送旅游類(lèi)廣告。而按照傳統(tǒng)的廣告推送經(jīng)驗(yàn)，還會(huì)向用戶(hù)推送天文望遠(yuǎn)鏡，做不到瞬時(shí)精確把握。”
“時(shí)間營(yíng)銷(xiāo)依賴(lài)于大數(shù)據(jù)，才能做到精準(zhǔn)把握用戶(hù)需求。AdTime的數(shù)據(jù)來(lái)源于三大運(yùn)營(yíng)商，我們只是數(shù)據(jù)的享受者。” AdTime CTO雷永華說(shuō)，“AdTime的數(shù)據(jù)更新大約是5分鐘每次，我們會(huì)在用戶(hù)需求的“黃金時(shí)期”精確推送廣告信息”。
植入式廣告提高投放效果
現(xiàn)代社會(huì)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，受眾產(chǎn)生麻木和不信任感，厭惡甚至抵制廣告，導(dǎo)致廣告投放效果下降。
而植入式廣告有效的解決了廣告投放效果下降這一難題。通過(guò)XAD技術(shù)手段，把視頻資源及植入內(nèi)容在多媒體上呈現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)傳播互動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告價(jià)值。
“XAD技術(shù)在實(shí)現(xiàn)廣告植入時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)用戶(hù)個(gè)體差異化投放”， XAD事業(yè)部技術(shù)總監(jiān)劉靖康說(shuō)，分為兩種情況，一種是按廣告主的投放策略，按照不同地域進(jìn)行投放，不同地域的人會(huì)在同一個(gè)視頻中看到不同的廣告。
而第二種是根據(jù)RDE(全新互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)系統(tǒng))捕捉不同用戶(hù)的需求差異，針對(duì)不同用戶(hù)個(gè)體投放不同的廣告。“比如兩位用戶(hù)分別關(guān)注的是衣服和鞋子，通過(guò)XAD，就能實(shí)現(xiàn)兩位用戶(hù)在同一時(shí)間觀看的視頻中的廣告不同，一位看到的是衣服廣告，而另一位看到的是鞋子廣告，這樣更能精準(zhǔn)捕捉廣告潛在用戶(hù)。”劉靖康解釋。
在視頻上植入廣告的同時(shí)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)版權(quán)糾紛呢?雷永華說(shuō)：“AdTime現(xiàn)在只和新藍(lán)網(wǎng)展開(kāi)了合作，取得他們的授權(quán)視頻才會(huì)進(jìn)行廣告植入，版權(quán)方能夠在視頻內(nèi)容之中進(jìn)行分成。”
據(jù)雷永華透露，AdTime目前正在與國(guó)內(nèi)某著名視頻網(wǎng)站洽談廣告植入的合作。
已微信營(yíng)銷(xiāo)布局
最近鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的微信“收費(fèi)門(mén)”事件著實(shí)讓微信火了一把，越來(lái)越多的微信公眾平臺(tái)被注冊(cè)。“AdTime在一個(gè)月前開(kāi)始布局微信，注冊(cè)公眾平臺(tái)”，AdTime副總裁于捷說(shuō)，“但是微信營(yíng)銷(xiāo)我們還是在摸索中前行。”
最早火爆的微信公眾號(hào)是“武大助手”，可以查校花、掛科率等，馬化騰在“兩會(huì)”期間也曾提到過(guò)。
“特定的群體會(huì)關(guān)注特定的微信公眾號(hào)，同時(shí)微信具有100%的信息到達(dá)率，針對(duì)不同的受眾需求，我們會(huì)給他們推送不同的微信信息，”于捷說(shuō)，“目前微信營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)起步階段，我們也只是在摸索中前行。等到時(shí)機(jī)成熟，我們可以引入大數(shù)據(jù)與微信結(jié)合，更加精準(zhǔn)的捕捉受眾需求”。(黃河)
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