北京時(shí)間4月16日下午消息，多名行業(yè)專家在美國(guó)科技博客AllThingsD舉辦的移動(dòng)大會(huì)上表示，基于地理位置(LBS)的超精準(zhǔn)廣告正在逐漸向手機(jī)滲透，并將最終為移動(dòng)廣告市場(chǎng)帶來(lái)巨大商機(jī)。
地圖應(yīng)用開(kāi)發(fā)商Waze CEO諾姆·巴丁(Noam Bardin)、谷歌廣告高管詹森·斯佩羅(Jason Spero)以及移動(dòng)廣告公司Millennial Media高管莫麗·斯皮爾曼(Mollie Spilman)共同談到了GPS定位信息對(duì)精準(zhǔn)廣告的重要性。
斯皮爾曼認(rèn)為，這種廣告對(duì)品牌有著巨大的吸引力。她說(shuō)：“定位很重要，因?yàn)槲覀兛梢灾滥阍谀膬海滥闶裁磿r(shí)候在做一些事情。”例如，當(dāng)用戶根據(jù)地理位置兌換了一張移動(dòng)優(yōu)惠券時(shí)，便為廣告主提供了豐富的信息。
“這不只是二進(jìn)制代碼，它很像是廣告牌。”她補(bǔ)充道，廣告主可以知道用戶何時(shí)兌換了優(yōu)惠券，以及在哪里使用了優(yōu)惠券。
Waze是一款采用眾包模式的導(dǎo)航應(yīng)用，該公司正在與塔可鐘一同測(cè)試一款服務(wù)，可以在用戶處于塔可鐘的連鎖餐廳附近時(shí)，向其發(fā)送優(yōu)惠券。巴丁表示，由于用戶處于塔可鐘餐廳周圍，因此可以獲得相關(guān)的優(yōu)惠。但除此之外，廣告主也可以獲取非常詳細(xì)的信息，并將其應(yīng)用于今后的精準(zhǔn)推廣中。
“真正的價(jià)值是了解哪些人會(huì)根據(jù)不同的優(yōu)惠前往不同的地點(diǎn)。”他說(shuō)，“這很強(qiáng)大，我們可以影響人們的去向。”
雖然谷歌的斯派洛承認(rèn)，移動(dòng)廣告費(fèi)率仍然低于傳統(tǒng)廣告，但他表示，當(dāng)廣告能夠?qū)崿F(xiàn)定向，而且能像塔可鐘的推廣一樣利用地理定位信息時(shí)，便會(huì)更有價(jià)值。
他認(rèn)為，要提升移動(dòng)廣告的價(jià)值，關(guān)鍵是要展示如何追蹤營(yíng)銷活動(dòng)。“如果你不能確定并追蹤廣告的價(jià)值，就無(wú)法從中賺到錢(qián)。”他說(shuō)，“如果有人路過(guò)塔可鐘門(mén)店時(shí)看到了Waze中的廣告而走進(jìn)店內(nèi)，你就展示了價(jià)值。”
斯派洛表示，出售廣告的一方需要開(kāi)發(fā)工具來(lái)追蹤營(yíng)銷效果，以便了解這些推廣是否起到了作用。“我們有責(zé)任讓用戶從他們購(gòu)買(mǎi)的廣告中獲得最大利益。他們需要實(shí)現(xiàn)規(guī)模化。”他說(shuō)。
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本文標(biāo)題：移動(dòng)廣告下一機(jī)遇：LBS超精準(zhǔn)廣告
地址：http://www.brh9h.cn/a/guandian/yejie/20130416/265219.html
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