事物總有兩面性。如果沒有香櫞對360的質疑，我們可能永遠也看不到這樣的一份數據：國內九家主流網頁游戲公司，一起向外公布ARPU值概況。所謂ARPU（Average Revenue Per User）值，指的就是每用戶平均貢獻的收入情況。
這份數據表明，國內諸多網頁游戲的單月ARPU值在300～600元之間，此外同一款游戲在不同平臺的表現也差異明顯。這些主要用以向香櫞（一家被指不懂中國的做空機構）說明：高ARPU值于中國游戲市場實在是稀松平常。因為——
·ARPU沒那么重要
如今頁游的這一幕，多年前端游也曾經歷。從收費模式到免費模式，端游一路攀升到數百元以上的ARPU值曾引來“暴利、野蠻生長”等諸多指責。
而相比端游，頁游的ARPU值成長速度更快。新浪科技獲得的數據顯示，某家網游公司旗下的一款核心端游產品，投入運營近三年ARPU值從200元提升到400元；而另一款新推出的核心頁游產品，不到一年的時間里ARPU值已經略微超過400元。
數值上看，頁游的ARPU已經顯著的高于端游。今年第二季度的財報顯示，盛大游戲月度ARPU值為90元，巨人網絡當季ARPU值為233元，暢游當季ARPU值為277元。
然而這種差距可能被人為的放大了，在九家頁游企業發出的公開信中，明確指出頁游和端游之間的ARPU值計算方式不同：一個以充值作為統計基礎，一個以消費作為統計基礎。一個玩家通常充值一次，但會進行多次的游戲內消費。
有資深游戲業內人士告訴新浪科技，實際上頁游和端游的ARPU值目前基本相當，而隨著產品生命周期的發展，免費模式網游的ARPU值還會不斷升高。
這就牽扯到流失率的問題。無論端游、頁游，都會面臨老玩家流失的考驗，而在這個過程中小額付費、非付費玩家的流失速度，是大額付費玩家的數倍。曾有報道說，某頁游玩家一次充值就達45萬元，在終極假設下，這個游戲的ARPU就是45萬元。
實際上，網游公司很早就意識到ARPU值過高，其實是場危機。藍港在線CEO王峰，2007年就曾撰文稱“ARPU值是網游的票房毒藥”。王峰指出ARPU值與活躍用戶數相互消長，ARPU值過高，過分破壞游戲平衡性，普通用戶自然會用鼠標投票。
因此有可能出現這樣的情況，ARPU值在上升，但總體收入在下降。這并非沒有先例，卻并不是所有頁游公司都擔心這樣的問題。
心動游戲CEO黃一孟對新浪科技表示，頁游新用戶進入的比較多，不斷有新鮮血液補充，所以并不擔心用戶流失的問題。“比如一些頁游，每周開服都能達到100組以上”，黃一孟說這意味著每周都會有大約50萬的新用戶到來。
前不久發布的游戲產業報告顯示，今年上半年，網頁游戲新增用戶就達到4450萬人。高速發展勢必還將持續一段時間。而從一批新增用戶身上“洗”出一筆錢，然后再還另一批繼續洗，就是不少頁游公司的賺錢邏輯。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：頁游行業自曝ARPU值背后 平臺差異彰顯
地址：http://www.brh9h.cn/a/guandian/yejie/20121229/114100.html
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