【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 王淇）最新消息，據(jù)使用Facebook廣告服務(wù)的合作伙伴透露，F(xiàn)acebook根據(jù)用戶瀏覽記錄發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的能力強(qiáng)于谷歌。
I商業(yè)新聞網(wǎng)了解到，Triggit公司開發(fā)的軟件工具可以幫助Facebook發(fā)布廣告，該公司表示，與其他實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)相比，F(xiàn)acebook Exchange的廣告回報(bào)率最多能高出四倍。另一家合作伙伴AdRoll則表示，廣告主以往花1美元能得到10美元的回報(bào)，現(xiàn)在通過FBX能夠獲得16美元回報(bào)。
據(jù)悉，F(xiàn)acebook今年6月推出了實(shí)時(shí)廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)，與谷歌和雅虎展開競(jìng)爭(zhēng)。Facebook希望通過挖掘用戶的瀏覽習(xí)慣來發(fā)布廣告，從而搶奪谷歌的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)用戶。在這種系統(tǒng)中，一旦用戶的瀏覽歷史符合廣告主的資料，廣告主便可展開競(jìng)價(jià)。例如，如果用戶正在旅游網(wǎng)站上研究夏威夷的旅游攻略，隨后便可在Facebook上看到夏威夷的酒店推廣信息。
目前有越來越多的顯示廣告源于實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)。據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC測(cè)算，美國2015年的網(wǎng)絡(luò)顯示廣告市場(chǎng)規(guī)模約為189億美元，將有50.8億美元，即27%來自實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)。今年，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)將在美國126億美元的顯示廣告市場(chǎng)中占據(jù)16%的份額。
克琉斯表示，隨著越來越多的營銷人員從實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)中看到價(jià)值，F(xiàn)acebook的廣告價(jià)格可能整體上漲。他透露，F(xiàn)acebook目前的CPM為0.25至0.50美元，預(yù)計(jì)在較短時(shí)間內(nèi)有望達(dá)到1至2.5美元。
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本文標(biāo)題：Facebook實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告效果優(yōu)于谷歌
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