網絡視頻在2011年迎來新的爆發(fā)性增長，行業(yè)規(guī)模不斷擴大。愛奇藝CEO龔宇曾經樂觀地表示“在線視頻網站盈利已再無絆腳石”。隨著視頻盈利春天的到來，客戶端視頻、網頁視頻兩大陣營的競爭正愈趨激烈。
隨著暴風影音CEO馮鑫、PPS總裁徐偉峰、風行網CEO羅江春，PPTV副總裁單曉蕾四位掌門人在今年的互聯網大會攜手合影，四家視頻客戶端抱團聯盟抵制來自視頻網站的壓力的消息也不脛而走，客戶端視頻對以優(yōu)酷土豆為代表的國內網絡視頻的主角——— 網頁視頻的“嗆聲”正在拉開。
客戶端視頻的“嗆聲”
“嗆聲”的底氣主要來自被看好的客戶端視頻前景。版權售價和帶寬成本過高，導致目前幾乎所有的網頁視頻企業(yè)都無法盈利，在這一點上客戶端視頻領域相對有優(yōu)勢。暴風影音CEO馮鑫在接受南都記者采訪時表示：“客戶端軟件的帶寬成本僅為網頁視頻的十分之一。”同時，艾瑞數據統(tǒng)計顯示，客戶端視頻復合增長率為1.65%，高于在線視頻的1.26%。
“優(yōu)酷像是‘要飯的’，畢竟因為它還沒有盈利。”對于另一陣營的對手，馮鑫如此評價道。“如果優(yōu)酷不收購土豆，到年底優(yōu)酷就可能盈利了，我覺得他可能是故意拉長盈利的時間點。”
但另一方面，用戶數量和瀏覽時長的優(yōu)勢卻為網頁視頻帶來了大量的廣告投放。易觀的統(tǒng)計數據稱，今年上半年主要視頻網站獲得的廣告主數量及廣告投放費用高于主要視頻客戶端，占據大部分在線視頻廣告份額。一直到今年4月-6月，主要視頻客戶端所獲得的廣告額增速才開始高于視頻網站。
艾瑞分析師由天宇稱，“客戶端在獲取用戶的方便性、規(guī)模化上具有優(yōu)勢，包括它的非常強的兼容性。”
搶先布局移動領域
事實上，通過高額的版權內容成本制造豐富的資源吸引用戶，同時依賴用戶流量吸引廣告主，要讓有限的廣告投入超過巨額的成本投入，傳統(tǒng)視頻網站的運營模式的挑戰(zhàn)越發(fā)棘手。盡管此前愛奇藝C E O龔宇曾經向南都記者表示“在線視頻網站盈利已再無絆腳石”。但目前在美上市的三家公司，網頁視頻優(yōu)酷、土豆、酷六都未實現盈利。
剛剛公布的酷6今年第二季度財報顯示，當季營收3 0 3萬美元，同比下降24.4%，凈虧損147萬美元，去年同期凈虧損2160萬美元，創(chuàng)上市新低。二季度是網絡視頻廣告的旺季，但酷6卻保持著低迷的狀態(tài)，市場競爭中愈趨不利。
除了傳統(tǒng)PC桌面的競爭，布局移動領域是客戶端和網頁視頻的下一個戰(zhàn)場。PPTV副總裁單曉蕾認為，“在這個階段要引起一次桌面的革命。用戶行為正快速、大規(guī)模地從PC端向移動端遷移，移動端實質是桌面，是客戶端。”
而馮鑫則表示，“桌面是網民唯一需要的入口，也是所有做互聯網公司的唯一出路。”
目前的網絡視頻市場，由網頁陣營和客戶端陣營在瓜分，桌面式與搜索導入時式的P K，擂臺賽還在進行。易觀分析師孫夢子認為，網頁類型的視頻廣告由于覆蓋人群較多，更加適用于品牌的營銷，而客戶端網絡視頻用戶黏性較強適用于效果營銷，預計未來整個視頻市場將進入強強聯合的時代。
業(yè)界說法
暴風影音CEO馮鑫
桌面是網民唯一需要的入口，也是所有做互聯網公司的唯一出路。
PPTV副總裁單曉蕾
現在不僅僅是PC端的天下，從手機端、iPhone、iPad、安卓，還有馬上發(fā)布的W indow s，未來還有新的桌面形式出現。
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本文標題：客戶端視頻聯合對抗網頁視頻 爭搶入口
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