如果你在看報(bào)紙或者看直郵目錄，在廣告中看到心儀的商品，用手機(jī)掃一下旁邊的二維碼，馬上完成支付，然后就等著商品送到家，這樣是不是一種很不錯(cuò)的購(gòu)物方式？但這種聽上去很好的購(gòu)物概念，卻并不是那么叫座。
變革
在麥考林副總裁陳少濤看來，二維碼是未來發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)年輕人來說手機(jī)碎片時(shí)間和利用率會(huì)越來越多，二維碼一定會(huì)分流掉線上的購(gòu)物份額。
直郵目錄曾經(jīng)是麥考林業(yè)務(wù)中的重要一部分，不過根據(jù)其第二季度財(cái)報(bào)，相關(guān)的呼叫中心凈營(yíng)業(yè)收入為1140萬美元，比2011年第二季度1480萬美元下降23.3%，下降主要原因是該部分用戶分流到了互聯(lián)網(wǎng)。
“消費(fèi)模式已經(jīng)變成了手機(jī)和線上購(gòu)物，已經(jīng)很少人看雜志靠編碼來訂貨，郵購(gòu)目錄營(yíng)銷已經(jīng)成為了夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但是這種產(chǎn)業(yè)能不能依靠二維碼復(fù)興呢？這是一個(gè)可以探討和關(guān)注的問題。”陳少濤說。
同樣關(guān)注二維碼掃描購(gòu)物的還有B2C網(wǎng)站YOHO！有貨，與其他電商網(wǎng)站不太相同的是，這個(gè)定位在線潮流購(gòu)物商場(chǎng)的網(wǎng)站，還有一本發(fā)行量為50萬冊(cè)的《YOHO潮流志》作為配合。
在《YOHO潮流志》每期雜志中，都有YOHO！有貨型錄別冊(cè)，向讀者推薦YOHO！有貨最應(yīng)景、最具特色的商品，但這種往往是通過呼叫中心來完成訂單，有時(shí)候需求大時(shí)都不得不臨時(shí)加派呼叫中心的人手。
對(duì)于YOHO！有貨來說，二維碼給他們帶來的最大新鮮感是“分享和互動(dòng)”，二維碼能夠讓用戶的線下體驗(yàn)進(jìn)入線上傳播渠道，比如他們?cè)e辦過線下活動(dòng)“一卡拉的夢(mèng)想”，并在線運(yùn)用二維碼在YOHO！有貨APP上完成售票。
在是否會(huì)采用二維碼購(gòu)物方面，YOHO！有貨負(fù)責(zé)人則認(rèn)為是“水到渠成”的事情，“在實(shí)際操作層面，我們可以將商品SKN號(hào)轉(zhuǎn)化為一一對(duì)應(yīng)的二維碼，并將這些二維碼置于任何方便展示的可視平臺(tái)上，如雜志、網(wǎng)站等，用戶通過掃描二維碼便可直接進(jìn)入該商品的詳情頁(yè)進(jìn)行下單購(gòu)買。”
事實(shí)上已經(jīng)有不少媒體雜志，比這些電商網(wǎng)站更早的開始進(jìn)行探索。
定位于手機(jī)掃描購(gòu)物平臺(tái)的公司“閃購(gòu)”，先后與南都全媒體集群、鋒尚雜志、全社通等主流媒體建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，其推出閃購(gòu)商城平臺(tái)，讓用戶可以在報(bào)紙、雜志、戶外媒體等渠道開展掃圖購(gòu)物，與其合作的平面媒體也進(jìn)入到移動(dòng)電商領(lǐng)域。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：掃描二維碼購(gòu)物叫好不叫座 電商媒體在觀望
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