“騰訊，包括微信的產品，都正在大力推廣二維碼的普及，這是O2O的關鍵入口。”騰訊發力二維碼并非新近發生的事兒，但馬化騰9月11日在2012中國互聯網大會上用七分之一的篇幅講二維碼，卻儼然成了參戰宣言。
二維碼誕生于20世紀80年代，曾風靡日韓，在中國的應用也已多年，其間也有多家企業作為先烈“死在沙灘上”。伴隨著近年智能機的普及和手機硬件的升級，二維碼大有卷土重來之勢，產業鏈不同階段的企業也各自找尋著自己的機會。
在馬化騰高調宣布推進二維碼普及之前，《21世紀經濟報道》記者走訪了多家二維碼手機應用公司，以及關注該行業的投資人和分析師，進行了專題策劃。（見8月27日第31版《“先行軍”靈動快拍》、《上海翼碼：把二維碼“變成”商品》和《二維碼： 如何找到 獨立盈利模式？》）。
該組報道在業內引起強烈反響，多位二維碼行業的投資人和創業者隨后受邀參加《21世紀經濟報道》發起的“創業者投資者沙龍”，共同討論二維碼行業的商業模式，馬化騰對二維碼的一席話則成了沙龍討論中的核心之一。
焦點一：狼是否來了？
雖然幾乎所有創業者都問過自己“如果騰訊也和你做同樣的事情，該怎么辦？”但當親耳聽到騰訊宣布自己的征程時，依舊讓眾多手機拍碼應用商不寒而栗。
回顧上一周與微信以及二維碼相關的新聞：
9月17日凌晨，馬化騰通過微博宣布，微信用戶已突破2億人。騰訊的微信業務于2011年年初推出，其發展速度超乎想象：從0用戶到1億用戶，用了433天；從1億用戶到2億用戶，用了172天！
9月18日，騰訊旗下的第三方支付平臺財付通宣布，正式展開與微信的合作。即，把微信和財付通捆綁在一起，依托微信的搖一搖、二維碼掃描等功能，有針對性地開發出各種支付方式，實現O2O線上支付與線下商務的整合。
財付通介紹，二維碼掃描與支付結合，可實現“即拍即買”，拍攝商品二維碼可進行購買和支付。該合作佐證了馬化騰對二維碼功能的看法：移動互聯網誕生的新機遇是O2O，二維碼則是線上線下的關鍵入口。
騰訊的加入對二維碼產業現有的參與者而言，意味著什么？
二維碼的生態圈由三類企業構成，第一類企業為硬件制造商，如二維碼的解碼設備；第二類是拍碼應用，如常見的手機生碼和解碼工具；第三類是應用解決方案提供商，如物流管理等的解決方案。騰訊發力二維碼，受影響最大的是工具型的手機拍碼應用，如，靈動快拍。
在已有的二維碼手機應用中，用戶數量最多的靈動快拍用兩年半的時間積累了3000萬用戶，而微信則在20個月之中獲得了2億用戶。
有拍碼應用提供商以互聯網的思路經營，希望在大量積累用戶的基礎上，通過廣告和增值服務等方式盈利。然而，二維碼拍碼應用的壁壘較低，加之騰訊等互聯網巨頭已然快速布局，二維碼拍碼應用在未來一段時間將面臨較大轉型壓力。
目前的拍碼應用提供商多為初創企業，在資本、資源、團隊、技術和執行等層面上與騰訊等巨頭并不具有可比性，對他們而言，在沒有收入、沒有營收的情況下，如何在快速發展的同時抵抗來自互聯網巨頭的壓力，這是一個現實問題。
焦點二：狼來了，怎么辦？
即使騰訊如此看重以二維碼為入口的O2O領域，希望通過二維碼識別，為商家和用戶提供點對點的、熟人形式的SNS，但微信的核心在于社交，不會將二維碼作為單一的功能來研發，這就為已經在二維碼領域布局的企業留下了機會。二維碼產業有很多細分行業，騰訊很難做到通吃，二維碼的先行者們需要做的是在同質化競爭里找到差異化的業務模式。
從另一個角度來看，騰訊的加入將有助于二維碼主讀業務市場的迅速擴大。微信進入二維碼領域，可以在其龐大的用戶群，特別是二三線用戶群中迅速普及二維碼概念，這無疑拓寬了二維碼的整個市場。當巨頭涉足一個新興領域，會給已有的玩家帶來危機感，促使他們加快既有戰略的執行，從而進一步加快行業的發展。
對于騰訊的加入，一位二維碼從業者樂觀的表示：“之前騰訊沒有進來的時候，對于二維碼主讀業務延伸的這塊，市場的份額可能只有1億的空間，這個時候可能說幾家公司再分一年也就是幾千萬的營收，但是騰訊進來以后把這個市場迅速做大，到10億市場空間的時候，騰訊有可能分了5億、6億，但是剩下我們這里第二、第三，甚至前十的公司可能都比以前活得更好。這樣的話我們覺得就是良性的發展。”
焦點三： QR碼會不會死？
“QR碼，你的死期要到了！”與各路人馬唱紅二維碼不同，市場上也有看衰的聲音。持此觀點的人士認為：“短信、語音助手、NFC、RFID一定會取代QR碼。”
然而在筆者看來，QR碼非但不會迎來死期，而且會迎來更廣泛的應用和更快速的發展。
對近幾年陸續進入到二維碼行業的手機應用公司而言，從創業伊始，他們就面臨著種種質疑：2004、2005年創業的一批二維碼公司多數都死掉了，你們就能做起來么？過幾年NFC可能就發展起來了，二維碼還會有機會么？積累了大量用戶不假，但你們的盈利模式在哪兒？很多手機應用都內置生解碼功能，單純工具型拍碼應用的價值在哪里？
上文提到，二維碼看似簡單，實則有一個非常復雜的產業鏈，由三類企業構成。目前，二維碼的盈利模式尚不成熟，各類企業也正在尋找自己的盈利點，尤其是以拍碼為主要功能的手機應用開發商。
的確，二維碼拍碼應用商中，確有積累了大量用戶但沒有找到盈利點的現象，因而，這些公司也開始陸續尋找自己的模式。“做二維碼最后是做服務，并不是做客戶端，不管是主讀還是被讀，最重要的是你能為客戶提供什么樣的服務。”一二維碼行業從業者指出。
必須承認的是，目前在二維碼行業，并未出現成熟的商業模式或成規模的商業應用，行業的參與者多處于創業階段。但，在這個行業里，機遇與挑戰共存。
微信掌門人張小龍曾表示，PC上的入口在搜索框，手機上的入口在二維碼。9月11日，馬化騰宣布，騰訊和微信正在把二維碼作為O2O的關鍵入口來大力推廣。
騰訊進入二維碼領域（更準確的說是進入O2O領域）足以說明其看好這一產業的發展，盡管早已扎根于此的創業公司仍然面臨著商業模型和價值模型上的挑戰。當活躍賬戶超過7億的騰訊和用戶數達到2億的微信共同推動二維碼的普及，二維碼產業必然迎來新的熱潮。
3G技術和智能手機的普及為二維碼產業的發展帶來了技術條件的成熟，這將促進二維碼在未來一段時間內的迅速發展。盡管二三線城市對二維碼的認識尚較薄弱，但隨著智能手機的普及，二維碼的更廣泛推廣將指日可待。易觀國際的數據顯示，2011年中國移動互聯網用戶規模已達4.3億，2012年將有可能突破6億，超過互聯網用戶數量。
二維碼為用戶提供了更為方便和快捷的生活方式，能夠滿足人們獲取信息的基本需求——隨手一拍，就能獲取身邊事物的信息。我們有理由相信，基于“掃一掃”這種新的生活方式，二維碼領域將衍生出很多商業模式。分析人士表示，二維碼未來的發展趨勢是搭建統一的解析平臺和制定相關的應用標準。
二維碼掃碼應用不同于現在廣泛使用的微信和微博：掃碼功能對微信而言是與對講機共同存在的功能之一，而對掃碼手機應用而言則是全部。作為信息的載體，二維碼更多是以移動互聯網和互聯網的入口存在，換句話說，二維碼需要附著在其他產品上才能顯示出價值。因此，二維碼行業發展的關鍵是在這個載體的基礎上，為用戶提供什么樣的“內容”，即，這些產品帶給用戶的價值在哪里？
在黑白二維碼迅速發展的基礎上，目前市場上已經出現了新形式的彩色三維碼。兩者相比較，黑白二維碼將更多提供綜合性的服務，彩色碼則有望通過其活潑的表現形式而用于品牌和創意結合的服務。
未來，或許我們可以看到，我們的手機里會有這樣一款專注的自動識別應用，它以QR碼為核心，提供兼顧一維條形碼、三維彩色碼、NFC近場通信、圖像識別，甚至是聲音識別的功能。
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