分眾上市后，江南春一路積極進(jìn)取，通過(guò)并購(gòu)不斷推高分眾估值，并通過(guò)高位減持、期權(quán)激勵(lì)等財(cái)務(wù)手法套利，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人利益的最大化。2008年，江南春淡出管理崗位，但分眾由于遭遇金融危機(jī)、央視曝光等事件沖擊，業(yè)績(jī)大幅下滑，2009年他重新出山。在通過(guò)定向增發(fā)等方式重獲分眾控股權(quán)之后，江南春開(kāi)始重組分眾業(yè)務(wù)，其策略也由進(jìn)轉(zhuǎn)退，通過(guò)剝離好耶等非主業(yè)和低毛利主業(yè)、重新聚焦三大主業(yè)，變外延式增長(zhǎng)為內(nèi)涵式增長(zhǎng)；同時(shí)，通過(guò)新推Q卡業(yè)務(wù)展開(kāi)二次創(chuàng)業(yè)。私有化退市，仍可看作分眾戰(zhàn)略調(diào)整思路的沿續(xù)。而無(wú)論是進(jìn)是退，江南春所展現(xiàn)的資本運(yùn)作技巧，都堪與其商業(yè)模式創(chuàng)新和業(yè)務(wù)整合能力相媲美。
2012年8月13日，分眾傳媒（FMCN. NSDQ）公告稱，收到包括董事會(huì)主席江南春及方源資本、凱雷集團(tuán)、中信資本、鼎輝投資、中國(guó)光大控股等5家投資方在內(nèi)的聯(lián)合體發(fā)起的無(wú)約束性私有化邀約，私有化交易的價(jià)格為每份存托憑證（ADS）27美元，交易的總估值達(dá)到35億美元。聯(lián)合體將成立一家收購(gòu)公司，以股權(quán)和債權(quán)的方式融資，從而完成此項(xiàng)交易，之后分眾將從納斯達(dá)克退市。
這一紙公告激起議論紛紛：分眾私有化的動(dòng)因何在，旨在轉(zhuǎn)型還是轉(zhuǎn)市？其股價(jià)有沒(méi)有被低估？此次私有化成功的可能性有多高？要回答這些問(wèn)題，需要重新梳理分眾的運(yùn)行軌跡，從而了解分眾當(dāng)下的處境及其掌控者江南春的行事邏輯。
第一輪運(yùn)作：積極并購(gòu)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人利益最大化
江南春在分眾傳媒的運(yùn)作，可以2009年為界分為兩輪。在此之前的第一輪運(yùn)作中，他表現(xiàn)得積極進(jìn)取，帶領(lǐng)分眾沿著“并購(gòu)—壟斷—獲得定價(jià)權(quán)”的路徑控制了中國(guó)樓宇廣告市場(chǎng)，獲得了業(yè)績(jī)的高增長(zhǎng)與毛利率的提升。同時(shí)，并購(gòu)?fù)苿?dòng)的高增長(zhǎng)支撐了分眾的高股價(jià)，江南春得以不斷減持套現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人財(cái)富的增長(zhǎng)。這一過(guò)程中，其表現(xiàn)嫻熟的資本運(yùn)作技巧，令人刮目相看。
大舉并購(gòu)，精準(zhǔn)減持，兩年半套現(xiàn)7.25億美元
2005年上市至今，分眾先后并購(gòu)了60多家公司，共耗資16億美元，成功案例包括收購(gòu)框架傳媒和聚眾傳媒。
2005年10月，分眾以1.83億美元收購(gòu)框架傳媒，成為一線城市電梯廣告的老大，此后又分步收購(gòu)了其他地區(qū)性電梯廣告公司。分眾旗下公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)可出售廣告位，由此一下從2006年第一季度的7.4萬(wàn)個(gè)增至2007年第一季度的12.4萬(wàn)個(gè)，市場(chǎng)份額超過(guò)90%。同期分眾電梯廣告平均投放價(jià)格大幅提升約33%，毛利率從50%提升到70%。
2006年1月，分眾以4.02億美元收購(gòu)聚眾傳媒，壟斷樓宇視頻廣告市場(chǎng)。其收入從2005年第三季度的1730萬(wàn)美元增至2007年第三季度的6460萬(wàn)美元，增幅近300%。樓宇視頻廣告的毛利率也從60%回升至65%，并一度高達(dá)70%。
江南春是個(gè)工作狂，他曾自言：“賺錢(qián)這件事情深入到我血液當(dāng)中，我用錢(qián)沒(méi)動(dòng)力，賺錢(qián)有快感。”必須要推動(dòng)股價(jià)前進(jìn)和維持高成長(zhǎng)率的壓力，令江南春樂(lè)此不疲地發(fā)起收購(gòu)。“當(dāng)分眾處于市盈率30倍的水平時(shí)，以6倍溢價(jià)收購(gòu)一家公司以后，可以立即提高每股收益率”，江南春坦陳自己的邏輯。收購(gòu)帶來(lái)的業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)，推動(dòng)了分眾的股價(jià)上漲，其每份美國(guó)存托憑證（ADS）的價(jià)格從上市發(fā)行價(jià)17美元在2007年漲至上市至今的最高值88.5美元。
高股價(jià)又帶來(lái)了大股東減持套現(xiàn)的機(jī)遇。分眾IPO后，江南春主要有三次減持，總共套現(xiàn)約7.25億美元。第一次是在IPO過(guò)程中，出售1281萬(wàn)股，以上市發(fā)行價(jià)17美元/ADS計(jì)，套現(xiàn)4355.4萬(wàn)美元。第二次發(fā)生在2006年2月13日前，減持1333萬(wàn)股，以40美元/ADS計(jì)算，套現(xiàn)1.07億美元。最多的一次減持發(fā)生在2006年2月至2007年2月，減持4415.1萬(wàn)股，以65美元/ADS計(jì)算，套現(xiàn)5.74億美元。
引人注意的是，江南春減持的公告日幾乎都是分眾股價(jià)最高的時(shí)候，其中，2006年2月13日減持的公告日，分眾股價(jià)約為52美元/ADS，為當(dāng)時(shí)一段時(shí)間內(nèi)的高點(diǎn)；2007年2月12日減持的公告日，分眾股價(jià)最高為88.5美元，為歷史上的最高點(diǎn)。現(xiàn)在已經(jīng)無(wú)法推知，這是出于巧合還是有意，但這些減持往往發(fā)生在收購(gòu)前后，2006年1月收購(gòu)聚眾后，分眾股價(jià)便大幅攀升，而對(duì)好耶的收購(gòu)則是2007年3月完成。
2007年2月的套現(xiàn)之后，江南春在分眾的持股比例也由24.09%劇減至10.63%。對(duì)于一家公眾公司的控制人來(lái)說(shuō)，持股比例如此之少，確屬罕見(jiàn)。曾有分析文章指稱，江南春利用自己控制的關(guān)聯(lián)公司與分眾的并購(gòu)交易，提升上市公司利潤(rùn)，推升分眾股價(jià)，之后自己套現(xiàn)并在國(guó)內(nèi)做更多的收購(gòu)。但美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）等機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的調(diào)查中，這一利益鏈條始終未被證實(shí)。 上一頁(yè)1 2345678 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：分眾私有化背后 江南春的進(jìn)退與行事邏輯
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