“我把紅孩子交給蘇寧很放心。”紅孩子創(chuàng)始人、CEO徐沛欣向媒體表示。
昨天早上9點(diǎn)13分，還有17分鐘A股開(kāi)盤(pán)之際，蘇寧電器發(fā)出緊急停牌公告。正如本報(bào)昨天報(bào)道，昨日蘇寧電器在南京宣布，以6600萬(wàn)美元（約合4.2億人民幣）的價(jià)格收購(gòu)母嬰垂直類(lèi)電商網(wǎng)站紅孩子。一天前在微博上沸揚(yáng)的傳言得以證實(shí)，而徐沛欣9年創(chuàng)業(yè)歷程暫告一段落。
6600萬(wàn)美元的交易額，蘇寧看似抄底成功，為旗下全資電商子公司蘇寧易購(gòu)增加了新血。但交易背后的另一面是，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示紅孩子三家投資方北極光、NEA及凱旋創(chuàng)投9年累計(jì)投入1.2億美元，浮虧明顯。蘇寧電器副董事長(zhǎng)孫為民則稱(chēng)，蘇寧易購(gòu)從起步的第一天就確定了并購(gòu)與自主發(fā)展同步推進(jìn)，蘇寧將加速并購(gòu)，“只要機(jī)會(huì)合適”。
談判三個(gè)月快速成交
蘇寧電器確定以6600萬(wàn)美元的對(duì)價(jià)收購(gòu)紅孩子公司的品牌、資產(chǎn)和業(yè)務(wù)。這是蘇寧在電商領(lǐng)域的首次并購(gòu)。并購(gòu)后，采銷(xiāo)仍將由紅孩子運(yùn)營(yíng)；物流倉(cāng)儲(chǔ)則將納入蘇寧體系。紅孩子將保留現(xiàn)有品牌，獨(dú)立運(yùn)作，蘇寧易購(gòu)的母嬰品類(lèi)將作為一個(gè)頻道由紅孩子運(yùn)營(yíng)。
“紅孩子及繽購(gòu)品牌將作為蘇寧的子品牌，在市場(chǎng)推廣、客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)上保持一定的獨(dú)立性，并進(jìn)駐蘇寧線上線下渠道，加快蘇寧的超電器化經(jīng)營(yíng)步伐。”蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌表示，線上部分，蘇寧易購(gòu)母嬰頻道更名為紅孩子頻道，并保留紅孩子、繽購(gòu)的獨(dú)立域名，形成前端兩大入口；線下部分，蘇寧將在Expo超級(jí)店等大力拓展母嬰品類(lèi)，設(shè)立紅孩子專(zhuān)區(qū)。
問(wèn)及如何得出6600萬(wàn)美元價(jià)格，蘇寧電器董秘任峻說(shuō)，紅孩子年銷(xiāo)售額約10億元，參考全球PE入股案例，估值不到0.5倍的市銷(xiāo)率，是市場(chǎng)普遍的價(jià)格。
任峻表示，雙方談判非常順利，從6月開(kāi)始，經(jīng)過(guò)約一個(gè)季度談判，其間包括了大量盡職調(diào)查，“兩者經(jīng)營(yíng)理念相同，對(duì)未來(lái)判斷高度一致，到現(xiàn)在是非常圓滿(mǎn)的結(jié)果”。
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本文標(biāo)題：蘇寧掀起電商整合大幕 收購(gòu)紅孩子小試牛刀
地址：http://www.brh9h.cn/a/guandian/yejie/20121229/113325.html
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