越來越多的案例表明，資本在電商領域的布局正從核心B2C企業(yè)向電商周邊服務產業(yè)延伸。從阿里投資寶尊到IDG入股易積科技，再到本月的軟銀賽富千萬美元注資瑞金麟，B2C卡位基本完成且行業(yè)進入洗牌階段后，電商代運營成為資本謹慎選擇的一個出口。
不過，無論是代運營企業(yè)自身還是資本方，對于行業(yè)未來最有潛力的IT系統(tǒng)服務、經銷商模式和營銷服務三大版塊業(yè)務的判斷分歧仍舊很大。在行業(yè)排名前列的興長信達公司董事長劉磊甚至斷言，電商代運營公司不可能快速取得業(yè)務的規(guī)模化增加，未來兩三年內也沒有希望出現上市公司。
資本布局代運營
資本在電商代運營行業(yè)的布局遠比外界想象的早。2010年1月，阿里巴巴集團成為最早知道“春江水暖”的資本“鴨子”，投資了上海電商代運營企業(yè)寶尊。后者成立于2007年，2011年的被曝光的銷售額已達15億元，成為代運營行業(yè)的一線公司、華東地區(qū)的行業(yè)代表。同年5月，IDG注資總部位于廣州的易積科技，投資數額傳聞為千萬元級別。易積成為華南地區(qū)的電商代運營樣本。
今年9月下旬，北京的瑞金麟公司宣布獲得軟銀賽富千萬美元投資。有說法稱，賽富方面對這一項目“非常重視”，創(chuàng)始合伙人閻炎親自負責此輪投資。A輪融資后，賽富在瑞金麟所占的股份位于15%-30%之間。
瑞金麟今年的銷售額目標是4億元。按照平均10%的傭金比例計算，公司來自代理的年收入在4000萬左右。其中，代理收入又占整體收入的70%，因此瑞金麟整體年收入在5700萬元左右。
有投資機構人士認為，如今垂直和綜合類B2C“不是那么好做”，而電商周邊產業(yè)成為資本不錯的出口。有電商代運營公司高層透露，當下機構投資者在電商上的投資處于“撿便宜”階段。也就是說，不少機構趁著資本環(huán)境差和電商資金困難追加投資，以期能以最低成本獲取股份，擠壓前兩年電商高估值時的投資泡沫。“資本認為電商前景還是很明朗的，所以愿意現階段繼續(xù)砸錢進去，況且如今價格又那么低。”
上述人士還認為，國內中小企業(yè)偏多，傳統(tǒng)企業(yè)分布廣泛，IT系統(tǒng)不完善，人才成本高，因此電商代運營確實有相當市場。阿里巴巴副總裁梁春曉曾援引阿里研究院的相關數據稱，2015年國內電商服務業(yè)營收規(guī)模預計突破1萬億元，并將支撐超過13萬億元的電子商務交易。1萬億規(guī)模信相當于淘寶網2012全年的交易額目標。 上一頁1 23 下一頁
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