一支神曲或許價值8億韓元。一炮走紅后的江南大叔，存折上的“0”不可避免地與日俱增。據(jù)韓國媒體報道，鳥叔已獲得十多個廣告的邀請，凈賺約合8600萬元人民幣，一夜間躋身超級巨星行列。8600萬元人民幣，相當(dāng)于152億韓元，而這個數(shù)字眼下似乎還沒到畫句號的時候。
不僅是《江南style》，此前風(fēng)靡的《最炫民族風(fēng)》不僅使演唱者鳳凰傳奇身價倍增，還挽救了其簽約的瀕臨破產(chǎn)的音樂公司。對神曲們而言，它們終于找到了成本極低、傳播率又極廣的做法：小成本的音視頻制作+精心策劃的名人推廣。它給音樂產(chǎn)業(yè)帶來的是一波強(qiáng)有力的洗腦沖擊。
神曲走紅九成是意外
這樣的意外也只能發(fā)生在發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時代
“鳥叔《江南style》無止境啊！”在微博、人人等社交網(wǎng)站上，關(guān)于這首曲子的各種版本“刷屏”般地涌現(xiàn)出來，各種惡搞視頻被傳到網(wǎng)上，且點擊量均過萬。這首以搞笑的騎馬舞步和朗朗上口的節(jié)奏而聞名的歌曲，被眾人稱之為“神曲”。
實際上，中國也曾出現(xiàn)了許多神曲，最先被稱作“神曲”的是龔琳娜的《忐忑》。聊起“神曲”，網(wǎng)絡(luò)音樂公司KOOWORX創(chuàng)始人鐘聲頗有想法，在他看來，這些音樂的成功，并不在音樂本身。“所謂‘神曲’本身就是含有怪誕、滑稽因素的音樂，如果沒有網(wǎng)絡(luò)將視頻形象傳遞給大眾，‘神曲’不會像現(xiàn)在這么紅。”
有韓國媒體報道稱，這首由環(huán)球音樂公司代理的《江南style》自7月中旬推出以來，凈賺約合8600萬元人民幣，鳥叔還簽下了不下10單的廣告代言，企業(yè)活動出場費(fèi)也翻了一番。這些數(shù)據(jù)雖然并未得到環(huán)球音樂公司的核實，不過其中國區(qū)總經(jīng)理張木月，向北京晨報記者表示，這首歌曲后續(xù)的收入十分可觀。
在娛樂圈中，“神曲”造就吸金明星的現(xiàn)象比比皆是，比如鳳凰傳奇。據(jù)知情人士透露，鳳凰傳奇組合在《最炫民族風(fēng)》走紅之前，其簽約的公司瀕臨破產(chǎn)，就在與鳳凰傳奇合約幾近結(jié)束之時，《最炫民族風(fēng)》意外風(fēng)靡，唱片公司撈得大把鈔票，鳳凰傳奇也身價倍增。“走紅之前，他們的出場費(fèi)可能只有幾百塊錢，現(xiàn)在已經(jīng)是幾十萬了。”而感受了類似經(jīng)歷的，還有《愛情買賣》的演唱者慕容曉曉。
作為資深的音樂人，鐘聲倒是認(rèn)為這些“神曲”的走紅九成來源于意外，而這樣的意外也只能發(fā)生在發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時代。他介紹，唱片公司在推出歌曲的時候，不可能在初期就抓住所有人的偏好，而所謂的網(wǎng)絡(luò)營銷一般發(fā)生在后期，即網(wǎng)民的評論、態(tài)度已經(jīng)給出了一定的偏好，此時再做推波助瀾的工作就可以取得事半功倍的效果。
神曲后續(xù)的收入十分可觀
《江南style》僅韓國的下載半月掙了143萬美元
神曲之后的經(jīng)濟(jì)效益，似乎呈現(xiàn)出驚人速度的增長。
據(jù)媒體報道，《江南style》走紅以來，鳥叔進(jìn)賬已經(jīng)達(dá)數(shù)千萬元，收入主要來自下載、唱片、演唱會、廣告。其中，下載約200萬元、唱片約170萬元、在線收聽22萬元、演唱會約1700萬元，廣告合約2200萬元。此外，這首歌作曲作詞均由鳥叔制作，版權(quán)收入已超過110萬元……
張木月表示，雖然環(huán)球公司還未具體統(tǒng)計出這一首歌所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，不過網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入可能成為重要來源。“在境外，一首歌曲只要公放或下載，都是要支付費(fèi)用，而這成了網(wǎng)絡(luò)歌曲收入最主要的組成部分。”
華納音樂中國區(qū)總經(jīng)理胡譯友表示，歌手收入雖因人而異，不過通常而言，數(shù)字音樂收入平均可占到其總體收入的50%，比如從蘋果音樂商店iTunes上下載一首歌曲，大約需要1美元，其中七成為版權(quán)費(fèi)。韓國音樂內(nèi)容資源產(chǎn)業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，截至9月27日，《江南style》的下載量達(dá)到286萬多次。按照每次下載1美元的費(fèi)用計算，這首歌曲獲得的下載版權(quán)費(fèi)用就能達(dá)到143萬美元，約合人民幣900萬元。而現(xiàn)在，下載數(shù)量仍在繼續(xù)攀升。
“另一半收入，就來源于各種商演了。” 胡譯友表示，商演不僅讓歌手有進(jìn)賬，還是一種不錯的宣傳方式。而以往歌手都很看重的唱片收入?yún)s在逐年下降，據(jù)介紹，目前這部分收入還不到歌手總體收入的10%。
此外，廣告代言也成為這些神曲歌手走紅之后的吸金利器，業(yè)內(nèi)人士表示，這些歌手走紅之后，身價飆升幾百倍十分正常。據(jù)韓國媒體報道，鳥叔已獲得十多個廣告的邀請，一夜間躋身超級巨星行列，而其身價可能漲至韓國最高水平8億韓元。
神曲的生命能有多長？
三個月足矣！
有產(chǎn)出就有成本。華納音樂中國區(qū)總經(jīng)理胡譯友介紹說，唱片公司推歌手，預(yù)算大約在200萬元左右，其中100萬左右的成本用于音樂制作及包裝，另100萬元用于宣傳。雖然如電臺、電視臺等傳統(tǒng)的宣傳模式不能少，但依賴于網(wǎng)絡(luò)傳播也造就了更加低廉的宣傳新渠道。
張木月表示，一般來講，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳歌手成本要比傳統(tǒng)渠道至少低一半。她介紹，網(wǎng)絡(luò)傳播本身造就了這些歌手，所以在形象包裝、MV投放等方面，就可以比通過傳統(tǒng)方式走紅的歌手少很多。而低廉的成本卻反而能夠制造出很高的效益，“對在網(wǎng)絡(luò)走紅的曲婉婷的投入，可能就要比潘瑋柏低很多。”
胡譯友解釋道，雖然“神曲網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡”模式屢試不爽，但對于傳統(tǒng)方式造就的歌手而言，這種網(wǎng)絡(luò)營銷的方式恐怕難以使用。“你無法想象汪峰能夠像鳥叔一樣搞笑，這恐怕能毀掉他的前途。”
在成本投入中，越來越多的唱片公司還選擇了巡演的方式宣傳歌手。鳥叔曾在韓國舉行免費(fèi)演唱會，萬人齊跳騎馬舞的壯觀場面實際上就是源于這種宣傳方式。
神曲逐漸涌現(xiàn)，且頻率似乎越來越快。神曲的生命究竟有多長？三月足矣。熟稔網(wǎng)絡(luò)音樂制作的鐘聲解釋道，神曲的走紅實際上并不在于歌曲本身，而僅僅是大眾在重壓下一種廉價的自我釋放的窗口，神曲本身其實存在經(jīng)濟(jì)泡沫。
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本文標(biāo)題：《江南style》火爆全球 互聯(lián)網(wǎng)時代的泡沫？
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