一支神曲或許價值8億韓元。一炮走紅后的江南大叔，存折上的“0”不可避免地與日俱增。據韓國媒體報道，鳥叔已獲得十多個廣告的邀請，凈賺約合8600萬元人民幣，一夜間躋身超級巨星行列。8600萬元人民幣，相當于152億韓元，而這個數字眼下似乎還沒到畫句號的時候。
不僅是《江南style》，此前風靡的《最炫民族風》不僅使演唱者鳳凰傳奇身價倍增，還挽救了其簽約的瀕臨破產的音樂公司。對神曲們而言，它們終于找到了成本極低、傳播率又極廣的做法：小成本的音視頻制作+精心策劃的名人推廣。它給音樂產業帶來的是一波強有力的洗腦沖擊。
神曲走紅九成是意外
這樣的意外也只能發生在發達的互聯網時代
“鳥叔《江南style》無止境啊！”在微博、人人等社交網站上，關于這首曲子的各種版本“刷屏”般地涌現出來，各種惡搞視頻被傳到網上，且點擊量均過萬。這首以搞笑的騎馬舞步和朗朗上口的節奏而聞名的歌曲，被眾人稱之為“神曲”。
實際上，中國也曾出現了許多神曲，最先被稱作“神曲”的是龔琳娜的《忐忑》。聊起“神曲”，網絡音樂公司KOOWORX創始人鐘聲頗有想法，在他看來，這些音樂的成功，并不在音樂本身。“所謂‘神曲’本身就是含有怪誕、滑稽因素的音樂，如果沒有網絡將視頻形象傳遞給大眾，‘神曲’不會像現在這么紅。”
有韓國媒體報道稱，這首由環球音樂公司代理的《江南style》自7月中旬推出以來，凈賺約合8600萬元人民幣，鳥叔還簽下了不下10單的廣告代言，企業活動出場費也翻了一番。這些數據雖然并未得到環球音樂公司的核實，不過其中國區總經理張木月，向北京晨報記者表示，這首歌曲后續的收入十分可觀。
在娛樂圈中，“神曲”造就吸金明星的現象比比皆是，比如鳳凰傳奇。據知情人士透露，鳳凰傳奇組合在《最炫民族風》走紅之前，其簽約的公司瀕臨破產，就在與鳳凰傳奇合約幾近結束之時，《最炫民族風》意外風靡，唱片公司撈得大把鈔票，鳳凰傳奇也身價倍增。“走紅之前，他們的出場費可能只有幾百塊錢，現在已經是幾十萬了。”而感受了類似經歷的，還有《愛情買賣》的演唱者慕容曉曉。
作為資深的音樂人，鐘聲倒是認為這些“神曲”的走紅九成來源于意外，而這樣的意外也只能發生在發達的互聯網時代。他介紹，唱片公司在推出歌曲的時候，不可能在初期就抓住所有人的偏好，而所謂的網絡營銷一般發生在后期，即網民的評論、態度已經給出了一定的偏好，此時再做推波助瀾的工作就可以取得事半功倍的效果。
神曲后續的收入十分可觀
《江南style》僅韓國的下載半月掙了143萬美元
神曲之后的經濟效益，似乎呈現出驚人速度的增長。
據媒體報道，《江南style》走紅以來，鳥叔進賬已經達數千萬元，收入主要來自下載、唱片、演唱會、廣告。其中，下載約200萬元、唱片約170萬元、在線收聽22萬元、演唱會約1700萬元，廣告合約2200萬元。此外，這首歌作曲作詞均由鳥叔制作，版權收入已超過110萬元……
張木月表示，雖然環球公司還未具體統計出這一首歌所產生的經濟效益，不過網絡版權收入可能成為重要來源。“在境外，一首歌曲只要公放或下載，都是要支付費用，而這成了網絡歌曲收入最主要的組成部分。”
華納音樂中國區總經理胡譯友表示，歌手收入雖因人而異，不過通常而言，數字音樂收入平均可占到其總體收入的50%，比如從蘋果音樂商店iTunes上下載一首歌曲，大約需要1美元，其中七成為版權費。韓國音樂內容資源產業協會的數據顯示，截至9月27日，《江南style》的下載量達到286萬多次。按照每次下載1美元的費用計算，這首歌曲獲得的下載版權費用就能達到143萬美元，約合人民幣900萬元。而現在，下載數量仍在繼續攀升。
“另一半收入，就來源于各種商演了。” 胡譯友表示，商演不僅讓歌手有進賬，還是一種不錯的宣傳方式。而以往歌手都很看重的唱片收入卻在逐年下降，據介紹，目前這部分收入還不到歌手總體收入的10%。
此外，廣告代言也成為這些神曲歌手走紅之后的吸金利器，業內人士表示，這些歌手走紅之后，身價飆升幾百倍十分正常。據韓國媒體報道，鳥叔已獲得十多個廣告的邀請，一夜間躋身超級巨星行列，而其身價可能漲至韓國最高水平8億韓元。
神曲的生命能有多長？
三個月足矣！
有產出就有成本。華納音樂中國區總經理胡譯友介紹說，唱片公司推歌手，預算大約在200萬元左右，其中100萬左右的成本用于音樂制作及包裝，另100萬元用于宣傳。雖然如電臺、電視臺等傳統的宣傳模式不能少，但依賴于網絡傳播也造就了更加低廉的宣傳新渠道。
張木月表示，一般來講，通過網絡宣傳歌手成本要比傳統渠道至少低一半。她介紹，網絡傳播本身造就了這些歌手，所以在形象包裝、MV投放等方面，就可以比通過傳統方式走紅的歌手少很多。而低廉的成本卻反而能夠制造出很高的效益，“對在網絡走紅的曲婉婷的投入，可能就要比潘瑋柏低很多。”
胡譯友解釋道，雖然“神曲網絡風靡”模式屢試不爽，但對于傳統方式造就的歌手而言，這種網絡營銷的方式恐怕難以使用。“你無法想象汪峰能夠像鳥叔一樣搞笑，這恐怕能毀掉他的前途。”
在成本投入中，越來越多的唱片公司還選擇了巡演的方式宣傳歌手。鳥叔曾在韓國舉行免費演唱會，萬人齊跳騎馬舞的壯觀場面實際上就是源于這種宣傳方式。
神曲逐漸涌現，且頻率似乎越來越快。神曲的生命究竟有多長？三月足矣。熟稔網絡音樂制作的鐘聲解釋道，神曲的走紅實際上并不在于歌曲本身，而僅僅是大眾在重壓下一種廉價的自我釋放的窗口，神曲本身其實存在經濟泡沫。
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