北京時間10月19日消息，美國財經資訊網站MarketWatch周五發表署名約翰•辛奈爾（John Shinal）的分析文章。文章從周四提前發布的谷歌第三季度財報為切入點，深刻分析目前網絡廣告的市場環境，認為移動和視頻廣告將是科技公司應該著眼的重點。
以下為文章概要：
長期業務的發展趨勢猶如大海中航行的船只，他們需要很長的時間來進行調整。不過，一旦調整開始，想突然折回原來的老路幾乎是不可能的。
對于現在互聯網的廣告業務，這句話同樣適用�；ヂ摼W廣告業務發展已經接近15年，在過去五年中，其增長速度已經出現顯著下滑。
此外，迄今為止全球最大的互聯網廣告兜售商谷歌報告稱搜索廣告的報價已經出現同比下滑15%的情況。顯然，互聯網廣告業務的轉型正在進行，而且這種情況在不久將來還將加劇。
網絡廣告業務增長乏力
網絡廣告業務不僅僅已經趨于成熟，而且也正在經歷從基于文稿或靜態展示廣告向視頻和移動領域發展的巨大轉變。這樣的轉變將影響依靠老套互聯網廣告模式盈利的初創企業，而這些企業的投資人也最好重新評估其長遠盈利的能力。
如果谷歌都出現這種變化帶來的不良反應，那么Facebook和雅虎的股價在周四谷歌提前發布財報那天出現下滑也就不足為奇了。
此外，鑒于互聯網廣告報價下滑這一不利市場環境，Yelp和Angie‘s List等新興上市互聯網公司的增長前景也應該有所修正。
行業內組織互動廣告局（Interactive Advertising Bureau）上周發布的最新數據也支持這種觀點。數據表明，互聯網廣告增長尚未恢復到2008年美國經濟大衰退前的水平。
今年第二季度，美國在互聯網廣告上的總支出同比增長了14%，至87億美元。今年上半年，美國在互聯網廣告上的總支出也實現同比增長14%。這一數字與2011年上半年相比出現大幅下滑，當時的增長率為23%。
在2008年之前的四年，美國互聯網廣告支出的上半年同比增長率從25%至40%不等。自2008年經濟大衰退起，這一同比增長率才低于20%。
與此同時，移動廣告的支出在今年上半年幾近翻番，至12億美元。雖然其基數較小，但已經是該產業的最強增長動力。
此外，展示類廣告在今年上半年僅同比增長4%，但視頻部分卻實現同比增長18%。
移動廣告和視頻廣告成新趨勢
網絡廣告的轉變已經變得愈發明顯。在截至9月份的這個季度當中，谷歌的按點擊付費（Cost-per-Click）的數字已經是連續第三個季度出現兩位數的同比下滑。
由于投資者擔心Facebook能否將其PC用戶轉化為移動用戶，該公司股價自7月份以來也在不斷下挫。
當市場增長開始放緩并發生轉變，谷歌和Facebook這兩家互聯網的巨頭似乎比其他同類型的小公司更容易挨過這段艱苦的日子。以史為證，網絡設備行業在本世紀初也經歷過類似的變故，那時企業消費者極大削減了購買互聯網設備的預算。作為行業老大的思科也因此遭受打擊，為了生存甚至不得不想方設法鞏固曾經看不上的小眾市場。
結果是，思科存活下來了。而其競爭對手，例如3Com、Lucent Technologies以及Nortel Networks均無法獨善其身。所有這些企業后來均以遠遠低于市值的價格被收購。今天，思科的唯一競爭對手可能就只有Juniper Networks。
因此，從歷史的角度來說，規模更小的互聯網公司將因互聯網廣告模式的環境變化而遭受更大的打擊。而這種商業模式的趨勢也不是能立刻回轉，因為其變化是基于消費者連接互聯網的方式。網絡用戶過去只把網絡當報紙，以后可能將網絡當作電視來消費。
如果互聯網公司尚未就移動和視頻廣告的興起而制定相應的市場戰略，他們所運營的市場將會出現增長顯著放緩的情況，而且這種趨勢還將繼續下去。至于他們的投資人，顯然不想站在潮流的對立面。
注釋：約翰•辛奈爾為MarketWatch網站科技頻道前主編。
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本文標題：網絡廣告趨于成熟 移動和視頻成新增長點
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