北京時間10月19日消息，美國財經(jīng)資訊網(wǎng)站MarketWatch周五發(fā)表署名約翰•辛奈爾（John Shinal）的分析文章。文章從周四提前發(fā)布的谷歌第三季度財報為切入點，深刻分析目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場環(huán)境，認(rèn)為移動和視頻廣告將是科技公司應(yīng)該著眼的重點。
以下為文章概要：
長期業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢猶如大海中航行的船只，他們需要很長的時間來進(jìn)行調(diào)整。不過，一旦調(diào)整開始，想突然折回原來的老路幾乎是不可能的。
對于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的廣告業(yè)務(wù)，這句話同樣適用。互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展已經(jīng)接近15年，在過去五年中，其增長速度已經(jīng)出現(xiàn)顯著下滑。
此外，迄今為止全球最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告兜售商谷歌報告稱搜索廣告的報價已經(jīng)出現(xiàn)同比下滑15%的情況。顯然，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型正在進(jìn)行，而且這種情況在不久將來還將加劇。
網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長乏力
網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)不僅僅已經(jīng)趨于成熟，而且也正在經(jīng)歷從基于文稿或靜態(tài)展示廣告向視頻和移動領(lǐng)域發(fā)展的巨大轉(zhuǎn)變。這樣的轉(zhuǎn)變將影響依靠老套互聯(lián)網(wǎng)廣告模式盈利的初創(chuàng)企業(yè)，而這些企業(yè)的投資人也最好重新評估其長遠(yuǎn)盈利的能力。
如果谷歌都出現(xiàn)這種變化帶來的不良反應(yīng)，那么Facebook和雅虎的股價在周四谷歌提前發(fā)布財報那天出現(xiàn)下滑也就不足為奇了。
此外，鑒于互聯(lián)網(wǎng)廣告報價下滑這一不利市場環(huán)境，Yelp和Angie‘s List等新興上市互聯(lián)網(wǎng)公司的增長前景也應(yīng)該有所修正。
行業(yè)內(nèi)組織互動廣告局（Interactive Advertising Bureau）上周發(fā)布的最新數(shù)據(jù)也支持這種觀點。數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長尚未恢復(fù)到2008年美國經(jīng)濟大衰退前的水平。
今年第二季度，美國在互聯(lián)網(wǎng)廣告上的總支出同比增長了14%，至87億美元。今年上半年，美國在互聯(lián)網(wǎng)廣告上的總支出也實現(xiàn)同比增長14%。這一數(shù)字與2011年上半年相比出現(xiàn)大幅下滑，當(dāng)時的增長率為23%。
在2008年之前的四年，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的上半年同比增長率從25%至40%不等。自2008年經(jīng)濟大衰退起，這一同比增長率才低于20%。
與此同時，移動廣告的支出在今年上半年幾近翻番，至12億美元。雖然其基數(shù)較小，但已經(jīng)是該產(chǎn)業(yè)的最強增長動力。
此外，展示類廣告在今年上半年僅同比增長4%，但視頻部分卻實現(xiàn)同比增長18%。
移動廣告和視頻廣告成新趨勢
網(wǎng)絡(luò)廣告的轉(zhuǎn)變已經(jīng)變得愈發(fā)明顯。在截至9月份的這個季度當(dāng)中，谷歌的按點擊付費（Cost-per-Click）的數(shù)字已經(jīng)是連續(xù)第三個季度出現(xiàn)兩位數(shù)的同比下滑。
由于投資者擔(dān)心Facebook能否將其PC用戶轉(zhuǎn)化為移動用戶，該公司股價自7月份以來也在不斷下挫。
當(dāng)市場增長開始放緩并發(fā)生轉(zhuǎn)變，谷歌和Facebook這兩家互聯(lián)網(wǎng)的巨頭似乎比其他同類型的小公司更容易挨過這段艱苦的日子。以史為證，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備行業(yè)在本世紀(jì)初也經(jīng)歷過類似的變故，那時企業(yè)消費者極大削減了購買互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的預(yù)算。作為行業(yè)老大的思科也因此遭受打擊，為了生存甚至不得不想方設(shè)法鞏固曾經(jīng)看不上的小眾市場。
結(jié)果是，思科存活下來了。而其競爭對手，例如3Com、Lucent Technologies以及Nortel Networks均無法獨善其身。所有這些企業(yè)后來均以遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市值的價格被收購。今天，思科的唯一競爭對手可能就只有Juniper Networks。
因此，從歷史的角度來說，規(guī)模更小的互聯(lián)網(wǎng)公司將因互聯(lián)網(wǎng)廣告模式的環(huán)境變化而遭受更大的打擊。而這種商業(yè)模式的趨勢也不是能立刻回轉(zhuǎn)，因為其變化是基于消費者連接互聯(lián)網(wǎng)的方式。網(wǎng)絡(luò)用戶過去只把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)報紙，以后可能將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作電視來消費。
如果互聯(lián)網(wǎng)公司尚未就移動和視頻廣告的興起而制定相應(yīng)的市場戰(zhàn)略，他們所運營的市場將會出現(xiàn)增長顯著放緩的情況，而且這種趨勢還將繼續(xù)下去。至于他們的投資人，顯然不想站在潮流的對立面。
注釋：約翰•辛奈爾為MarketWatch網(wǎng)站科技頻道前主編。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)廣告趨于成熟 移動和視頻成新增長點
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