10月25日消息，天貓與京東的平臺(tái)之爭(zhēng)已愈演愈烈。部分商家向億邦動(dòng)力網(wǎng)證實(shí)，天貓已經(jīng)明確提出要求：在雙十一之前不能參加京東商城的促銷活動(dòng)，否則將被取消雙十一進(jìn)場(chǎng)資格。據(jù)悉，天貓?jiān)诖似陂g還將對(duì)商家進(jìn)行24小時(shí)監(jiān)控，防止出現(xiàn)兩頭作戰(zhàn)的情況。
盡管天貓方面一再否認(rèn)強(qiáng)制商家站隊(duì)的情況，但據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)調(diào)查，多數(shù)商家對(duì)這一情況多采取默認(rèn)態(tài)度，但不愿多談。也有部分商家對(duì)億邦動(dòng)力網(wǎng)透露了天貓這場(chǎng)“保衛(wèi)戰(zhàn)”的一些細(xì)節(jié)。
嚴(yán)防商家“腳踏兩只船”：24小時(shí)監(jiān)測(cè)
一位家紡行業(yè)電商負(fù)責(zé)人對(duì)億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，天貓已對(duì)所有商家下了通知，要求不得在雙十一之前參與其它平臺(tái)的促銷，尤其是京東。這位負(fù)責(zé)人表示，其實(shí)天貓去年就開始有類似的排他政策，但今年更為激進(jìn)。“今年（天貓）會(huì)24小時(shí)監(jiān)測(cè)商家在其它平臺(tái)的活動(dòng)。”
某大型鞋企電商負(fù)責(zé)人表示，天貓的確跟他們談了站隊(duì)問題，但采取的是懷柔政策，一般采用“能不能不要……”“最好不要……”“你需要什么你們說”等方式示意商家。這位電商負(fù)責(zé)人告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)，確實(shí)聽說過某些品牌被嚴(yán)格要求站隊(duì)，但自己沒有被強(qiáng)烈要求。“可能是因?yàn)槲覀冊(cè)诰〇|的銷量還不明顯。”
而據(jù)某男裝品牌的電商負(fù)責(zé)人介紹，天貓并未對(duì)“站隊(duì)問題”提出書面要求，但有過口頭表示。主要的內(nèi)容是，商家可以參加其他平臺(tái)的促銷，但價(jià)格不得低于天貓雙十一的價(jià)格。
激進(jìn)策略背后：雙十一前景難猜 京東打劫
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，天貓此次激進(jìn)的排他策略主要針對(duì)的是京東商城。這也是淘寶系電商今年一系列舉措表現(xiàn)出來的傾向：從截流京東618、宣布10億讓利迎戰(zhàn)京東價(jià)格戰(zhàn)，到與員工簽訂保密協(xié)議嚴(yán)防泄密，都顯示出天貓和淘寶正在對(duì)京東這個(gè)后來者加強(qiáng)防備，并不時(shí)主動(dòng)出擊。
對(duì)于此次的站隊(duì)問題，有品牌商向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，“就是要搞京東，其它平臺(tái)即便有促銷，天貓也不會(huì)對(duì)商家有太大阻撓。”
而天貓之所以認(rèn)準(zhǔn)了跟京東較勁，一方面是由于京東將是其在未來B2C領(lǐng)域的最大對(duì)手，搶奪供貨商是爭(zhēng)奪行業(yè)老大持久戰(zhàn)的一部分。電商業(yè)內(nèi)人士曾對(duì)此表示，“縱觀世界歷史，‘大國(guó)狙擊和圍堵’也只會(huì)發(fā)生在老大打壓老二，老三老四企圖通過狙擊老二借勢(shì)上位的情況。老二，最苦逼！”
另一方面，京東這次成為天貓對(duì)手，也與其今年的多次高調(diào)促銷有關(guān)。據(jù)悉，在天貓雙十一之前，京東已經(jīng)多次掀起大型促銷，攔截用戶和流量的意圖不言自明。在其9月初的大促中，已經(jīng)有商家表示考慮到“天貓方面的壓力”，退出活動(dòng)。而近期的“沙漠風(fēng)暴”行動(dòng)為期一個(gè)月，如此高調(diào)的挑釁，天貓“槍打出頭鳥”也是必然。
業(yè)內(nèi)人士分析，天貓今年雙十一的銷售壓力比以往任何一年都大。一方面，今年整體消費(fèi)環(huán)境疲軟，無論線上線下，銷售增長(zhǎng)率都難有突破。另一方面，其它電商平臺(tái)對(duì)雙十一圍追堵截，在一定程度上消耗品牌商的精力和備貨。再加上外界瘋傳天貓今年已內(nèi)定銷售指標(biāo)100億，更是一個(gè)讓人捏把汗。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：天貓施行24小時(shí)監(jiān)控 嚴(yán)防商家“叛變”京東
地址：http://www.brh9h.cn/a/guandian/yejie/20121229/111820.html
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