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MSN墮落記:用戶量跌回10年前

作者:IT新聞網 來源:IT新聞網 2012-12-29 09:58:37 閱讀 我要評論 直達商品

前MSN中國負責人羅川在接受采訪時亦表示,Messenger被整合進Skype不意外,遺憾的是沒有把當年的MSN Spaces做好,沒有往社交方面走。他認為Windows Live Spaces能做起來的話,可以形成鏈式反應,因為MSN Spaces更新的話會在MSN上有變化,可以通過好友關系鏈傳播。

微軟在今日凌晨正式宣布,Windows Live Messenger(以下簡稱Messenger(服務將在2013年第一季度中停止使用,并入Skype業務之中,但是中國內地除外,仍將單獨運行。

值得注意的是,微軟證實Messenger服務的實際活躍用戶僅為1億多人,遠低于Skype的2.8億名月度活躍用戶。Messenger這款曾經覆蓋全球超60%用戶的IM軟件終于因為用戶的大量離開而基本消亡。

據騰訊科技了解,目前Skype在微軟產品體系內所扮演的角色已經不僅僅是一款VoIP產品,還與多項微軟核心業務如Xbox及office等產品打通,提供多種服務,但這些工作能否吸引曾經流失的客戶重新回歸還是一個未知數。

用戶潰逃 MSN活躍人數跌回2003年水平

市場份額的迅速流失是Messenger被取代的最大原因,這款曾經被命名為MSN Messenger的IM軟件在高峰期曾一度占有全球超60%以上的市場份額。即使在去年,市場調研機構OPSWAT發布的統計報告仍顯示,微軟Messenger(MSN)占據了全球IM即時通訊市場40.67%的市場份額,Skype為27.39%緊隨其后。

2012年尚未結束,Messenger的活躍用戶數量竟然下滑至1億左右,遠低于Skype的2.8億名月度活躍用戶,這一反差巨大的數字意味著今年已有數以億計的用戶從Messenger中流失,這對以建立關系鏈著稱的IM軟件來說無異于天方夜譚。早在2003年時,MSN Messenger的活躍用戶就已經達到了1億人。

近年來,MSN的產品體驗一直并無太大改進,自2005年微軟用Messenger取代MSN Messenger品牌以來,實際上只推出了Messenger 8/2009/2011三大代產品,且并無功能上的明確區別。與競爭對手相比,Messenger不僅缺乏創新,在諸如病毒、網絡詐騙等問題的治理上,微軟一致缺乏有利的監管措施。

此外,MSN用戶對于目前MSN所提供的基本功能也多有怨言,諸如離線發送、斷點續傳、截圖功能、群功能等具體的產品體驗上,軟件企業出身的微軟一直無力與互聯網企業競爭,長期缺乏創新和體驗的MSN被用戶逐步拋棄并不意外。

用戶流失節點:IM互通、Live Spaces關閉

Messenger從行業最高峰走到今天并非一日之寒,實際上微軟在Messenger的整體發展規劃上一直沒有找到合適的方向,在全球范圍內,Messenger用戶的流失大致有幾個重要節點,無一不是源于微軟對Messenger的管理失誤。

2006年年中,微軟Messenger與雅虎通實現了互聯互通,盡管用戶對互聯互通僅僅局限于文本和聯系人列表感到不滿,但是這一行為仍造成了一定數量的MSN用戶單方向流失,最終的結果是雅虎通成為了美國2007年即時通訊市場占有率排名第一,而微軟卻并未因此獲得更多的新用戶。包括同期微軟在中國等地參與的種種IM互聯互通均未能在份額上取得突破,在與互聯網企業比拼用戶體驗時,微軟Messenger往往處于劣勢。

如果說互聯互通給了Messenger用戶在保存原有關系鏈基礎上搬家的機會,那么2010年微軟宣布關閉同屬MSN服務下的 Spaces則給了Messenger用戶離開的動因,至少3000萬用戶多年的個人記錄都因微軟的草率決定而不得不倉促轉移,極大的損害了Messenger的形象。

前MSN中國負責人羅川在接受采訪時亦表示,Messenger被整合進Skype不意外,遺憾的是沒有把當年的MSN Spaces做好,沒有往社交方面走。他認為Windows Live Spaces能做起來的話,可以形成鏈式反應,因為MSN Spaces更新的話會在MSN上有變化,可以通過好友關系鏈傳播。

體制問題?微軟大船難適應互聯網節奏

在羅川談及Windows Live Spaces的關閉大發感慨時,對微軟總部的這個決定頗感遺憾。實際上,微軟的僵化體制也是Messenger走向消亡的另一個客觀因素。據國內媒體報道,在“微軟—MSN事業部—MSN海外總部—MSN亞太總部—MSN中國”的體系中,MSN中國的話語權其實并不大,幾乎所有問題都需要逐層請示,很難適應快速的互聯網節奏。

一位前MSN中國高管在談到這一問題時透露,MSN在中國既受到中國法律限制,也要受到微軟的法務部門的限制。一個典型的例子就是,MSN中國曾設想給用戶發短信,用于簡單的短提示,走了微軟一圈申請后,微軟法務部批下來了,但堅持要求在短信內容后面加上一個聲明之類的東西,結果這個聲明冗長繁雜,比短信內容都多,最終MSN中國放棄了這個規劃。

即使并入Skype后,未來微軟在即時通訊市場上仍有非常艱難的路要走,主流IM日益受到各類社交網站的直接影響,Skype用戶的逆市增長是源于用戶對高質量語音對話的需求,而這一部分需求目前的主流社交平臺均無法滿足,但這并不意味著微軟高枕無憂,一旦用戶的需求發生改變,Skype很難不成為下一個 Messenger。

如何讓Skype更游刃有余的適應互聯網節奏,將是微軟未來最大的挑戰。


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