在越來越多傳統品牌開始籌劃自有電商網站的時候，現有電商網站卻謀劃往原創品牌的方向發展。為求得“好的流量”，當當入駐天貓；宣傳“雙11”活動的導航站廣告位開始出現空檔，電商廣告投放計劃部分停止……種種跡象表明，“理性回歸”的電商已經開始從營銷、廣告、價格戰向品質、品牌轉移，并以此形成競爭力。
“希望消費者在1111狂歡節24小時不睡覺”的天貓，早在今年六月就把“淘品牌”正式更名為“天貓原創”。伴隨著互聯網誕生的在天貓平臺成長的網絡原創品牌，目前共有100多家，皆是各個細分領域的佼佼者。由于傳統電商沒覆蓋到偏遠地區，平時較少接觸PC互聯網的三、四線城市及農村用戶為主，對傳統電商品牌認知不強，這就給移動電商開設原創品牌的空間。在移動互聯網行業獨樹一幟的移淘商城，其殺手锏就是創立之初推出的自有品牌RZ，與PC端電商保持著差異化的競爭。移淘商城充分利用所在地廣州擁有大量過剩的制造資源，通過原材料定點采購、代工工廠生產自有品牌產品，并主打深受移動互聯網用戶喜愛的產品。
原創品牌是未來電子商務非常重要的一環。在篩選天貓原創的過程中，天貓對于原創、設計、品質、創新等更有品牌溢價部分的衡量比重更大一些。天貓表示希望能給予那些氣質獨特、能夠滿足一定的細分市場的原創品牌更多的發展空間。原創品牌需要一定的投入和時間積累，在款式、品質、服務、性價比等每個環節都不能松懈。移淘商城自主品牌RZ注重細節設計，款式獨特，產品時尚百搭，產品包括包包和服裝。RZ貼近人們的生活，讓人深深感受到其歷時不變的經典魅力。進銷及自有品牌產品的深入運營，移淘商城通過讓欣賞并購買RZ的顧客回頭率越來越高，使得整個商城的用戶體驗性及產品衍生值不斷植入，并擁有了一大批忠實的移淘商城用戶群體，成為最重要的核心競爭力。
“小而美”的天貓原創品牌在網購市場正在越來越流行。很多消費者越來越注重原創品牌的個性化帶來的獨特魅力，一些嗅覺靈敏的設計師，則趁著這個大好時機，在互聯網銷售平臺推出別出心裁的產品，吸引了大量消費者購買。在平臺電商趨于成熟的大格局下，未來必然會涌現出越來越多的電商原創品牌。作為中國最大的手機B2C購物商城，自主品牌RZ是移淘商城的“神兵利器”，能給移淘帶來更多的市場想象力。在未來這幾年，移淘商城將做好品牌規劃，致力于擴大自有品牌產品，提高所占收入比率，將重復購買率提升至80%以上。像移淘商城RZ這樣的原創品牌，做好長遠規劃，成長空間還有很大，這將是移動電子商務市場的另一個亮點。
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本文標題：電商原創品牌加速爆發 未來空間大
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