【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】(記者 肖遙) 光棍節(jié)來臨前幾天，一條微博火了：11月11日將至，網(wǎng)購價格大決戰(zhàn)一觸即發(fā)。馬女士在網(wǎng)上發(fā)帖說，自己準備在“光棍節(jié)”當日過足網(wǎng)購癮，淘寶購物車里的商品已有30多種，價值近萬元。可是馬女士沒想到的是，自己卻遭到老公的“威脅”：“‘雙十一’你要敢亂花錢，咱們就離婚！”
就連筆者一位即將步入婚姻殿堂的女性朋友前日也略帶興奮的問我：“聽說了嗎？光棍節(jié)蘇寧、京東又要打折了，我已經(jīng)看中幾件衣服，就等當天拍下來！”我說：“那是我們光棍的節(jié)日，你們好像比我們還快樂啊！”朋友回答：“你們負責過節(jié)，我們路過‘借光’。”
于今看來，過來“借光”的遠比光棍還多。
其實世上本無此節(jié)，只是單身的人多了，就成了節(jié)。據(jù)傳光棍節(jié)誕生于上世紀九十年代的南京某高校，這些年隨著網(wǎng)絡(luò)擴散至全國，每年的11月11日，也就成了全體單身青年們具有特殊意義的一天。
但這節(jié)日自誕生之初就是有一股“自嘲”的意味在內(nèi)，比方說“今年又要過光棍節(jié)了”的心情與說“又要過國慶節(jié)”肯定截然不同。雖說是“慶賀光棍節(jié)”，實際上卻是單身青年們互相尋找安慰的一種方式--沒有愛情的滋味，至少還有難兄難弟陪你受罪。
中國之聲特約觀察員陳建利表示，“隨著社會的進步，許多人從被動單身變成了主動單身，單身一族們或者自娛自樂，或抱團取暖，無論自嘲的酸澀還是調(diào)侃的快樂，他們那種‘我的地盤我做主’的生活態(tài)度不僅反映了現(xiàn)代人的積極個性。而且也反映了我們這個社會的包容度和開放度進一步提升”。顯然，光棍節(jié)已經(jīng)成為單身文化的代表，被打上了時代的烙印。
這是一個誕生時間并不長的節(jié)日，而迅速的，購物就喧賓奪主成了光棍節(jié)的主題，在電商們瘋狂促銷、鋪天蓋地的宣傳造勢之下，光棍們只成了節(jié)日的附屬。單身網(wǎng)友們用黑色幽默譴責電商：雙十一本是我們的節(jié)日，現(xiàn)在被你們搶去了！“
11月8日，天貓、京東、蘇寧、國美等各大電商紛紛公布光棍節(jié)促銷方案，相比今年8·15電商大戰(zhàn)，此次電商們列出的促銷信息更加誘人，蘇寧易購?fù)瞥?rdquo;300元以下商品均等額返券“活動，國美則表示在節(jié)日前后，開展首輪普惠讓利，全網(wǎng)產(chǎn)品價格普降四成。
面對著巨大的誘惑，網(wǎng)民們難以淡定了，所以便出現(xiàn)文章開頭那兩幕。
自從數(shù)月前京東挑起8·15電商大戰(zhàn)后，全國各大電商們就已經(jīng)迷戀上了這項運動，如果說8·15是無意間的短兵相接，那么光棍節(jié)的電商混戰(zhàn)則是蓄謀已久的中原會戰(zhàn)。去年光棍節(jié)不過天貓、蘇寧、國美三國爭霸；而今年，一號店、當當網(wǎng)、亞馬遜、易迅網(wǎng)也開始逐鹿天下，大有七雄并立之勢。當然，諸侯們各據(jù)一方，消費者就是他們爭奪的領(lǐng)土。
光棍節(jié)成了一片可供電商們廝殺的戰(zhàn)場，光棍們被冷落，高興不起來。
隨著社會的進步、觀念開放和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，以電商為首的商家們喚醒了一個又一個節(jié)日，但也改變了這些節(jié)日的本來屬性。除去法定放假的清明、端午、中秋、國慶電商們會大搞促銷，曾經(jīng)國人基本不過的圣誕節(jié)、情人節(jié)和中國的七夕，也成了”商戰(zhàn)“的黃金時段。近兩年，苦情的光棍節(jié)也成為他們試水的戰(zhàn)場。
既然戰(zhàn)場已經(jīng)開辟出來，那么今后電商混戰(zhàn)勢必會年年例行上演，而無論中西節(jié)日，其主題只有一個--購物，這也會培養(yǎng)公眾的消費習(xí)慣。以后我們清明等促銷、端午等促銷、國慶等促銷、光棍節(jié)還等促銷，而這些節(jié)日本來的歷史文化屬性必將逐漸淡去。”節(jié)日文化充斥的不過是商業(yè)鬼胎“，有評論如是說。
電商們大肆促銷商品之時，也在”促消“文化和溫情。筆者按照目前的趨勢大膽推測，用不了多久，清明將與祭祖無關(guān)、端午則與屈原無關(guān)、中秋當與團圓無關(guān)、圣誕則與耶穌無關(guān)，因為今年的光棍節(jié)，基本與光棍無關(guān)--電商們已經(jīng)將這新生的單身文化推向消亡的邊緣，光棍節(jié)索性被某些宣傳改名為”雙十一促銷節(jié)“、”電商促銷節(jié)“、”電促節(jié)“，現(xiàn)在已經(jīng)很明顯了，雙十一最終成了電商的節(jié)日。
長此以往，電商必定一統(tǒng)江湖，天下再無他節(jié)。
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本文標題：雙十一成電商廝殺戰(zhàn)場 光棍成了誰的節(jié)？
地址：http://www.brh9h.cn/a/guandian/yejie/20121229/110653.html
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