一、事件背景
在預熱了一個多月之后，“雙十一”電商大戰火爆上演，除了淘寶天貓外，京東、蘇寧易購、國美網上商城、1號店、易迅網。銀泰百貨等也都加入了戰團。在經歷了一天的鏖戰之后，最大的贏家依舊是淘寶天貓，對比淘寶191億元銷售額的斬獲，其他加入“雙十一”戰團的電商企業則表現平平。“光棍節”儼然已經成為了“網購節”，可謂“全民電商”。
電商數據
2.1淘寶天貓
毫無疑問，此次雙十一淘寶天貓是最終獲勝者，相關數據顯示，雙十一促銷的支付寶總銷售額191億，同比增260%，其中天貓為132億，淘寶為59億。
而去年，天貓與淘寶的雙十一交易總額為53億元，其中天貓33.6億，淘寶19.4億。從下圖中可以看出從2009年到2012年淘寶雙十一的銷售額已經產生“質”地飛躍，尤其漸漸天貓商城（原淘寶商城）開始唱主角，今年雙十一的銷售額遠遠超過了淘寶集市。
2.2其他B2C企業
11月12日，當當網公布雙11戰績，稱全天銷售超1億元。
11月13日消息，蘇寧易購表示，在雙十一活動的預熱期與活動期期間，易付寶充值總額超過5億元。
2.3雙十一破億商家
雙十一破億商家最終為5家。裂帛（集團）為5家破億商家中唯一天貓原創品牌。當日銷售額女裝9千多萬，占95%。其它四家破億商家：杰克瓊斯（單店）、全友家居（單店）、駱駝（單店）、GXG（集團）。
分析師點評：
對此，中國電子商務研究中心分析師莫岱青認為，此番超級促銷與價格戰后，進一步導致B2C電商市場競爭更加激烈，中小電商企業的生存空間被縮小。
預計2013年前后，有更多中小B2C電商網站裁員、倒閉。同時此次雙十一應該讓不少消費者在新年來臨前提前消費，有透支現象出現。快要來臨的雙十二和新年消費力度或許就沒這么大了。
而消費者一旦養成對“流血”促銷的熱衷，將降低其對平臺的忠誠度，各大電商為贏得人氣和銷售額，也將被促銷手段綁架，形成“非促不買”、“不促不銷”的局面。
雙十一瘋狂促銷后，電商應考慮將當天龐大的流量價值最大化，留住受促銷因素驅動的沖動型消費者，促使消費者對品牌實現從價格到價值的認可。沉淀用戶才應是電商及品牌商促銷活動的最終目標。
我們發現，雙11已經成為整個電商行業的集體盛宴。它成為電商打價格戰促銷的最佳噱頭，絕大部分電商、傳統品牌、網絡品牌、網店都想分一杯羹。
最后，我們預計：雙十一的促銷影響力在接下來的一段時間里還將持續發酵。
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本文標題：“雙十一”電商激戰背后：中小電商企業生存空間再被縮小
地址：http://www.brh9h.cn/a/guandian/yejie/20121229/110520.html
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