視頻網站儼然成為“買劇大戶”，其出手闊綽的程度已經遠遠超過傳統的播放渠道電視臺。記者近日從參加上海電影電視節的人士處得到消息，目前視頻網站購買熱門電視劇的價格已經狂飆至每集50萬至60萬元，至少有超過五部熱門劇的銷售價格突破了2000萬元的傳統大限。而市場消息稱，搜狐視頻獨家購買的湖南衛視年度大戲——新《還珠格格》總集數長達97集，業界估計其價格至少在3000萬元左右。而在去年年底，超過1000萬元的劇集還屈指可數。
熱門劇單集價格齊破50萬
視頻網站的“獨家戰略”繼續大行其道。在今年年初，熱門劇的單集價格還是20多萬元，而從記者目前了解的情況看，熱門劇的單集甚至出現了突破60萬元的情況。
從記者了解的熱門劇集的網絡版權價格來看，包括搜狐視頻購買《還珠格格》、優酷購買《傾城雪》、樂視網購買《后宮》、PPS購買《王的女人》等至少六部熱門劇集，這些大劇的價格均超過2000萬元，樂視網也曾經公開宣布過這一數字。
但截至目前，網絡版權“標王”屬于新《還珠格格》。參加上海電視電影節的一位業內人士對記者透露說，搜狐視頻為獲得該片的獨家影視版權，所付出的成本在3000萬元左右。而搜狐方面在接受記者采訪時，只承認獨家獲得了新《還珠》版權，對購買數字不做評論。
據此前公布的資料，新《還珠格格》為湖南衛視今年主打劇集，號稱“十年回顧”的年度大戲，總集數長達97集，整個播出周期長達三個月，促使其版權總價高達3000萬元。而這個數字也印證了國內電視劇網絡版權一路高漲的價格態勢，僅僅在5年前，同樣長達81集的《武林外傳》，其網絡版權售價僅為10萬元。
價格高燒不會很快消退
一邊質疑網絡版權價格增長過快，一邊又出高價爭奪獨家網絡版權，這就是視頻網站對待熱門電視劇又愛又恨的態度。
目前，隨著多家上市公司主攻視頻領域，視頻網站算得上集體“不差錢”，但能否承受目前的“價格泡沫”依然是個問題。他們的收入增加能否撐住購片成本上漲的壓力？
易觀國際的數據顯示，2011年一季度，中國網絡視頻行業收入規模達到6.61億元，相比去年同期的3.14億元，增長超過100%，其中，優酷、土豆、搜狐視頻分別以22.4%、16.8%、13.6%的份額占據前三位。隨著視頻網站商業模式逐漸成熟，其媒體影響力和廣告營收能力都迅速增強，相比以往，更有能力承擔高額的買劇成本。
但這同樣也說明，網絡版權的價格高燒不會很快消退。
網站團購化解價格泡沫
“雖然視頻網站廣告增長速度很快，并且越來越向幾家大網站集中，但由于基數小，按目前的狀況看仍需要一個很長的時期才能消化得了快速增長的購片成本。”向記者透露行情的業內人士分析說，目前視頻網站越來越多地采取分銷方式來“攤薄成本”。
據了解，雖然不少視頻網站都在搶購影視劇的獨播權，但實際情況是，即便購買了獨播權，但目前大多數視頻網站都不會“獨吞”，而是分銷給其他網站，借此快速回收資金。
此外，除了分銷，為了緩解資金壓力，各家視頻網站也開始聯合組團來“團購”影視版權，優酷、土豆、搜狐視頻、迅雷等視頻網站一方面互相競爭，但同時也會臨時組團來購買版權，視頻網站由此進入“競合”時期。
(記者 張黎明 周治宏)
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