導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體今天撰文稱，諾基亞不僅在歐美高端市場(chǎng)面臨蘋果和谷歌的競(jìng)爭(zhēng)，在亞洲新興市場(chǎng)同樣遭遇了低端手機(jī)廠商的挑戰(zhàn)。
以下為文章全文：
新興市場(chǎng)受壓
從新德里到上海，再到約翰內(nèi)斯堡，來(lái)自中國(guó)中興和印度Micromax的大批廉價(jià)手機(jī)正在侵蝕著諾基亞在新興市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。
令這家芬蘭手機(jī)巨頭雪上加霜的是，亞洲手機(jī)廠商都在逐漸轉(zhuǎn)向谷歌Android免費(fèi)操作系統(tǒng)，這類產(chǎn)品在新興市場(chǎng)頗受運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)者的歡迎。
隨著蘋果、RIM和谷歌的市場(chǎng)份額逐漸增長(zhǎng)，諾基亞已經(jīng)在高端智能手機(jī)市場(chǎng)受壓，使得廉價(jià)手機(jī)成為該公司最有價(jià)值的業(yè)務(wù)。但這項(xiàng)業(yè)務(wù)現(xiàn)在也逐漸開始受到威脅。
“3年前，諾基亞在新興市場(chǎng)的地位似乎是不可撼動(dòng)的，但低價(jià)芯片組和不斷增長(zhǎng)的規(guī)模幫助很多亞洲廠商采取了積極的定價(jià)策略，并且獲取了市場(chǎng)份額。”英國(guó)市場(chǎng)研究公司CCS Insight分析師吉奧夫·布拉伯(Geoff Blaber)說(shuō)，“在靈活的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前，這臺(tái)原本主導(dǎo)50美元以下市場(chǎng)的‘強(qiáng)大手機(jī)制造機(jī)’現(xiàn)在也開始面臨壓力。”
上周，諾基亞放棄了幾周前剛剛制定的關(guān)鍵目標(biāo)，并將主要原因歸咎于中國(guó)和歐洲市場(chǎng)的困境。由于市場(chǎng)對(duì)諾基亞結(jié)盟微軟Windows Phone的戰(zhàn)略持懷疑態(tài)度，導(dǎo)致其股價(jià)下跌了18%。
廉價(jià)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加慘烈。新興市場(chǎng)的手機(jī)注冊(cè)用戶高達(dá)17億，而諾基亞以往在這些市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)在于品牌知名度和廣泛的分銷渠道。但中興和華為等原本專注于網(wǎng)絡(luò)設(shè)備業(yè)務(wù)的企業(yè)也開始積極發(fā)展移動(dòng)終端業(yè)務(wù)。
中興高管4月表示，該公司今年手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將超過(guò)8000萬(wàn)部，較去年的6000萬(wàn)部增長(zhǎng)三分之一。中興手機(jī)的主要市場(chǎng)包括中國(guó)和歐洲。
華為今年的手機(jī)出貨量目標(biāo)是6000萬(wàn)部，該公司已經(jīng)在北京的高檔商場(chǎng)和米蘭時(shí)裝周上開展推廣活動(dòng)。
“他們已經(jīng)了解運(yùn)營(yíng)商的需求，” 在談到中興和華為時(shí)，IDC亞太終端設(shè)備研究經(jīng)理梅麗莎·鄒(Melissa Chau)說(shuō)，“在非常低端的市場(chǎng)，他們以極低的價(jià)格向運(yùn)營(yíng)商提供大量手機(jī)。”
自從全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響2009年開始緩解以來(lái)，低端手機(jī)的需求已經(jīng)在新興市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)。然而，諾基亞的入門手機(jī)銷量卻連續(xù)3個(gè)季度下滑。今年1月至3月，諾基亞賣出8430萬(wàn)部非智能手機(jī)，同比減少2%。
市場(chǎng)份額瓦解
“諾基亞其實(shí)兩年前就應(yīng)該開始反擊，這么晚才開始行動(dòng)使之需要面臨非常嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)。”美國(guó)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics分析師尼爾·茅斯頓(Neil Mawston)說(shuō)。
部分亞洲廠商的知名度并不高，但在中國(guó)，最大的競(jìng)爭(zhēng)恰恰就來(lái)自于那些根本不知名的企業(yè)。
所謂無(wú)品牌制造商，指的是那些使用聯(lián)發(fā)科或展訊通信的芯片組的小型中國(guó)企業(yè)，他們控制著中國(guó)市場(chǎng)45%的市場(chǎng)。諾基亞在中國(guó)的市場(chǎng)份額從兩年前的33%下滑至19%。
美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner表示，過(guò)去一年間，無(wú)品牌中國(guó)制造商已經(jīng)開始向非洲、印度、拉美和俄羅斯拓展。他們的手機(jī)銷量總和已經(jīng)超過(guò)諾基亞。
分析師預(yù)計(jì)，這些廠商下一步將著眼于運(yùn)行Android操作系統(tǒng)的廉價(jià)智能手機(jī)。
在印度，諾基亞同樣面臨挫折。作為全球增長(zhǎng)最快的手機(jī)市場(chǎng)，印度的手機(jī)注冊(cè)用戶超過(guò)8億人，但卻聚集了150家廠商。面向大眾市場(chǎng)銷售的入門手機(jī)售價(jià)僅為20美元左右。
廉價(jià)的手機(jī)與最低每分鐘0.5美分的通話資費(fèi)刺激了印度手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。分析師表示，部分印度手機(jī)制造商的凈利潤(rùn)率只有約2%，其中多數(shù)企業(yè)都在中國(guó)大陸和中國(guó)臺(tái)灣生產(chǎn)手機(jī)。
Gartner的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，無(wú)品牌中國(guó)廠商控制著印度市場(chǎng)約20%的份額，諾基亞約為26%。但兩年前，諾基亞的份額還高達(dá)60%。今年印度手機(jī)銷量有望達(dá)到2.2億部，較去年增長(zhǎng)約25%。
印度本土市場(chǎng)研究公司CyberMedia Research表示，通過(guò)滿足當(dāng)?shù)厝说南埠茫琈icromax等手機(jī)廠商去年已經(jīng)拿下印度手機(jī)市場(chǎng)7.6%的份額。
Micromax獲得了私募股權(quán)投資公司的支持，該公司推出了眾多符合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮墓δ堋＠纾p卡功能使得用戶可以充分利用不同運(yùn)營(yíng)商的通話和數(shù)據(jù)資費(fèi)差異，并區(qū)分工作電話和私人電話；重力感應(yīng)器則可以通過(guò)旋轉(zhuǎn)手機(jī)來(lái)更換運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)；還可以利用手機(jī)來(lái)充當(dāng)電視機(jī)、空調(diào)和DVD播放器的遙控器。
“Micromax一個(gè)月出售100萬(wàn)部終端設(shè)備，其中超過(guò)80%至85%是雙卡手機(jī)。”美國(guó)市場(chǎng)研究公司Frost & Sullivan高級(jí)顧問(wèn)阿比謝克·查奧漢(Abhishek Chauhan)說(shuō)。
“首次使用手機(jī)的用戶希望以可以承受的價(jià)格獲取新功能。諾基亞的功能提升的確不好，而這些新牌子卻能提供所有的功能——雙卡、收音機(jī)、多媒體、存儲(chǔ)空間、視頻。”新德里手機(jī)零售商達(dá)基特·辛格(Daljit Singh)說(shuō)。
瞄準(zhǔn)智能手機(jī)
高端功能的需求提升和價(jià)格的下降使得智能手機(jī)市場(chǎng)過(guò)去一年間幾乎翻了一番。智能手機(jī)目前在全部手機(jī)出貨量中的占比達(dá)到25%，利潤(rùn)貢獻(xiàn)則超過(guò)一半。
Android手機(jī)的需求增長(zhǎng)還將進(jìn)一步推動(dòng)2011年的智能手機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)張，提升HTC和三星等專注于Android平臺(tái)的亞洲企業(yè)業(yè)績(jī)。
盡管諾基亞的智能手機(jī)銷量仍然位居全球首位，但市場(chǎng)份額卻不斷被蘋果、RIM和三星蠶食。
“三星從諾基亞手中搶走的份額將超過(guò)很多人的預(yù)期。它擁有多樣化的產(chǎn)品線，從高端Galaxy手機(jī)到中低端型號(hào)，這都將搶奪諾基亞在亞洲、歐洲和北美的領(lǐng)地。”韓國(guó)券商Shinyoung Securities分析師Lee Seung-woo說(shuō)。
與此同時(shí)，HTC的市值今年4月也首次超過(guò)諾基亞。該公司股價(jià)今年以來(lái)已經(jīng)累計(jì)上漲了37%，市值達(dá)到350億美元，而同期的諾基亞股價(jià)卻下跌了41%，市值僅為245億美元。
根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，諾基亞仍然擁有全球最大的手機(jī)銷量，去年的銷量是HTC的19倍，但諾基亞的手機(jī)平均售價(jià)僅為85美元，HTC卻高達(dá)360美元。
HTC Desire系列手機(jī)已經(jīng)獲得了不俗的業(yè)績(jī)，投資者預(yù)計(jì)，Thunderbolt和Incredible S等新款手機(jī)也將在歐美市場(chǎng)獲得消費(fèi)者青睞。
在西歐預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)，雖然無(wú)品牌廠商尚未涉足，但三星今年第一季度卻占據(jù)頭把交椅，在諾基亞的老巢超越這家老牌霸主。
IDC的數(shù)據(jù)顯示，三星在這一地區(qū)的銷量同比增長(zhǎng)5%，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)到29%，而諾基亞的銷量則同比下滑10%，市場(chǎng)份額降至28%。諾基亞在西歐智能手機(jī)市場(chǎng)的份額也從一年前的41%下滑到20%。
“諾基亞目前仍在遭受兩面夾擊：低端市場(chǎng)有亞洲廠商，高端市場(chǎng)有美國(guó)企業(yè)。” Strategy Analytics的茅斯頓說(shuō)。(鼎宏)
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本文標(biāo)題：諾基亞新興市場(chǎng)地位不保：中國(guó)份額已下滑
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