你在玩微博，微博在玩你。那些上百萬(wàn)粉絲的草根微博背后是誰(shuí)?誰(shuí)在瓜分那些著名的微博賬號(hào)?如何在微博上快速賺錢?《創(chuàng)業(yè)家》獨(dú)家解密微博生意經(jīng)和微博勢(shì)力關(guān)系譜。
你在玩微博，微博在玩你。微博裝飾了你的生活，你裝飾了別人的夢(mèng)。
據(jù)《創(chuàng)業(yè)家》雜志調(diào)查采訪，新浪草根微薄排行榜前50名中，有一半屬于“福建幫”，杜子建、“酒紅冰藍(lán)”各擁有十幾個(gè)。
“冷笑話精選”——新浪微博草根榜第一名，粉絲3091529萬(wàn)(截至2011年4月22日)，直逼《參考消息》——這份中國(guó)發(fā)行量最大的報(bào)紙的發(fā)行量。幕后博主尹光旭是個(gè)85后，福建人，除去“冷笑話精選”，他還擁有另外3個(gè)過(guò)百萬(wàn)粉絲的微博。
尹光旭不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，背后是一個(gè)龐大而隱秘的“微博福建幫”。天使投資人、號(hào)稱“站長(zhǎng)之王”的蔡文勝不僅是尹光旭的投資人，同時(shí)也是新浪微博江湖中控制粉絲數(shù)量的第一人。一位從事微博營(yíng)銷行業(yè)的資深人士稱，蔡文勝擁有的賬號(hào)至少控制了1/8新浪微博用戶，而蔡的一位同行告訴《創(chuàng)業(yè)家》，蔡旗下的賬號(hào)至少擁有2000萬(wàn)粉絲。
微博江湖第二大門派則是北京的華藝百創(chuàng)傳媒科技有限公司，據(jù)稱他們擁有新浪草根微博前50名中的15個(gè)，掌門人是當(dāng)過(guò)流浪歌手、搞過(guò)選美活動(dòng)、號(hào)稱能“一夜之間毀掉一個(gè)集團(tuán)”的貴州奇男子杜子建。天使投資人薛蠻子已經(jīng)聯(lián)手藍(lán)色光標(biāo)公關(guān)公司，分別以250萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)華藝百創(chuàng)的24.5%股權(quán)。
“酒紅冰藍(lán)”，真名肖俊麗，單親媽媽，曾經(jīng)的知名站長(zhǎng)，如今是揚(yáng)州山魯佐德企業(yè)管理有限公司創(chuàng)始人，名列微博江湖第三大門派，總舵揚(yáng)州，活躍于長(zhǎng)三角，控制“全球時(shí)尚”、“愛情物語(yǔ)”等100多個(gè)賬號(hào)，其擁有的粉絲數(shù)字已經(jīng)突破700萬(wàn)。
悄無(wú)聲息間，微博世界中最強(qiáng)勢(shì)的三大門派已經(jīng)形成。如果你樂意，可以理解為三大營(yíng)銷集團(tuán)，或者說(shuō)三大傳媒集團(tuán)。他們的勢(shì)力和影響力超乎你的想象。所謂“圍觀改變中國(guó)”，2009年中國(guó)微博用戶800萬(wàn)，2010年達(dá)1.25億，并以每月10%以上的速度快速增長(zhǎng)。對(duì)于“微博福建幫”、杜子建、“酒紅冰藍(lán)”這三大門派來(lái)說(shuō)，微博就是有秘笈的生意，微博就是有品牌的營(yíng)銷，微博就是與魔鬼浮士德的交易。當(dāng)中國(guó)的微博平臺(tái)尚未像Facebook或Twitter那樣找到方向和盈利模式時(shí)，他們已經(jīng)揮斥方遒，日進(jìn)斗金。
他們是微博江湖最有權(quán)勢(shì)的人，他們是草根牛博操控者，他們是“微博上的中國(guó)”的奇特縮影。
廈門轉(zhuǎn)折點(diǎn)
很多年以后，微博也許被更新的技術(shù)淘汰了，“冷笑話精選”一定還會(huì)記得，2011年4月8日在廈門的首屆中國(guó)微博營(yíng)銷大會(huì)將成為一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。他接受了《創(chuàng)業(yè)家》雜志的采訪，“微博福建幫”現(xiàn)出真身，那些隱秘的草根牛博從此就暴露于光天化日之下了。
為什么要將首屆中國(guó)微博營(yíng)銷大會(huì)放在廈門舉辦?北京、上海、廣州、深圳等國(guó)內(nèi)一線城市難道不是微博用戶最多、企業(yè)微博營(yíng)銷需求最強(qiáng)烈的地方嗎?
新浪副總裁、新浪微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬告訴我，“在新浪草根微博排行榜中，排名前五的微博除veggieg(歌后王菲的微博，粉絲2953966)外，其余4個(gè)的運(yùn)營(yíng)者都是福建人。”天使投資人、站長(zhǎng)之王、4399公司董事長(zhǎng)蔡文勝很得意：“福建一直和微博有緣分耶，名人微博第一名是@姚晨 草根微博第一名@冷笑話精選 都是福建人，第一次微博營(yíng)銷大會(huì)也在廈門。”
這4個(gè)微博分別是“冷笑話精選”(粉絲3091529)、“精彩語(yǔ)錄”(粉絲2057299)、“微博搞笑排行榜”(粉絲2033585)和“我們愛講冷笑話”(粉絲1673084)。如果你經(jīng)常上微博，尤其是新浪微博，你很難不知道這4個(gè)好玩的微博賬號(hào)，不過(guò)我們想告訴你的是，這些賬號(hào)都有商業(yè)價(jià)值，而且都和蔡文勝有關(guān)。
接近蔡文勝的人士告訴《創(chuàng)業(yè)家》，“冷笑話精選”等草根牛博的運(yùn)營(yíng)者都潛伏在廈門軟件園蔡文勝的辦公大樓里。3月中旬我們拜訪“酒紅冰藍(lán)”時(shí)，她說(shuō)，蔡文勝投資和購(gòu)買的草根微博所掌控的粉絲數(shù)保守估計(jì)有2000萬(wàn)，是微博江湖中最有勢(shì)力的一派。
你不用為此吃驚。“酒紅冰藍(lán)”同樣不簡(jiǎn)單。她在新浪微博運(yùn)營(yíng)的上百個(gè)賬號(hào)擁有600多萬(wàn)粉絲，并在4月份突破700萬(wàn)。草根微博排名第15的“全球時(shí)尚”(1200624)就在她旗下。
在4月8日的微博營(yíng)銷大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我們還見到了北京華藝百創(chuàng)創(chuàng)始人杜子健。他就是那個(gè)花白頭發(fā)、張口就跟你談“快克”微博及“答案”營(yíng)銷案例、看上去很古怪的家伙。有人預(yù)測(cè)杜子建控制了至少500多萬(wàn)粉絲。
和急于在商業(yè)領(lǐng)域獲得成功的“酒紅冰藍(lán)”不同，已經(jīng)功成名就的蔡文勝顯然更為謹(jǐn)慎。他在微博營(yíng)銷大會(huì)上講了“微博開發(fā)者之道”。4月8日午飯后，他短暫和我們聊了幾句。
在接受我們采訪前，他在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了一條微博并評(píng)論說(shuō)：
@蔡文勝：上網(wǎng)最煩就是太多賬戶密碼，這是不符合發(fā)展，未來(lái)只會(huì)形成幾個(gè)大平臺(tái)，用戶只需要一個(gè)帳號(hào)。
@王大雅：#微博營(yíng)銷大會(huì)#說(shuō)今后，一個(gè)ID貫穿所有應(yīng)用才是王道。有理! 原文轉(zhuǎn)發(fā)(506)|原文評(píng)論(167)@蔡文勝
4月8日 11:20來(lái)自iPhone客戶端 轉(zhuǎn)發(fā)(411) | 收藏 | 評(píng)論(350)
蔡文勝用他那口把“粉絲”說(shuō)成“粉西”的廈門普通話向我們辯解，“首先我澄清一點(diǎn)，別說(shuō)杜子建、別說(shuō)蔡文勝、別說(shuō)任何一個(gè)人，就是新浪本身都沒辦法控制微博賬號(hào)。打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋确剑绻芸刂普麄�(gè)微博，那它就是國(guó)家首腦了，哪有那么厲害?微博上的人千千萬(wàn)萬(wàn)，有幾個(gè)人能控制的?”
“冷笑話精選跟你是什么關(guān)系?你買了它嗎?”我直接向他發(fā)問。
“沒有，他(尹光旭)就是小孩……你要了解，我為什么去做站長(zhǎng)網(wǎng)?我?guī)椭藥装佟⑸锨ЬW(wǎng)站，有的就是幾十萬(wàn)投資，我一分錢股份都沒有，就純粹幫助的，這就是蔡文勝，(這就是)為什么那么多站長(zhǎng)欽佩我……冷笑話精選，有機(jī)會(huì)你們可以采訪他，他在認(rèn)真做微博的內(nèi)容，我覺得不錯(cuò)，我愿意幫助這樣的人。”
“我聽說(shuō)他到你的軟件園上班了?”
“理解錯(cuò)了，那個(gè)房子是我公司買下來(lái)的，我可以租給他。”
“現(xiàn)在是不是一說(shuō)誰(shuí)控制了微博賬號(hào)很敏感?”
“不是敏感，是沒有這種故事……微博營(yíng)銷跟我沒關(guān)系，我也不參與、不關(guān)注，蔡文勝是天使投資人，我只會(huì)投一些項(xiàng)目，至于我個(gè)人把微博做得那么好，那是因?yàn)槲覀�(gè)人有能耐，就是這樣。”
“現(xiàn)在可以確定的是，第一，你沒有收購(gòu)微博賬號(hào);第二，至少目前沒有準(zhǔn)備用這些賬號(hào)做商業(yè)的東西?”
“沒有!”
“這兩個(gè)是確定的?”
“確定的。”
我們不知道蔡文勝為什么會(huì)矢口否認(rèn)，控制上千萬(wàn)粉絲，這難道不是一件了不起的事情嗎?幾個(gè)小時(shí)后，我們見到了尹光旭。
尹光旭，整個(gè)中國(guó)微博界最神秘的人，他是微博草根第一名“冷笑話精選”的主人，同時(shí)還掌握其他3個(gè)粉絲過(guò)百萬(wàn)的微博賬號(hào)。
“我是很怕媒體的，都沒接受過(guò)采訪。”尹光旭說(shuō)，“蠻子那篇文章寫得很好(指《創(chuàng)業(yè)家》2011年第三期封面文章《天使投資第一人薛蠻子》，最早蠻子是想投我們的。”
“為什么沒投?”
“文勝投的。蠻子本來(lái)不上微博的，是我們讓他上的。他找我談，感覺我很不主動(dòng)，我又不能說(shuō)……”
不過(guò)，當(dāng)正式采訪的時(shí)候，我把錄音筆拿出放在他面前，尹光旭已不肯透露半句和投資有關(guān)的事情。
下午6點(diǎn)多，尹光旭、杜子建、蔡文勝等“薛系”骨干簇?fù)碇πU子走出會(huì)場(chǎng)外，“中國(guó)微博江湖最有權(quán)勢(shì)者的一次大聚會(huì)”曲終人散。尹光旭殷勤地將朋友送上開往廈門機(jī)場(chǎng)的出租車，并給不能一一親自送行的朋友打了一通電話表示“照顧不周”。
好吧，一切都顯得太神秘莫測(cè)。就讓我們從薛蠻子、蔡文勝兩大天使投資人爭(zhēng)搶的85后“小孩”尹光旭開始說(shuō)起吧。
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