1月4日，樂淘網正式宣布第三輪融資已經全部到賬，總金額兩億元人民幣。“我們第二輪融資之后，錢還在賬上，原本并不打算急著融資。”樂淘網副總裁陳虎在接受《中國經營報》記者采訪時稱，“2010年第四季度，我們對2011年形勢進行預判，這將會是競爭更為激烈的一年，用戶爭奪會更加兇悍。我們不能打無準備之仗。”
2010年12月初提出第三輪融資想法，很快得到投資者的響應。“簡單、快速，這一次融資非常順利。”陳虎說道。樂淘網融資如此順利，正好體現出目前投資者對中國電子商務的熱捧。而一筆又一筆的投資，又將這個行業推向“血拼時代”。
全力沖刺IPO
“樂淘對市場的預判是有道理的。資本市場現在對中國電子商務概念表現得相當瘋狂，2011年將會是資本比拼的一年。很多企業融資并非完全出于業務成長需要，而是資本不能處于下風。”北京正望咨詢有限公司總裁呂伯望分析道。
當當和麥考林在2010年上市，標志著資本市場對中國電子商務概念的認可，也激發了投資者“尋找中國亞馬遜”的投機熱情。易觀提供的數據顯示，2010年我國電子商務全行業融資額高達10億美元。2006~2009年中國電子商務B2C行業的投資金額總共才6億美元。這個統計當中，還不包括樂淘剛剛完成的這筆融資。
呂伯望則認為2011年中國B2C行業火爆行情仍會繼續：更多風投進入，更多創業者進入，將形成互聯網泡沫、Web2.0以來第三次創業與投資熱潮。
仿佛又回到了21世紀初中國第一次互聯網泡沫時代，融資，擴張，燒錢，上市，一個被資本催生的鏈條，超過商務的本質。“短期內都不考慮盈利，市場份額、用戶數量、成長速度，這些是電子商務企業最看中。”一位業內人士告訴記者，“電子商務概念目前正被資本市場追捧，是企業上市的好時機，大家都在全力沖刺，如果錯過這一撥，就很難再上了。”
“在京東商城內部，大家都被上市的目標驅趕著，拼命往前沖。”一位因為工作壓力過大離開京東商城的員工告訴記者，管理者常說的一句話就是“愿意干就干，不愿意干走人”，因為上市的預期，更多的員工愿意忍受高強度的工作和并不豐厚的薪資。而這種心態，在目前一些正在IPO兌現的電子商務企業中，非常常見。
呂伯望認為，投資熱潮在2011年還會持續，投資者在2012年之后會慢慢冷靜下來。但中國電子商務發展的高潮期已經來到，未來三到五年，電子商務都會處于高速成長期。
電子商務企業成為燒錢大戶
樂淘的商業模式是“實庫代銷”，即樂淘網上銷售的產品全部為代銷，因此樂淘并不需要大量的資金投入到商品當中。“我們的融資將主要投入到獲得新用戶和完善供應鏈當中去。”陳虎解釋道，門戶網站廣告、搜索關鍵字、網址導航站的廣告價格，在2010年一年間提高了很多，而電子商務企業成為燒錢大戶。
有電子商務企業抱怨，從年初到年末，搜索點擊、網址導航的價格翻了一倍不止。電子商務企業不得不瘋狂搶占廣告位，由于有大量資本作為后盾，導致廣告價格也一路瘋漲。
“大量資本涌入，將會提高電子商務企業競爭的門檻。電子商務企業不得不把更多的資金投入到各種形式的廣告當中去。”在呂伯望看來，如果通過百度搜索的點擊成本不斷上升，通過網絡聯盟、網址導航等方式獲得一個用戶的成本無限上升，電子商務的成本就可能會高于傳統商務，但任何一家企業也不敢不繼續投廣告，否則就會被其他企業的廣告所淹沒。
易觀國際分析師陳壽認為，2011年B2C企業競爭將全面升級。價格戰在2011年將依舊是B2C市場的常態，市場份額依然是市場追逐的第一要素。隨著更多的B2C企業跨過IPO門檻，差異化的服務、產品將成為廠商競爭的新焦點。凡客誠品和好樂買在終端服務方面做出的嘗試，已經收到成效。快書包、維棉網在細分領域的創新是2010年B2C市場的亮點，也是2011年的趨勢。
電子商務行業繁榮的現象之下，企業在不顧一切的血拼，但不得不面對資金持續投入和盈利的困擾。陳壽提醒，競爭的全面加劇，意味著缺乏競爭力的廠商將面臨淘汰，如同2010年的千尋和米粒商城。退出的原因在于資金鏈斷裂、商業模式不清晰、領先廠商的壓迫式競爭等。電子商務模式對于資金的需求較高，對供應鏈管理能力的考驗也很嚴格。投資熱潮讓很多廠商爭先恐后的投身進來，然而后期的投入是否堅定，以及是否能夠保證對供應鏈系統的控制，將影響電子商務企業未來的走向。
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本文標題：2011年電子商務網站血拼時代的來臨
地址：http://www.brh9h.cn/a/guandian/yejie/20110108/3474.html
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