最近筆者陡然發(fā)現(xiàn)，4A廣告公司不知何時(shí)成了眾媒體們的“筆下鬼”，當(dāng)一片唱衰聲響起的時(shí)候，廣告主們對(duì)廣告投放的認(rèn)知也在隨著輿論發(fā)生著轉(zhuǎn)移。
眾所周知，4A廣告公司的主要兵力是放在傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)線上，然而，當(dāng)數(shù)字化時(shí)代來(lái)臨，新媒體精準(zhǔn)數(shù)字營(yíng)銷爆發(fā)之時(shí)，“傳統(tǒng)媒體已死”的論調(diào)就開始迅速蔓延。這讓以廣告創(chuàng)意和投放為生的4A們陷入迷茫甚至困境。
甚至有人說(shuō)，4A們?cè)趥鹘y(tǒng)廣告模式下的廣告投放“很粗獷”，廣告主們?nèi)缃裨絹?lái)越傾心精準(zhǔn)營(yíng)銷了！當(dāng)然，事實(shí)也既是如此。增設(shè)新媒體部、或直接轉(zhuǎn)型的廣告公司并不在少數(shù)……由此可以得出，4A廣告公司前途即使并非輿論那樣夸張，但也正在逐步陷入被動(dòng)。那么，媒體唱衰4A們就并不是空穴來(lái)風(fēng)了，最多算是個(gè)借著行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)而“落井下石”而已。
以上個(gè)人觀點(diǎn)或存狹隘之處，但縱觀整個(gè)廣告業(yè)大環(huán)境，客觀事實(shí)的確存在，而且已頗有深化之勢(shì)。
在此基礎(chǔ)上，筆者不免產(chǎn)生一大疑問(wèn)，各大媒體有如此唱衰4A，有何目的呢？
綜合一些業(yè)內(nèi)朋友的分析論證后，得出一個(gè)很特別的結(jié)論供印證——各大媒體唱衰4A廣告公司，疑似為“傳播易廣告商城”的上線造勢(shì)？夸張？大膽？
相信時(shí)時(shí)洞察行業(yè)動(dòng)態(tài)的業(yè)內(nèi)人都已第一時(shí)間得知，自稱為國(guó)內(nèi)首家自選媒體商城的“傳播易”近期已正式上線！簡(jiǎn)單理解，這一以B2B電商形式出現(xiàn)的主兒，其實(shí)就是把媒體資源分門別類，以“白菜價(jià)”放到網(wǎng)上買賣的平臺(tái)！但正是這一做法，可以說(shuō)刺激了眾多圈內(nèi)人的神經(jīng)！因?yàn)椋審V告主們尤為看重的精細(xì)化投放形式更觸手可及了！
事情當(dāng)然還沒(méi)完，有人分析，傳播易當(dāng)然不會(huì)只挑動(dòng)一下業(yè)內(nèi)的神經(jīng)如此“小氣”，而是在下一盤圍棋，第一步，就是在上線初期利用不少媒體唱衰4A廣告公司來(lái)為自己造勢(shì)？！
毫無(wú)疑問(wèn)，傳播易既然以此營(yíng)生，手下已囊括了N多令不少人眼饞的媒體資源，而其中，日益興盛的新媒體資源可稱之為買賣主力。猜測(cè)，傳播易想吸引更多廣告主或代理商將目光投向自己，勢(shì)必先要讓眾人對(duì)4A的注意力轉(zhuǎn)移到以自己為代表的“白菜價(jià)”、且精細(xì)化新媒體廣告投放上來(lái)，同時(shí)，由于做法大膽且貨真價(jià)實(shí)，其平臺(tái)確實(shí)有很強(qiáng)的信心吸引潛在客戶轉(zhuǎn)移而來(lái)的注意力，再然后，自無(wú)需多言了！
舉一例：大街上一家商店要開張，店主找了幾個(gè)人去對(duì)面同類不同款商店對(duì)顧客們喊話，這家店商品過(guò)時(shí)了，不如去新商店看看唄！與此同時(shí)，新商店即時(shí)大放鞭炮、張燈結(jié)彩大搞促銷……如果你是顧客，你會(huì)去圍觀嗎？
這里必須要提一提，傳播易的這一步棋下的很精細(xì)，因?yàn)椋瑸橛喜煌蛻粜枨螅湟苍谫u傳統(tǒng)廣告，只不過(guò)以新媒體為主。所以，在借助媒體“唱衰”這一環(huán)節(jié)，其并沒(méi)有針對(duì)傳統(tǒng)廣告來(lái)造勢(shì)，而是將傳統(tǒng)廣告或傳統(tǒng)廣告形式“代言人”4A們拉出來(lái)鋪路。夠“曲線”！
所以，如果猜測(cè)屬實(shí)，憑借傳播易和眾多媒體的合作關(guān)系，利用輿論借著新媒體崛起的東風(fēng)順勢(shì)煽下風(fēng)點(diǎn)點(diǎn)火，自然小菜一碟。再次說(shuō)明，或許有人感覺(jué)這種做法很“曲線”，但效果卻很明顯。
尤其值得注意的是，從傳播易下的這盤大棋中可以感覺(jué)到，4A廣告公司其實(shí)也只是傳播易造勢(shì)的一個(gè)棋子而已。或者說(shuō)，傳播易真正要做的，是如何傾斜傳統(tǒng)媒體和新媒體的天平來(lái)為自己謀取更多潛在客戶和利益。目前看來(lái)，頗有收獲！
預(yù)知后事如何，且看傳播易會(huì)祭出何種動(dòng)作！商業(yè)市場(chǎng)，“殺”機(jī)四伏！
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本文標(biāo)題：各大媒體唱衰4A廣告公司 疑為傳播易廣告商城上線造勢(shì)
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