【艾瑞網(wǎng)消息】對(duì)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，不使用移動(dòng)廣告是一個(gè)壞主意。消費(fèi)者目前是為智能手機(jī)而瘋狂。多虧市面上各種從高端到低端的移動(dòng)設(shè)備，越來(lái)越多的美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買可上網(wǎng)的移動(dòng)手機(jī)，而不是之前只為了打電話的功能手機(jī)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ComScore的研究顯示，到2011年底美國(guó)智能手機(jī)用戶達(dá)到9800萬(wàn)。照這一增長(zhǎng)速度發(fā)展下去，再加上運(yùn)營(yíng)商推出的各種數(shù)據(jù)套餐營(yíng)銷活動(dòng)，以及來(lái)自三星、蘋果、AT&T等新推出的智能手機(jī)，到2012年年底，幾乎大多數(shù)美國(guó)消費(fèi)者將人手一部智能手機(jī)。
但是，如果移動(dòng)平臺(tái)的覆蓋面如此之廣，那么為什么移動(dòng)廣告支出相對(duì)來(lái)說(shuō)還很少？
這個(gè)問(wèn)題提得好。據(jù)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測(cè)，考慮到美國(guó)移動(dòng)平臺(tái)的使用已經(jīng)開始取代傳統(tǒng)媒體，美國(guó)人在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間要多于傳統(tǒng)印刷媒體。缺乏公認(rèn)的效果衡量方式是阻礙大量移動(dòng)廣告支出的原因。追蹤在線廣告的工具并不適用于移動(dòng)廣告。從到類似創(chuàng)業(yè)公司BlueCava這樣的交易群體和賣家都在尋找這樣一種衡量方式，即能讓廣告客戶相信他們可以從移動(dòng)廣告中獲益的方式。盡管如此，預(yù)計(jì)這一市場(chǎng)將迅速發(fā)展，未來(lái)幾年的年增長(zhǎng)率將達(dá)到50%以上。據(jù)eMarketer稱，美國(guó)今年的移動(dòng)廣告支出預(yù)計(jì)將超過(guò)26億美元，并在2016年達(dá)到108億美元。這并不是小變化。
移動(dòng)營(yíng)銷是否和在線營(yíng)銷相類似？
雖然在移動(dòng)平臺(tái)的投資與上的投資看上去非常像——搜索廣告支出占移動(dòng)廣告支出的很大比例，其次是顯示廣告和，但手機(jī)打開了一個(gè)全新的舞臺(tái)，因?yàn)橄M(fèi)者更多地是在商店中使用移動(dòng)設(shè)備。通過(guò)移動(dòng)顯示廣告或文本廣告將優(yōu)惠券發(fā)送至用戶手機(jī)是一種相對(duì)簡(jiǎn)單的方式，媒體機(jī)構(gòu)PHD的移動(dòng)總監(jiān)Sal Candela說(shuō)。
Candela表示，現(xiàn)在遇到的一個(gè)難點(diǎn)在于：如果零售商的系統(tǒng)無(wú)法讀出攜帶優(yōu)惠信息的手機(jī)條碼，那么消費(fèi)者該如何兌現(xiàn)這一優(yōu)惠券。其實(shí)有一些快速起效的補(bǔ)救措施，例如用獨(dú)一無(wú)二的編號(hào)取代條碼掃描等。很快，舊的現(xiàn)金系統(tǒng)將會(huì)被新系統(tǒng)所代替。甚至像谷歌錢包，當(dāng)交易進(jìn)行時(shí)，也能使用優(yōu)惠券。
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本文標(biāo)題：什么原因阻礙了移動(dòng)廣告的支出？【獨(dú)家】
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