近日，多盟CEO齊玉杰和COO張鶴做客第125期IT龍門(mén)陣，探討錢(qián)途。
向個(gè)性化方向發(fā)展
多盟CEO齊玉杰表示，在國(guó)內(nèi)，應(yīng)用靠付費(fèi)下載比較困難，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者獲取收入相對(duì)困難，廣告將是一條盈利的道路。“希望開(kāi)發(fā)者通過(guò)廣告獲得一定的收入，以開(kāi)發(fā)出更好的應(yīng)用，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告還處于初級(jí)階段，真正好的移動(dòng)廣告平臺(tái)還不多。”齊玉杰稱(chēng)。
他認(rèn)為，廣告可以分為三個(gè)發(fā)展階段：
第一個(gè)階段，流量交換階段。廣告平臺(tái)發(fā)揮的是規(guī)模優(yōu)勢(shì)，問(wèn)題是媒體的屬性比較明顯，想要優(yōu)質(zhì)的流量比較難，難以精準(zhǔn)。
第二個(gè)階段，把一部分媒體屬性抽取出來(lái)，在媒體中嵌入代碼，通過(guò)關(guān)鍵詞投放廣告，這一階段以Adsense為代表。
第三個(gè)階段，向個(gè)性化方向發(fā)展。智能手機(jī)非常能了解一個(gè)人的信息，用戶(hù)對(duì)哪些廣告有興趣、對(duì)這個(gè)手機(jī)型號(hào)群體的分析、推哪些廣告比較合適當(dāng)前場(chǎng)景等。智能手機(jī)非常有可能發(fā)展成個(gè)性化的廣告平臺(tái)。
多盟COO張鶴表示，過(guò)去十年是PC互聯(lián)網(wǎng)的天下，未來(lái)十年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)讓原來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的概念更加豐富。
“在PC互聯(lián)網(wǎng)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告冷暖不均，旱的旱死，澇的澇死。某些性?xún)r(jià)比不是很高，但還是有很多人去買(mǎi)，互聯(lián)網(wǎng)有很多好的流量無(wú)人問(wèn)津。2008年、2009年，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放200億多元，只占中國(guó)整個(gè)廣告投放的10%左右。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)大家生活的改變，遠(yuǎn)不止10%，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放不是特別理性。”張鶴稱(chēng)。
齊玉杰認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告與手機(jī)廣告有很大區(qū)別，在手機(jī)平臺(tái)，用戶(hù)體驗(yàn)是第一位，推的廣告應(yīng)該在合適的場(chǎng)景。
廣告將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流的收費(fèi)模式
張鶴稱(chēng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方向很多，如LBS等，但商業(yè)模式看得清的還不多。但有一些商業(yè)模式可以看得比較清楚，如手機(jī)廣告。
中國(guó)一大批開(kāi)發(fā)者，基于iPhone開(kāi)發(fā)，每個(gè)月收入幾十美金，但廣大Android開(kāi)發(fā)者通過(guò)付費(fèi)下載獲得收入尚不多。張鶴認(rèn)為，與PC互聯(lián)網(wǎng)一樣，廣告將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流的收費(fèi)模式。
目前，移動(dòng)廣告平臺(tái)主要分為三類(lèi)：一是網(wǎng)盟公司，從WAP站轉(zhuǎn)型，二是PC廣告公司，三是專(zhuān)門(mén)成立的創(chuàng)業(yè)公司。
“未來(lái)，強(qiáng)者恒強(qiáng)，將一到兩家比較大的廣告公司會(huì)全面覆蓋，同時(shí)也會(huì)有垂直類(lèi)的廣告平臺(tái)做的比較好。”
據(jù)了解，美國(guó)移動(dòng)廣告公司上百家，中國(guó)僅幾十家。“從用戶(hù)數(shù)量、媒體成熟程度來(lái)看，中國(guó)落后美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一年半到兩年的時(shí)間。未來(lái)一年半到兩年，可以看到廣告越來(lái)越好，分工越來(lái)越細(xì)。”
談應(yīng)對(duì)巨頭競(jìng)爭(zhēng)：具備五點(diǎn)能力
齊玉杰稱(chēng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛開(kāi)始，每個(gè)公司都有機(jī)會(huì)。他認(rèn)為，應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)需具備五點(diǎn)能力。第一，隨著應(yīng)用的增多，流量越來(lái)越大;第二，廣告的種類(lèi)增多，需要具備大規(guī)模數(shù)據(jù)處理能力。三是抽出用戶(hù)興趣的能力。四是公司運(yùn)營(yíng)的能力，為流量找到廣告主。五是廣告算法的迭代能力、進(jìn)化能力。
張鶴認(rèn)為，目前，精彩應(yīng)用還不多，很多用戶(hù)將iPhone手機(jī)當(dāng)時(shí)尚用品。“當(dāng)行業(yè)開(kāi)發(fā)出足夠多的精彩應(yīng)用，當(dāng)用戶(hù)買(mǎi)智能手機(jī)是因?yàn)槭褂脩?yīng)用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的春天才真正來(lái)臨。”
“現(xiàn)在PC互聯(lián)網(wǎng)整體向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平移，在這個(gè)過(guò)程中，沒(méi)有一個(gè)公司會(huì)放棄，這個(gè)當(dāng)中大家想的不是賺錢(qián)，而是是占領(lǐng)客戶(hù)端。投放移動(dòng)廣告并不是犧牲用戶(hù)體驗(yàn)，而是在盈利與用戶(hù)體驗(yàn)中找到平衡點(diǎn)。”張鶴稱(chēng)。
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