【艾瑞網消息】機構、營銷人員和研究數據都一致表明，2011年Facebook的廣告銷售表現非常不錯。同樣的事情。該網站將雅虎、美國在線和MSN遠遠甩在后面，甚至超過了大多數主要出版商。
數字機構AKQA的媒體的負責人斯科特－西蒙茲（Scott Symonds）表示，“對雅虎、美國在線和MSN來說，這絕對是個挑戰。”他表示，Facebook的市場營銷魅力在于，它不僅僅依賴于該平臺全球8億多用戶，而且它還可以通過該平臺上的喜歡按鈕和粉絲，為廣告客戶提供常規的追隨群體。
“業內都認同這種‘獲取口碑媒體’概念，通過與有影響力的人物談論你的品牌獲取知名度。他說。“我們已經從調查中看到了這一概念的積極影響，也從尼爾森的數據中得出了這一結論。雅虎、美國在線和MSN都有豐富的內容，它們都試圖找到一種方法，令它們的內容更具共享性，從而與Facebook競爭，因為Facebook現在在這方面有很大的優勢。門戶網站甚至都沒有就此提出異議，他們正試圖令其庫存社交化。”
數字商店Big Spaceship也遇到了同樣的趨勢。“在我們的客戶中，我發現，分配至Facebook的顯示廣告預算所占比例越來越大。”維克托說。“特別是自從Facebook發布“贊助故事”之后，因為該版塊忽略了利用粉絲廣告，推動廣告社交化和有機化的過程。”
Facebook一躍成為顯示廣告銷量NO.1
廣告機構所說的觀點可以通過第三方研究機構eMarketer的數據來證明。根據該機構的最新預測，Facebook 2011年的顯示廣告總額將達到38億美元，較2010年增長104％。
相比之下，雅虎、美國在線和MSN的顯示廣告銷售（不包括搜索廣告）較去年同期只有小幅上升，而多種顯示廣告平臺卻不斷發展。這三個顯示廣告平臺的增長率介于5％和15％之間。在此期間，根據eMarketer的數據顯示，Facebook已經成為顯示廣告領域的領頭羊，市場份額達到17.7％，擊敗雅虎（13.1％）、（9.3％）、美國在線（4.9％）和MSN（4.2％）。
去年這個時候，Facebook還要落后于雅虎和谷歌。五個星期前，雅虎、美國在線和MSN達成了一個前所未有的合作伙伴關系，將未售出的廣告庫存放在一起，以對抗主要競爭對手谷歌。他們此舉也是為了增加自己的利潤，確保庫存廣告以更高價格賣出。
“Facebook已經重挫了出版商。”社會媒體營銷服務公司Extole的戰略顧問說。“同樣，Facebook也對CNN、雅虎、ESPN等造成了很大壓力，雖然這些網站上還有一些內容。”
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本文標題：2011年Facebook廣告銷售表現優于門戶網站【獨家】
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