“任何一個(gè)懂得中國廣告現(xiàn)狀的人，都會知道這次新浪和分眾傳媒整合的意義。”在電話的另一頭，分眾傳媒董事局主席江南春用一貫的快速語調(diào)說道。這位生于1973年、白手起家打下中國戶外媒體霸主地位的上海人，正成為中國廣告商業(yè)史上最大并購案的主角——十幾個(gè)小時(shí)之前，新浪公司和分眾傳媒集團(tuán)宣布達(dá)成協(xié)議，新浪將增發(fā)4700萬普通股用于購買分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視、框架廣告以及賣場廣告等業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)，按照上周五收盤價(jià)計(jì)算，增發(fā)股票相當(dāng)于13億多美元。由此，雙方合并后的收入將超過上海文廣，位于央視之后成為中國第二大媒體。
12月24日下午，江南春在接受本報(bào)采訪時(shí)對這樁交易中的種種疑問進(jìn)行了解釋。
新浪和分眾的廣告還是獨(dú)立地賣
記者：雖然中國經(jīng)濟(jì)形勢下滑對廣告業(yè)有很大影響，但看雙方財(cái)報(bào)上的現(xiàn)金儲備，新浪有6億美元，分眾有3.5億美元，應(yīng)當(dāng)有不錯(cuò)的“過冬”儲備，為什么這次會急切地想到整合？
江南春：經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好的時(shí)候，恰恰是非常好的整合時(shí)機(jī)。我認(rèn)為，這次交易大家應(yīng)當(dāng)更關(guān)注事件的本質(zhì)，就是新媒體整合究竟會給客戶帶來什么樣的價(jià)值？這些年我一直在努力打造覆蓋都市生活圈的廣告媒體，這是我作為一個(gè)廣告人的夢想。只要我判斷一件事情有助于公司長足發(fā)展和符合我的廣告理念，我就會去做。這次分眾和新浪的整合，應(yīng)當(dāng)算是我的理論的延續(xù)。
這次交易本質(zhì)上是一種換股合并，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手能實(shí)現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)更加高效的跨媒體整合式廣告營銷，這是一種有價(jià)值的組合。
從客戶層面看，目前新浪和分眾的廣告還是獨(dú)立去賣的，銷售體系不會改變，也不會說整合了明年就提價(jià)。對一些大客戶，我們會探討開展預(yù)算資金整合解決方案。
不看重短期股票波動(dòng)
記者：但我們注意到，公布消息后兩家公司股價(jià)雙雙走低。這是不是表明很多投資者不認(rèn)同這種整合帶來的業(yè)務(wù)價(jià)值？
江南春：任何一個(gè)懂得中國廣告現(xiàn)狀的人，都會知道這次新浪和分眾傳媒整合的意義。國外的一些分析師其實(shí)不太懂得中國的市場。
我也是股東，但我并不看重短期股票波動(dòng)。整個(gè)交易案要完結(jié)還需要好幾個(gè)月，我們現(xiàn)在都沒有確定增發(fā)價(jià)。這次換股交易，我反復(fù)思考的就是如何實(shí)現(xiàn)股東價(jià)值最大化。這就要公平定價(jià)，我認(rèn)為現(xiàn)在的方案是恰當(dāng)?shù)模疫@是整個(gè)董事會作出的決定，不是我一個(gè)人說了算的。我們也請了專業(yè)機(jī)構(gòu)評估換股對價(jià)。你不妨這樣思考，換完股之后，分眾股東手中的股票兌換成新浪增發(fā)股票，而整合了雙方優(yōu)勢的新浪股票價(jià)值是不是更有競爭力？總之，我是對整合充滿信心，充滿期待。
沒想過要套現(xiàn)退休
記者：根據(jù)2008胡潤套現(xiàn)富豪榜，通過減持股份你歷年套現(xiàn)達(dá)25億元，很多人也認(rèn)為，你這次交易存在套現(xiàn)退休的沖動(dòng)？
江南春：你看交易記錄，我2007到2008年就從來沒有賣過公司股票。現(xiàn)在我在分眾里還有大約10%的股票。這次我是要求新浪進(jìn)行換股交易，如果真要退休，我就會要求新浪全出現(xiàn)金了。現(xiàn)在我的作用主要是退到幕后，在董事會中繼續(xù)起到我的作用，發(fā)揮我對廣告的理解，不存在退休不退休的問題。我不覺得這就是我整合新媒體的最后一步。
我要的不是新浪控制權(quán)
記者：未來控股權(quán)走向已引起很多猜測，比如分眾傳媒眾股東在獲取新浪增發(fā)股后，會否成為新浪單一第一大股東掌握控股權(quán)？你是否會出任傳聞中的新浪聯(lián)席CEO一職？
江南春：這次增發(fā)的普通股沒有什么特別的限制。我和新浪CEO曹國偉有著很好的溝通。他本來就當(dāng)了好幾年分眾傳媒的董事，這次他充分理解我們只是要整合新媒體平臺的用意，而不是要新浪控制權(quán)。在這點(diǎn)上，我們保持高度的互相信任。至于新浪聯(lián)席CEO，現(xiàn)在還沒有談到這一部分。整個(gè)交易還需要滿足許多條件才能完結(jié)，大概需要2-3個(gè)月的時(shí)間，才能將新浪董事會構(gòu)成確定下來，之后才能談到高層經(jīng)營管理團(tuán)隊(duì)的問題。
好耶變相單獨(dú)上市
記者：分眾傳媒今后是不是將轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)廣告方向？會不會繼續(xù)剝離資產(chǎn)？
江南春：過去幾個(gè)月我們一直想讓分眾傳媒中負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的“好耶”單獨(dú)在美國上市，但目前資本市場面臨著非常困難的形勢。所以，這次的交易中，我們讓新浪收購了部分戶外媒體資產(chǎn)，自己留下了互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)、影院廣告業(yè)務(wù)以及傳統(tǒng)戶外廣告業(yè)務(wù)。這就基本相當(dāng)于讓好耶單獨(dú)上市了。我們也在思考留下的業(yè)務(wù)怎么進(jìn)行全新組合，各種可能都有，過一段時(shí)間就會有新的舉動(dòng)。
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本文標(biāo)題：江南春首度詳談新浪分眾并購：延續(xù)對媒體、廣告的理解
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