文|柳華芳
北京的天氣繼續悶熱，看著圈里圈外的故事，生活還是很有趣的，小米樂視大戰已經告一段落，神州租車惡性營銷事件又起，剛剛想打個盹瞇一會兒，劉翔和葛天離婚了。世界這么亂，裝純給誰看，一顆手榴彈炸跑跨欄男神，一塊紅燒肉拉動了引線，故事怎么不斷，但是，故事里的人還要繼續上演新的故事，電視圈的撕逼大戰之后，人們又照舊恢復了平靜。
作為一位善良的好人，我沒有參與小米樂視的撕逼大戰，只希望世界和平，與朋友見面閑聊，又扯起互聯網電視大戰，朋友說了一句：”中國企業就是這樣惡性競爭，多少年了還是這樣，撕來撕去，最后老大還是人家三星。我納悶為什么三星這么安靜卻總是這么強呢?尼瑪，原來元器件都用的是人家的“。
話糙理不糙，其實啊，無論是智能手機，還是智能電視，在元器件層面還是離不開韓系老牌巨頭，國產廠商往往在一次戰斗中激情碰撞，甚至取得一些優勢，但是卻贏不了整個戰爭。過去的經驗告訴我們，用人海戰術或復制模式是無法真正挑戰三星、LG這些巨頭公司的，產業鏈上的核心技術和核心元器件掌握在誰手里，誰就更容易成為產業鏈的最終贏家。
到底誰才是市場老大?
在智能電視市場里，小米電視率先挑逗了樂視，自然是小米電視份額不如樂視，小米電視的尺寸選擇太少，兩家打的火熱，甚至產生做空效果，海信還擠進來揩油了一把，但是，三星LG們卻一聲不發。市場上撕逼大戰通常有一個規律，老大不會主動去撕老二，如果單從互聯網系廠商拋出的互聯網電視概念來看，樂視、小米在某些方面確實有一些優勢，但是，放在整個智能電視市場里，老大既不是小米，也不是樂視。
事實上，互聯網電商渠道只占電視銷售的18%左右，2014年的總銷售量大約4300萬，而且在小幅下滑，所以，樂視說的是自己在互聯網電視概念的品類里是第一，當然，創維、海信等一波國內廠商也紛紛跳出來說自己是XXX第一。不過，在智能電視行業里，真正的老大是三星，三星已經多年盤踞全球電視行業老大的位置，DisplaySearch數據顯示，2014年三星全球電視市場占有率達到了29.2%，這意味著全球每賣3臺電視，就有1臺是三星。
三星在全球市場里毫無疑問是老大，在中國市場則重點推動自己的超高清電視(特別是曲面電視)的高端市場占有，而創維、海信、TCL等老牌電視廠商在不同的省份區域各自有自己的勢力范圍，都沒有絕對的優勢市場地位。在中國市場，三星更看中的是利潤高的中高端市場，國內廠商在廝殺相對利潤率耕地的中低端市場，國內市場的銷售量第一的名分似乎一直在換來換去。
產業格局的分水嶺
三星厲害之處在于產業鏈優勢，在高端電視面板、芯片等方面都有大幅優勢，這是國內廠商多年來一直無法觸及的天花板，所以，國內廠商的激烈競爭主要密集在拼中低端的銷量上，廝殺之后再廝殺，殺來殺去誰也沒成為真正的大贏家。
曲面電視是三星把控高端市場的產品，三星已經搶占了曲面電視的80%以上市場占有，利潤率自然很可觀，但是，面板優勢擺在那里，國內廠商短時間根本追不上來。三星SUHD系列在高端電視領域搶占了市場先機，LG保持追趕姿勢，國內大多數廠商保持瞪眼姿勢，量產曲面電視是一件有挑戰的事情。
在我看來，曲面是一個分水嶺，高端市場在一段時間內會是曲面的天下，然后，接下來是超高清、高清的平面電視，在中等尺寸的平板電視領域競爭會非常激烈。國內大多數廠商會密集在中等尺寸的高清電視領域，樂視TV、小米電視也在這個區間里，所以，樂視小米之間的撕逼不會影響到三星的高端市場，卻會在國產中端里掀起風暴。
互聯網電視的未來
如果用樂視的話說，互聯網電視是智能電視行業的一個品類，那么，互聯網電視的未來是什么樣子，會對三星這樣的巨頭產生多大的影響呢?
國內互聯網的特點決定了視頻內容行業不可能出現絕對壟斷者，但是中國人口基數大，不需要形成壟斷，樂視TV、小米電視的玩法也能取得自己的一份天地，服務自己的用戶。但是，我不認為樂視或小米能顛覆整個電視行業，因為中國的視頻網站實力越來越平均化，三星、LG等國內外老牌廠商并不需要像樂視小米那樣去建設內容生態，開放給內容合作方就可以了，會有專門的企業來做這個接入服務。
電視，這個產品往往出現在家庭客廳、會議室、酒吧、辦公室、酒店等場景下，不同場景下需求不盡相同，不同家庭成員結構的觀看習慣也很不同。在不需要太多智能和內容生態的場景里，三星、LG、創維、海信等這些老牌廠商有絕對的優勢，他們之間比品牌和產品品質，而樂視和小米也可以服務好自己的粉絲群體，不太可能出現大幅度的市場格局變動。
未來內容產業的專業分工會做的越來越好，我認為視頻內容產業的企業會主動爭奪三星等巨頭的互聯網電視內容入口，可以采取預付費或分成等多樣化合作模式，產業鏈會越來越完善。與此同時，智能電視行業也需要更理性看到互聯網電視問題，因為多屏時代里每個人都有自己的屏，在電視屏看影視只是選擇之一，電視節目需求還是核心內容需求，做好電視系統體驗和開放性變得更加重要。
中國廣電系統的復雜性決定了中國智能電視市場的復雜性，線下渠道為主的趨勢也短期內不會改變，但互聯網電視概念和一些理念對于行業是很好的啟迪，不能忽視。中國的Netflix也許還很遙遠，但是，即便是Netflix模式在中國流行，打敗的會是電視臺，而不是電視機，否則，三星也不會在歐美市場稱雄了。
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本文標題：米樂大戰，三星平靜，未來在何方
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