毫無疑問，移動端的流量價值正在影響互聯網的走向。近日，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）相繼公布了2014年第三季度財報。從整體財務數據來看，三家在營收、利潤等指標上非常接近。其中，百度憑借在移動營收（占比36%）、移動流量（首超50%）的優勢，率先成為一家移動互聯網公司；而阿里則突出其移動交易規模和移動流量變現能力；騰訊強調的是移動游戲流量。
過去的PC時代，BAT平分天下。進入移動互聯網時代之后，三家都不敢怠慢，開始大手筆地收購、布局等。為何BAT都如此重視自己的移動戰績，在流量為王的移動互聯網中，作為當前業界領先的三大流量巨頭，BAT還能否通過掌握移動流量就掌握住移動話語權？
BAT亮移動戰績
延續PC領域的優勢，BAT在移動互聯網時代的戰略聚焦點各不一樣。百度的移動流量側重于規模和多方位的變現能力，阿里的移動流量側重于電商消費流量，而騰訊的移動流量側重于移動游戲流量。
從BAT三家的移動戰績來看，百度被很多人理所當然地認為是BAT三巨頭中率先完成移動流量入口布局的企業，這是因為在百度近日公布的2014年第三季度財報中，其移動流量首次超過PC，移動營收在總營收中所占比例達到了36%。受益于此，百度股價當日一路高漲。
而阿里巴巴這家剛剛在美上市的企業，其11月4日出爐的財報顯示，移動端商品交易總額GMV為人民幣1990.5億元，保持強勁增長，同比增速雖有小幅回落仍達到263.1%。移動端GMV占總GMV比達35.8%，變現能力有明顯提升。作為BAT三巨頭中離交易最近的平臺，其一直著重突出的移動交易規模，實際上就是在說明其移動電商流量的價值。“移動交易規模”“移動流量變現能力”是其財報核心。
11月12日，騰訊也公布了截至2014年9月30日的Q3財報。在騰訊的財報中，客觀存在的因蘋果政策改變而引發的手游收入下降，但微信手Q活躍用戶增速放緩卻是更重要的焦點，這直接造成了騰訊無法有效的向移動游戲導流，可以說“移動游戲流量”已經成為騰訊財報的核心。
為何BAT成績斐然的財報都要提及移動流量，最大的原因來自于：移動互聯網的高速發展，讓移動流量平臺在移動互聯網生態圈的地位也不斷提升，生態的變化讓BAT只有在流量上取得勝利，方能贏得更多優質的合作伙伴完善其移動互聯網生態的布局，進而實現更大程度的業務突破。而除此之外，在移動互聯網已經收獲初期的情況下，BAT作為中國最大的三家互聯網公司，其在移動互聯網領域的收成將直接影響到其股價，因此大家都需要再將自己的收成（移動流量）公之于眾。
在這三家相繼公布了財報之后，以摩根士丹利、高盛、德意志銀行為代表的投行分別更新了對三家公司的觀點。由于未達到預期，投行紛紛下調對騰訊的目標價，其中下調幅度最高的是高盛，將目標價下調3%至146港元。盡管阿里通過不久前的IPO吸引了全球的目光和贊嘆，然而財報顯示出的利潤率下滑使得投行觀點出現分化，如德意志銀行盡管維持買入評級，但將阿里目標價從112.7美元下調至112.1美元。BAT三家中最為投行看好的是百度，其近年來在移動端的努力正在開花結果，投行一致看好其移動商業化前景。
移動轉型大勢所趨
隨著移動互聯網生態中移動流量入口的重要性不斷提升，我們會發現一家巨頭企業的移動流量能否超過PC端流量，已經成為移動轉型成功的標志，誰能在同等級競爭對手中率先完成這一目標，誰就能在股價上取得更大的突破。
根據BAT財報所顯示出來的成績，騰訊和阿里巴巴在移動領域的流量優勢還是不及其PC領域的流量優勢，百度移動流量卻在2014年Q3季度首次超過PC流量。這意味著在BAT移植他們PC流量優勢是大勢所趨的情況下，百度的移動轉型率先完成，這將令百度在移動領域擁有了更大的發展機會。
業內認為，百度的優勢主要來自于移動端的產品布局以及變現能力。百度在移動端的產品，比如市占率分別達到79.8%、63.7%的百度搜索、百度地圖，它們和騰訊的產品一樣具備極高的用戶黏性，而且日常生活依賴度很高，而圍繞這些強勢產品打造的百度直達號，完成了用戶和商家的連接，用戶的衣食住行大多依賴百度的移動產品，移動端的營收快速增長也就有了基礎。
互聯網是一個流量為王的社會，在移動互聯網所引領的變革中，誰能夠掌握移動流量誰就可以掌握移動領域的話語權。誠然，互聯網發展到新階段的分水嶺需要行業發展劇變，還有著不少的時間，但百度作為BAT中首個成功轉型的巨頭，某種程度上已經成為國內互聯網巨頭如何面對移動轉型困境過程中的一個標桿。
在三巨頭中突圍
百度移動流量超越其PC流量，不僅離不開其在分發領域成功布局，帶動了流量應用矩陣的發展，還和其將主要流量業務大滲透有很大關系。
作為最大的中文搜索引擎，百度在PC領域的流量優勢就是搜索引擎業務。在移動領域，百度先是將搜索移動化，然后再將移動搜索功能不斷滲透到旗下的億級APP中，最典型的就是“移動搜索+移動分發+LBS”流量矩陣。通過對著以流量矩陣的把控，百度主要的流量業務——搜索功能滲透進手機百度、百度地圖等14款億級用戶應用，從而借此占據84.6%的搜索引擎APP市場份額、79.6%的手機搜索市場份額。
在移動搜索概念剛剛出現的時候，唱衰移動搜索未來的聲音比看好移動搜索未來的聲音更為強烈。
但在事實上，移動互聯網領域，人們與信息的鏈接方式更加多元化，人們對于圖片、語音、視頻的需求也被更大地刺激放大，從這種在人與信息交互的渠道要比PC時代更為豐富的情況下，搜索方式的多樣化以及搜索與LBS場景的關系非常緊密，讓搜索在移動領域反而擁有了比PC領域更大的市場發展空間。
借此，百度的移動搜索業務通過移植其搜索優勢，借助移動搜索奠定了自己的業界地位。而在馬太效應不斷加強的情況下，百度通過投資并購+上述的搜索業務大滲透，也就讓百度的流量水壩成功構建起來。
此次百度移動流量首次超越PC流量，證明了其移動流量的玩法，的確幫助百度比預期更早地完成了轉型。于百度自身而言，其成功轉型，幾乎已經奠定了其移動互聯網巨頭的身份，日后也擁有更大的優勢進行移動互聯網布局，并在其推崇的人工智能+大數據領域投入更多資源，這對其股價和未來發展都有很大幫助。
而對于業界而言，百度率先轉型將鼓勵阿里巴巴和騰訊加快轉型，阿里巴巴和騰訊在面臨其流量增速放緩的情況下，勢必要在投資者們給予的更大的壓力下，進一步地提高自己移動流量的規模，提高移動流量的價值。一旦BAT三大巨頭皆完成流量轉型，也就代表行業已經發生劇變，移動互聯網真正的分水嶺也到了。
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本文標題：BAT秀移動戰績 百度率先完成入口布局
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