離開(kāi)校園N年后，昨天我重新坐回了考場(chǎng)。360安排了這次所謂的考試，目的是為了驗(yàn)證他們新推出的移動(dòng)搜索“拍題功能”到底有多快。我體驗(yàn)了一下這個(gè)功能，對(duì)準(zhǔn)一道題拍張照片，確認(rèn)后不出10秒，自動(dòng)幫你找到相應(yīng)的答案。不到5分鐘，四五道初高中物理化學(xué)題就被我拿下。說(shuō)來(lái)慚愧，作為文科生我已經(jīng)連題面意思都拿捏不準(zhǔn)。
自6月初以來(lái)，360就將這個(gè)“拍題功能”的廣告做了轟炸式投放，暑假作業(yè)腰封、書(shū)簽、學(xué)校內(nèi)外甚至校車(chē)等場(chǎng)地，無(wú)孔不入。
讓我們先來(lái)看看這個(gè)產(chǎn)品。實(shí)際上，圖片識(shí)別功能不算什么創(chuàng)新突破。大半年前我就裝了一個(gè)名為“涂書(shū)筆記”的APP(啊，這不是廣告)，這款小清新應(yīng)用是把讀書(shū)人從手抄文摘的苦力中解放出來(lái)。看到希望保存的段落你就舉起手機(jī)拍張照片，它會(huì)自動(dòng)幫你轉(zhuǎn)換成文字。
“拍題功能”說(shuō)到底就是圖片搜索的切入點(diǎn)。既然早有公司在圖片識(shí)別上有所突破，技術(shù)不是什么難事。再者，此次360主打?qū)W生題庫(kù)，在關(guān)鍵字匹配上，只需要搜索鏈接能抵達(dá)幾家內(nèi)容提供商即可。
此次的圖片搜索等微創(chuàng)新是360搜索擺出的主要造型。搜狗借助騰訊，UC背靠阿里，百度有先天的品牌遷移優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)搜索的形態(tài)沒(méi)有最終鎖定，已經(jīng)被巨頭舉力圍攻。這給了360壓力。6月初，360移動(dòng)搜索就發(fā)布了獨(dú)立搜索APP，內(nèi)嵌了基于手機(jī)操作習(xí)慣的各種功能，“即開(kāi)即搜”被認(rèn)為是在語(yǔ)音搜索方向的嘗試。
拍題功能在推廣期間，學(xué)生自然因?yàn)橥镀渌脨?ài)不釋手，老師和家長(zhǎng)卻一愁不展。某初中數(shù)學(xué)老師認(rèn)為，這種應(yīng)用軟件可能會(huì)讓學(xué)生產(chǎn)生依賴(lài)心理，而沒(méi)有真正的把題弄懂，這就會(huì)影響孩子的學(xué)習(xí)成績(jī)和學(xué)習(xí)熱情。
我向身邊的一個(gè)自媒體人表達(dá)了同樣的擔(dān)憂(yōu)，但是他說(shuō)，“其實(shí)這些內(nèi)容學(xué)生早就可以接觸到了，只不過(guò)原來(lái)是在PC上，現(xiàn)在轉(zhuǎn)移到手機(jī)上，更方便了一點(diǎn)而已。” 360搜索相關(guān)負(fù)責(zé)人則解釋?zhuān)律暇�的拍題功能，應(yīng)用操作簡(jiǎn)單，拍立得答案，設(shè)計(jì)的初衷是為了能幫助孩子解題，緩解學(xué)生的學(xué)習(xí)壓力。
盡管如此，這款產(chǎn)品還是很容易招致極端情緒，尤其來(lái)自家長(zhǎng)老師方面的強(qiáng)烈抵觸。360為什么要冒著惹怒用戶(hù)的風(fēng)險(xiǎn)強(qiáng)推這款產(chǎn)品?學(xué)生題庫(kù)又怎么會(huì)成為此次圖片搜索功能最主要的承載方向?
很明顯，這是一款針對(duì)在校學(xué)生的產(chǎn)品。考慮到自主擁有手機(jī)的年齡和學(xué)習(xí)難度，背后的這個(gè)群體是可以縮小至12歲至18歲的初中和高中學(xué)生。這部分群體可能剛剛到了擁有屬于自己第一部智能手機(jī)的年齡。
360的動(dòng)機(jī)已經(jīng)不言而喻了。如果他們一開(kāi)始就熟練使用360搜索，在移動(dòng)搜索成為主流而PC形態(tài)沒(méi)落的時(shí)候，這部分人就會(huì)成為360的忠實(shí)用戶(hù)。
如果考慮到麥當(dāng)勞、肯德基培養(yǎng)消費(fèi)者的口味都是從小學(xué)生開(kāi)始，似乎就能理解他們的出發(fā)點(diǎn)。一旦某種味道成為習(xí)慣，即使他們逐漸成人，也會(huì)時(shí)常想念。這兩個(gè)故事聽(tīng)起來(lái)是不是很相似?
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本文標(biāo)題：360推移動(dòng)圖片搜索的動(dòng)機(jī)(圖文)
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