樂購網上海訊 近兩年隨著頁游市場出現增長乏力，網游廠商逐步把目光放到正處于高速增長的移動互聯網領域，如金山游戲、藍港在線已宣布轉型手游。值得注意的是，在2012年第四季度財報中，搜狐暢游以1.735億美元的營收首超盛大游戲，進入前三。其中，頁游子公司第七大道對其21%左右的營收貢獻功不可沒。
昨日上午，搜狐暢游對外宣布，公司已經于5月1日以7800萬美元的價格收購了第七大道剩余股權。據暢游總裁陳德文表示，此次對第七大道的全資收購，也是其多元化互聯游戲布局的一部分。
分析人士指出，暢游收購第七大道為全資子公司后，將會開放搜狐平臺、暢游平臺，包括17173的更多流量。
第七大道
暢游4月30日發布的2013Q1財報顯示，第一季度營收為1.776億美元，環比增長2%，同比增長30%。在財報解讀會議上，暢游CEO王滔表示，公司營收的增長主要得益于端游《天龍八部》及頁游《神曲》ARPU值的大幅增加。其中，第七大道游戲ARCA(平均每活躍充值)為137元，較上季度增長14%，同比增長174%。
“在運營《彈彈堂》、《神曲》后，對于高付費用戶的理解更為深刻，這也推動了《天龍八部》ARPU值的提升�！蓖跆先缡钦f。
資深網游評論人士王爾強認為，暢游全資收購第七大道也是對于該公司在頁游領域表現的肯定，《神曲》及《彈彈堂》的表現基本達到暢游的目標計劃。
通過頁游開服數及頁游營收調查數據樂購網發現，第七大道旗下產品《神曲》、《彈彈堂》占據了中國十大頁游營收排行榜的兩個名額。其中，《彈彈堂》在2011年單月最高營收曾突破8000萬人民幣。最新財報顯示，第七大道于2013年Q1為暢游貢獻了2.16億元營收，約占暢游總營收的21%。
第七大道作為國內老牌的頁游研發商，在2010年以一款“另類射擊”頁游《彈彈堂》而被廣大業內人士所熟知。資料顯示，公司于去年被暢游收購大多數股權，在2012年8月6日，曾傳出第七大道以保密提交的方式向美國證監會(SEC)提交招股說明書草案。
頁游是否還有發展前景?
《2012年中國游戲產業報告》顯示，網頁游戲市場實際銷售收入81.1億元，預計2013年中國網頁游戲市場規模將突破百億人民幣。不過與之相對應的是，近年來頁游的凈利潤僅在20%到30%左右。其主要原因在于，頁游CAP(每行動成本)成本從2008年的幾毛錢漲至現在的10塊錢，漲幅是08、09年的10倍。
而頁游無端化、低門檻的特點吸引了一大批流量巨頭的進入，如淘寶、京東、迅雷等。其借助穩定、強大的用戶流量，可以實現將流量第一時間變現。不過由于此類企業并未深耕該市場，如今頁游市場依然被如騰訊、4399、趣游、37wan、360游戲等前五家頁游運營商所“霸占”。在2012年Q4，TOP5的廠商占據了46.4%的市場份額。
雖然在2012年由于頁游市場增長乏力，出現“唱衰”的現象，但借助“無端化”、“研發周期短”等特點，頁游領域仍將擁有巨大的發展機遇。資深網游評論人士王爾強認為，不過隨著推廣成本的激增，一些同質化、山寨產品將會迅速消亡，原創力不足的中小廠商及小團隊將面臨轉型或者被收購，原創精品的頁游產品將會加大頁游市場的壟斷地位。
移動端游戲向長時間類型游戲轉變
艾瑞數據顯示，截止2012年底中國移動互聯網網民數達6億，超PC網民數，預計到2013年移動游戲市場滲透率達25.25%。手機游戲市場規模將增長到78.5億元。
面對日益增快的移動游戲市場，王滔表示，暢游的策略是更愿意做長生命周期的產品，雖然現在移動游戲很熱，但該市場的熱點變化也很快。
“通過觀察發現，移動端游戲類型正從短生命周期變為長時間類型的游戲，預計其ARPU值會介于端游和頁游之間。在移動互聯網領域，暢游未來將會以收購等方式獲得市場競爭力，并向海外擴展。”王滔如是說。(王佩)
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