樂購網(wǎng)上海訊 在如今的網(wǎng)游行業(yè)市場，每家上市公司其中必有一款壓軸的產(chǎn)品。在我們以傳統(tǒng)思維推論這些產(chǎn)品的生命周期應(yīng)該是多少年時(shí)發(fā)現(xiàn)，這些成功的網(wǎng)游產(chǎn)品如一個(gè)挖不空的“金礦”，吸金依然不減當(dāng)年。在樂購網(wǎng)推出專題系列“網(wǎng)游行業(yè)的這些年那些事”中，我們希望通過分析各大成功網(wǎng)游的過往，能給行業(yè)人士帶來一點(diǎn)啟示，為成功產(chǎn)品立傳。
上一篇樂購網(wǎng)講到“網(wǎng)游行業(yè)的這些年那些事”關(guān)于《征途》的成功事件，而今日我們將要“議”的是完美世界《誅仙》系列的那些事。
在完美世界第二款網(wǎng)游產(chǎn)品《武林外傳》獲得成功后，完美一直是“娛樂化營銷”，完美世界副總裁王雨云認(rèn)為，所謂“更多娛樂才是更多大眾的 ”。所以，完美一直以來都在尋找一些市場上很熱門的話題，讓人引起關(guān)注。在改編過同名影視劇作品《武林外傳》后，完美世界注意到當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)上人氣非常火爆的古典仙俠小說《誅仙》。
2005年，蕭鼎的網(wǎng)絡(luò)小說《誅仙》從“青云門”開始向我們講述了一個(gè)，情節(jié)跌宕起伏、人物性格鮮明、別具東方仙俠傳奇的世界。在這個(gè)集合愛情、親情、友情與波瀾壯闊的正邪搏斗的故事中，很多讀者認(rèn)識了性格倔強(qiáng)堅(jiān)定，重情重義的“張小凡”、敢愛敢恨做事果斷的“陸雪琪”與綠衣活潑靈動的“碧瑤”。
完美網(wǎng)絡(luò)游戲《誅仙2》（樂購網(wǎng)配圖）
這部小說在網(wǎng)絡(luò)連載后，點(diǎn)擊數(shù)超過三千萬次，被譽(yù)為“后金庸時(shí)代武俠圣典”。而完美世界趁著《誅仙》小說連載的熱度，在2007年4月5日開發(fā)出了同名小說網(wǎng)游產(chǎn)品《誅仙OL》，其后并邀請著名歌手任賢齊演唱主題曲，周迅為其代言。
《誅仙OL》在上線后，短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了全線飄紅的成績，這款產(chǎn)品不僅成為了中國第一部小說改編的成功網(wǎng)游典范，也成了完美世界如今的“主力軍”。不過為了迎合市場開發(fā)出《誅仙OL》略顯倉促，在《誅仙2》推出后，彌補(bǔ)了其諸多的不足之處。
而《誅仙》系列能有今日的表現(xiàn)，樂購網(wǎng)經(jīng)過調(diào)查分析得出以下幾點(diǎn)結(jié)論：
一、前期《誅仙》小說的成功，形成了強(qiáng)大的讀者口碑。在同名小說《誅仙OL》上線后，引發(fā)了大量讀者和玩家的關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)進(jìn)入游戲中的玩家，其小說讀者占到近一半的比例。
二、《誅仙OL》游戲秉承完美時(shí)空前兩款開發(fā)游戲的主流風(fēng)格，雖然和之前的游戲畫風(fēng)有很多相似，但是對于沒有接觸過完美世界的其他游戲玩家而言。該游戲在特效全開的情況下，畫面顯得十分的清爽亮麗，人物風(fēng)格和玄幻武俠的效果貼近，建筑物風(fēng)格也極具色彩。
精準(zhǔn)的推廣(小說讀者用戶群)及精美的游戲畫面，吸引了大量《誅仙》小說的讀者，滿足了這部分讀者對于小說世界的一些假想，形成了口碑傳播。
三、品牌的延續(xù)。《誅仙OL》的適時(shí)推出，粘合了當(dāng)時(shí)大部分的讀者。《誅仙2》的推出，則是彌補(bǔ)了《誅仙OL》倉促開發(fā)時(shí)的諸多不足。。《誅仙2》可以說是《誅仙OL》的完善版，在《誅仙2》中加入了新的很多世界觀、玩法，并對引擎進(jìn)行了高效的優(yōu)化，使得游戲動作更為流暢、渲染更為出色、特效更為逼真。
四、運(yùn)營。經(jīng)歷過《誅仙OL》的運(yùn)營階段，完美運(yùn)營團(tuán)隊(duì)對于玩家需要什么、玩家的需求更為清晰。而《誅仙OL》已經(jīng)為《誅仙2》的出現(xiàn)奠定了玩家基礎(chǔ)，完美世界為了倒流玩家在登陸器開放了《誅仙OL》和《誅仙2》兩個(gè)入口。由于《誅仙2》是《誅仙OL》的升級版本，玩家被成功導(dǎo)入。
由于此前《誅仙》形成的品牌化，完美世界在2009年10月22日推出回合制網(wǎng)游《夢幻誅仙》后，以披露了原著小說中大量不為人知的隱秘故事，彌補(bǔ)小說中未涉及到的劇情空白，拉回了部分已經(jīng)流失的誅仙玩家。《夢幻誅仙》在公測當(dāng)天人氣火爆，只不過在后來官方出現(xiàn)了嚴(yán)重BUG，造成大量玩家流失。不過我們依然能看出，此時(shí)《誅仙》系列已經(jīng)形成品牌化口碑。
完美世界《誅仙》系列成功之后，熱門網(wǎng)絡(luò)小說改編網(wǎng)游在當(dāng)時(shí)形成了一股風(fēng)潮。那么是否所有的網(wǎng)絡(luò)小說都可以再造《誅仙》的神話?
通過諸多市場安排我們發(fā)現(xiàn)答案并非如此，像網(wǎng)絡(luò)小說改編網(wǎng)游的《斗破蒼穹》、《星辰變》、《飄渺之旅》等等，如果從內(nèi)容上來講，任何一款都可以改編成游戲。特別是被稱為當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)“三大奇書”的《飄渺之旅》當(dāng)時(shí)與《誅仙》齊名。而改編的網(wǎng)絡(luò)游戲，從收益上來講，可謂天壤之別。
樂購網(wǎng)注意到，在如今的TOP10網(wǎng)游企業(yè)中，幾乎每家公司手中都握有一張王牌，并且在走“優(yōu)勢擴(kuò)大化”的戰(zhàn)略，如《誅仙》系列、《天龍八部》系列、《征途》系列、《傳奇》系列等。將老牌作品系列化的策略，不僅加強(qiáng)了產(chǎn)品的用戶黏性，同時(shí)保持了產(chǎn)品的持續(xù)盈利。
如今端游市場，前幾家網(wǎng)游上市公司營收已占總市場份額的85%以上，網(wǎng)游行業(yè)格局已經(jīng)形成，新進(jìn)入的網(wǎng)游公司很難撼動已經(jīng)形成品牌化網(wǎng)游公司的市場地位。在今天的中國，要想再打造出一款成功的網(wǎng)游大作，和過去相比難度已經(jīng)不可同日而語。
或許正如此前巨人網(wǎng)絡(luò)前CEO史玉柱所說，從目前的情況來講，一款成功的游戲就好比是一個(gè)金礦，他能夠帶來穩(wěn)定的收益，只要不去瞎折騰就一定會很穩(wěn)定。
不過樂購網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，“一條腿”走路的網(wǎng)游上市公司都存有較強(qiáng)的危機(jī)意識，在尋求自研未果后，部分網(wǎng)游公司通過代理海外大作尋求新的市場機(jī)會。此類的嘗試我們暫不評論是否會成功，可以肯定的是，各大網(wǎng)游公司的品牌化策略將會一直延續(xù)，未來我們可能會看到次時(shí)代網(wǎng)游《誅仙3》、《征途3》或者是《天龍八部4》。(范力文)
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本文標(biāo)題：網(wǎng)游行業(yè)的這些年那些事之“議”《誅仙》
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