現(xiàn)在游戲業(yè)一個(gè)重要趨勢(shì)就是購(gòu)買品牌改編，原因無(wú)非是要從龐雜的游戲產(chǎn)品中脫穎而出、品牌是一個(gè)有效的手段。
昨日我們從一家應(yīng)用開(kāi)發(fā)商了解到這樣的一個(gè)數(shù)據(jù)，其最新推出的一款新應(yīng)用，在360推薦位上，每天日下載量達(dá)到4000次，但該應(yīng)用在其他應(yīng)用商店，因?yàn)闆](méi)有推薦，單個(gè)市場(chǎng)下載量是幾十次，差別甚大。這說(shuō)明一個(gè)新的產(chǎn)品即使你做到了普遍上架，但因?yàn)橛脩舨徽J(rèn)識(shí)、不了解，如果沒(méi)有應(yīng)用商店的推薦，或者媒體的報(bào)道，幾乎不可能形成自然增長(zhǎng)。
而近日，91發(fā)布的“移動(dòng)應(yīng)用搜索習(xí)慣數(shù)據(jù)報(bào)告”顯示，近77%的搜索量產(chǎn)生于用戶直接搜索應(yīng)用名稱，20%的搜索量產(chǎn)生于用戶搜索應(yīng)用功能或關(guān)鍵詞，另外，安卓用戶更喜歡搜索游戲，對(duì)休閑類“輕”游戲搜索頻率最高。這說(shuō)明絕大部分品類的用戶產(chǎn)品心智認(rèn)知已形成，用戶進(jìn)行的是有目標(biāo)的搜索，越來(lái)越少的用戶進(jìn)行無(wú)目的的瀏覽搜索下載目標(biāo)，用戶要是記不住應(yīng)用名字，就非常容易被其他競(jìng)品攔截。
因此，擦邊球式的產(chǎn)品名就變得普遍，但總體看，取個(gè)好名兒，很有必要，如果是已經(jīng)被很多用戶熟知的品牌改編，當(dāng)然最好，這樣才能即使沒(méi)有渠道的推薦位，也能保證一定的下載量。根據(jù)91的數(shù)據(jù)，像《找你妹》這款有著“神一樣的名字”的應(yīng)用在安卓和ios上的搜索量分別位居第四和第五，排在它前面的都是社交或者工具類應(yīng)用，同時(shí)《找你妹》在兩大平臺(tái)上的搜索量在手游里均是排名第一。
在購(gòu)買IP方面，已經(jīng)有了騰訊這樣買斷日本動(dòng)漫的端游廠商存在，而在端游市場(chǎng)暢游、完美世界已在囤積IP，頁(yè)游領(lǐng)域，駿夢(mèng)已經(jīng)公布的已經(jīng)有多款有IP的產(chǎn)品，IP正成為產(chǎn)品的一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
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本文標(biāo)題：手游品牌的重要性：有和無(wú)差別甚大
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