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　　國外媒體Social Media日前發(fā)表作者尼古拉斯?格林(Nicholas Greene)的文章，分析了社交游戲開發(fā)所必須注意的10點(diǎn)常識(shí)。其中的首要事情便是考慮提高用戶參與度，此外，不應(yīng)將商業(yè)化視為開發(fā)游戲的唯一追求。

　　社交游戲是一個(gè)龐大的行業(yè)，畢竟，人們有許多理由來開發(fā)一款社交游戲。獲取巨額利潤是一方面，但人們永遠(yuǎn)不能低估精心設(shè)計(jì)并進(jìn)行大量宣傳的游戲所形成的品牌價(jià)值，這是一種吸引新客戶、提升組織存在感以及從中賺取利潤的好方式。

　　開發(fā)一款社交游戲不是一件容易的事，它沒有你想的那么簡(jiǎn)單，這不僅是組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)，確定一些目標(biāo)以及管理團(tuán)隊(duì)這么單純。如果你要在高風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)激烈的社交游戲設(shè)計(jì)領(lǐng)域取得成功，那么你必須要知道以下這些關(guān)于游戲開發(fā)的常識(shí)：

　　一定要讓用戶參與進(jìn)來

　　設(shè)計(jì)任何社交游戲的第一條鐵律就是要讓用戶參與進(jìn)來，必須要有一些讓玩家一直持續(xù)玩游戲，并且能夠讓他們隨時(shí)回到游戲中的東西。例如，社交游戲Farmville中的農(nóng)作物會(huì)枯萎，這就迫使玩家持續(xù)登錄以保證他們心愛的農(nóng)作物不會(huì)顆粒無收。這一點(diǎn)很棒，因?yàn)橥婕冶仨毑粫r(shí)地回歸游戲，并且他們很享受這一過程，這其中有一些讓他們上癮的東西。

　　不論采用什么方式，你必須留住自己的用戶。

　　商業(yè)化不應(yīng)成為唯一追求

　　如果你的游戲要實(shí)現(xiàn)社交化，金錢不應(yīng)該是你首要關(guān)心的問題：對(duì)商業(yè)化的癡迷導(dǎo)致包括Zynga在內(nèi)的許多社交游戲開發(fā)商走向危機(jī)。更重要的是，以賺錢為首要目的設(shè)計(jì)游戲的開發(fā)者往往會(huì)遭遇失敗，畢竟，滿腦子都是如何賺取更多利潤會(huì)導(dǎo)致你不能把精力集中在那些重要的東西上，這通常會(huì)使開發(fā)者迷失方向。

　　短期利潤不應(yīng)該阻礙長期利益

　　你知道如何利用游戲賺錢，關(guān)鍵問題是你沒有充分考慮這一問題，最終結(jié)果可能是你失去了一些用戶，并對(duì)品牌造成不良影響。

　　通常來說，如果你有一個(gè)在短期內(nèi)可以賺取大量利潤，但長期看來會(huì)造成一些負(fù)面影響的點(diǎn)子，那么最好不要實(shí)現(xiàn)它，這也是如今社交游戲界陷入困境的主要原因：每個(gè)人都熱衷于賺錢，絲毫不考慮培養(yǎng)消費(fèi)關(guān)系或朝一個(gè)清晰的目標(biāo)努力，所有的人都只關(guān)心當(dāng)前狀況。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)高度激烈

　　社交游戲領(lǐng)域有利可圖，但它同時(shí)也充滿了危險(xiǎn)。如今，似乎每家公司都在進(jìn)行游戲開發(fā)，結(jié)果就是市場(chǎng)飽和，消費(fèi)者擁有太多選擇。為了取得成功，你的游戲必須足夠吸引眼球或者具有獨(dú)一無二的特性。

　　開發(fā)環(huán)境變幻莫測(cè)

　　社交游戲開發(fā)環(huán)境變化十分迅速，以至于人員配備齊全的開發(fā)者團(tuán)隊(duì)都不能跟上速度的變化。用戶不斷需求更多內(nèi)容，你需要關(guān)注客戶投訴并且考慮自己是否能保持他們的積極性。如果你打算進(jìn)行社交游戲開發(fā)，就需要投入大量的時(shí)間和精力，這就好比舉辦一場(chǎng)社會(huì)運(yùn)動(dòng)，它是一份全職工作。

　　與廣告合作伙伴洽談

　　通過與廣告合作伙伴合作提供獎(jiǎng)勵(lì)來激勵(lì)人們選擇玩你的游戲，例如，當(dāng)玩家通過社交游戲注冊(cè)視頻網(wǎng)站Netflix時(shí)，向他們提供游戲貨幣作為獎(jiǎng)勵(lì)。

　　人們會(huì)為“酷”付費(fèi)

　　如果要把一款社交游戲商業(yè)化，你不需要在游戲內(nèi)容上設(shè)置障礙或者讓他們付費(fèi)來獲得一些不公平的優(yōu)勢(shì)，最好是給他們一些看起來很酷或是華麗的東西，這樣他們就會(huì)心甘情愿的付費(fèi)來獲取這些，游戲《聯(lián)盟傳奇(League of Legends)》和《團(tuán)隊(duì)要塞2(Team Fortress 2)》就是這么干的。

　　不要抄襲其它游戲

　　Zynga的沒落就是最好的例證，該公司CEO 馬克?平卡斯(Mark Pincus)公開宣稱他不喜歡創(chuàng)新，依靠抄襲其它游戲來獲取用戶，這顯然不是一個(gè)好方式。

　　了解衡量游戲的指標(biāo)

　　你不應(yīng)該讓自己被一些衡量指標(biāo)所拖累，你只需要了解并且注意這些東西就可以了。密切關(guān)注你失去了多少用戶、有多少人在定期玩游戲、他們通常玩多長時(shí)間、他們的行為是否會(huì)提高點(diǎn)擊率、有多少人會(huì)提起你的游戲。像其它行業(yè)市場(chǎng)營銷所做的那樣，監(jiān)測(cè)所有相關(guān)的信息。

　　制定你的目標(biāo)

　　不要為了開發(fā)一款游戲而開發(fā)游戲，確保你在制定開發(fā)路徑前擁有明確的目標(biāo)，知道自己要通過游戲完成什么，就像你在開展?fàn)I銷活動(dòng)前做的那樣。

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